أرباح Magnite ترتفع 70% بفضل التلفزيون المتصل وإعلانات الانتخابات الأمريكية.
ارتفع صافي دخل Magnite في الربع الثالث 70% إلى 34.0 مليون دولار، مع انتعاش سوقها الإعلانية بفضل التلفزيون المتصل والإنفاق السياسي على انتخابات التجديد النصفي الأمريكية. ويشكّل التلفزيون المتصل الآن 53% من Contribution ex-TAC، وهو مقياس غير محاسبي (non-GAAP) تعتمده Magnite مقياساً رئيسياً لإيراداتها.
وأعلنت شركة تقنيات الإعلان العاملة على جانب العرض نتائجها في 4 نوفمبر. فقد ارتفعت الإيرادات 14% إلى 204.2 مليون دولار، ونما Contribution ex-TAC بنسبة 20% إلى 200.6 مليون دولار، متجاوزاً توقعات Magnite نفسها البالغة بين 188 و192 مليون دولار. وارتفع Contribution ex-TAC من التلفزيون المتصل، الذي تسميه Magnite اختصاراً CTV، بنسبة 39% إلى 105.4 مليون دولار، فيما نما قطاع DV+ (إعلانات العرض والفيديو عبر الإنترنت وتطبيقات الهاتف) بنسبة 5%. وصعدت الأرباح المعدّلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (Adjusted EBITDA) بنسبة 46% إلى 83.4 مليون دولار. وتقول Magnite إن الإنفاق السياسي جاء قرابة ثلاثة أضعاف توقعاتها الأولية؛ وفي مؤتمر النتائج، بحسب ما نقله PPC Land، قدّرت إجماليه لعام 2026 بأكثر من 40 مليون دولار، مقابل 15 مليون دولار كانت تتوقعها.
وسمّى الرئيس التنفيذي Michael Barrett كلاً من Disney وESPN، وFox وTubi، وLG Ads، وNetflix، وRoku، وSkydance، وVizio، وWalmart بين المالكين الإعلاميين الذين حققت معهم Magnite نمواً قوياً. وبحسب تقدير المدير المالي Brian Gephart، تشكّل الأموال السياسية نحو 9% من رقم CTV؛ ويقدّر PPC Land أن CTV كان سينمو نحو 26% حتى من دونها. وكرّر Barrett طموحاً بعيد المدى بنمو سنوي في CTV يقارب 25% على مدى ثلاث إلى خمس سنوات، أي قرابة ضعف ما وصفه بنمو القطاع الذي يتجاوز العشرة في المئة بقليل.
ومن المنتظر أن يتباطأ النمو العام المقبل مع غياب الإنفاق الانتخابي. وتشير التوقعات الأولية لـ Magnite لعام 2027 إلى نمو Contribution ex-TAC بنحو 10% بالأرقام المعلنة، أو بأكثر من 15% باستثناء الإعلانات السياسية. وتفاصيل المؤتمر والإفصاح الواردة هنا مأخوذة من قراءة PPC Land، أما الأرقام الرئيسية فمن بيان Magnite نفسه.
ونشرت Magnite في 2 نوفمبر دراسة عن البث في الخليج تشمل السعودية والإمارات وقطر. قراءتنا: تحوّل Magnite نحو التلفزيون المتصل يوازي الاتجاه الذي تسلكه جهات البث والمنصات في المنطقة في مبيعاتها الإعلانية، لذا على المشترين في السعودية والإمارات أن يتوقعوا مزيداً من مخزون CTV المباع بالشراء البرمجي عبر أسواق إعلانية مستقلة.
لماذا يهمّك
تُظهر أرقام Magnite أن أموال الإعلان البرمجي المستقل تتجه إلى التلفزيون المتصل لا إلى الويب المفتوح، فيما يجمّل الإنفاق على الانتخابات الأمريكية أرقام 2026 قبل أن يتباطأ النمو.
أخبار رائجة ذات صلة.
وكيل التسوق من Amazon يتلقى الطلبات بالرسائل النصية، والإعلانات في ردوده
بدأت Amazon تتيح لمجموعة صغيرة من العملاء المدعوّين في الولايات المتحدة التسوق عبر الرسائل النصية مع Alexa for Shopping، وكيل التسوق العامل بالذكاء الاصطناعي. وبحسب Digiday، ستظهر إعلانات Sponsored Products بين الخيارات التي يرسلها الوكيل في ردوده.
لماذا يهمّكتنتقل الإعلانات إلى المحادثة الخاصة التي يختار فيها وكيل ذكاء اصطناعي قائمة مختصرة من المنتجات، فلا يتسع كل رد إلا لعدد قليل من العلامات، وتُطرح أسئلة جديدة حول ما يُحتسب مرة ظهور.
حملة LEGO العالمية «Holiday Workshop» تستعين بـ Daft Punk وبفعاليات في متاجر الإمارات
أطلقت The LEGO Group في 5 نوفمبر «The LEGO Holiday Workshop»، حملتها العالمية لموسم الأعياد. وتنطلق الحملة، التي أعدّتها وكالتها الداخلية Our LEGO Agency، من فكرة الهدية الرائعة إلى حدّ أن مُهديها يتمنى الاحتفاظ بها، مع فعاليات مخطط لها في متاجرها بالإمارات.
لماذا يهمّكعلامة عالمية تدير حملتها لموسم الأعياد عبر وكالتها الداخلية، وتعتمد على فعاليات المتاجر في أسواق مثل الإمارات، وهو نموذج يمكن لتجار التجزئة وشركاء الامتياز في الخليج الاستفادة منه.
Bayut تترك لمستخدميها رواية قصصهم العقارية بأنفسهم
أطلقت Bayut، بوابة العقارات الإماراتية، سلسلة أفلام بعنوان «Real Journeys with Bayut» يتحدث فيها مستخدمون أمام الكاميرا عن تجاربهم في الاستئجار أو الشراء أو الاستثمار، من دون نصوص مكتوبة أو إجابات معتمدة مسبقاً. وصاحبا أول فيلمين هما Sarah Curtis وMostafa Mourad.
لماذا يهمّكبوابة عقارية تراهن على أفلام عفوية لمستخدميها لكسب المصداقية. ولم تُنشر أي نتائج بعد، والمشاركون من مستخدمي Bayut أنفسهم.