الإعلانOn its Q3 call, Publicis said AI agents should remove about 25% of manual, repetitive work. Unlike rivals cutting staff, Arthur Sadoun says the group keeps hiring and is giving over 90% of its 114,000 people AI tools.
لماذا يهمّكHolding companies now split on AI: fewer people at some, same people doing higher-value work at Publicis.
الإعلامFor the first time, The Independent earned slightly more commerce revenue from social than from SEO in September, CEO Christian Broughton told a Digiday event in London. He called the gap narrow but said the direction is clear.
لماذا يهمّكPublishers' commerce traffic is moving from search to social, and so are product discovery budgets.
الذكاء الاصطناعيYouGov says 59% of UAE adults plan to shop Dubai Shopping Festival 2026. Three in four likely shoppers will use AI, mostly for prices and reviews, but only about one in five would let it fill baskets or pay.
لماذا يهمّكAI shopping assistants win research moments first; trust for agent checkout still has to be earned.
التلفزيون والبثDubai Media Incorporated signed a distribution deal at MIPCOM 2026 that puts its TV channels in about 12,000 hotels globally. The distributor wasn't named. The broadcaster also met AI vendors about production, dubbing and translation tools.
لماذا يهمّكGulf broadcasters are hunting audiences abroad, which widens reach for advertisers on their channels.
التواصل الاجتماعيبالشراكة مع الهيئة الوطنية للإعلام في الإمارات وSimon Squibb، ستمنح القمة 100 صانع محتوى 10 آلاف دولار لكل منهم، إلى جانب الإرشاد والمساعدة في استخراج الرخص التجارية. ويُفتح باب التقديم في 20 نوفمبر، ويبدأ التمويل خلال قمة يناير 2027.
لماذا يهمّكتواصل الإمارات بناء اقتصاد لصنّاع المحتوى يمكن للعلامات أن تتعاون معه محلياً.
الإعلانأتمّت Mubadala Capital، ومقرها أبوظبي، صفقة الاستحواذ على الشركة بقيمة 6.2 مليار دولار. ويتولى Wade Davis، الرئيس السابق لـ Univision، منصب الرئيس التنفيذي، وينضم John Halley، مسؤول الإعلانات السابق في Paramount، بمنصب CCO، مع وعود بقياس النتائج والشراء البرمجي ومنصة وطنية موحدة.
لماذا يهمّكعملاق إعلانات خارجية بملكية خليجية يراهن على أن القياس سيفتح ميزانيات أكبر للإعلانات الخارجية.
الإعلانباتت حملات Search وShopping وPerformance Max قادرة على منح شبكتي Display وSearch Partners أولوية منخفضة، وتحديد سقف لهما كنسبة من الميزانية اليومية قد يصل إلى الصفر. لكن Google لا تتعهد إلا ببذل أقصى جهد، ويصل الدعم عبر API لاحقاً.
لماذا يهمّكتحكّم أكبر في المساحات الإعلانية منخفضة الجودة، وإن كان السقف لا يشكّل ضماناً قاطعاً.
الذكاء الاصطناعيتبحث OpenAI عن شريك للوكالات في نيويورك لبناء خطط أعمال مشتركة مع الشركات القابضة والوكالات المستقلة، بهدف نقل إعلانات ChatGPT من مرحلة التجارب. وقالت الشركة في أغسطس إن إعلانات ChatGPT بلغت معدل إيرادات سنوياً قدره مليار دولار.
لماذا يهمّكتوقّعوا صفقات مع الوكالات والتزامات إنفاق على إعلانات ChatGPT كما يحدث مع البحث ووسائل التواصل.
المنصاتتحفظ السلة، التي عُرضت أولاً في مؤتمر I/O، منتجات من متاجر عديدة عبر Search وGemini، وتنبّه إلى انخفاض الأسعار وعودة المنتجات إلى المخزون، وتقترح رموز الخصم ومزايا البطاقات. ويجري الدفع عبر بروتوكول Universal Commerce Protocol المفتوح من Google.
لماذا يهمّكتقترب Google من امتلاك سلة الشراء نفسها، لا البحث عن المنتج فقط.
الإعلانحملت Cathy Boxall، الرئيسة العالمية للترفيه في dentsu، طلبات عملاء إلى Mipcom، وتدعو العلامات إلى تمويل صفقات ترفيه أكبر. وdentsu منتج وممول ومسوّق رئيسي لفيلم Angry Birds Three المقبل، مع حضور عميلين داخله.
لماذا يهمّكالترفيه المموّل من العلامات ينتقل من مشروع جانبي إلى بند ميزانية تتنافس عليه الوكالات.
التواصل الاجتماعيفي اختبار داخل الولايات المتحدة، يستطيع معلنون مختارون عرض إعلانات قبل فيديوهات صنّاع المحتوى والناشرين ذات الصلة من دون شراكة مباشرة، ويحصل صنّاع المحتوى المشتركون على حصة من العائد. كما أضافت LinkedIn فلاتر للخبرة والجمهور إلى Creator Marketplace، المتاح بالدعوة فقط.
لماذا يهمّكإذا اتسع الاختبار، ستصل علامات B2B إلى جمهور صنّاع المحتوى على LinkedIn من دون التفاوض على كل صفقة على حدة.
المنصاتبات بإمكان المعلنين حجز فترة تتراوح بين 3 و24 ساعة في يوم واحد على Facebook وInstagram، بسعر ووصول محددين مسبقاً، مع ضمان ألا يبتعد التسليم عن التوقعات بأكثر من 5%. وتختبر Meta كذلك موضعاً أول مدفوعاً في الخلاصة.
لماذا يهمّكتمنح فرق العلامات شراءً ليوم الإطلاق يعمل كالتلفزيون، داخل منظومة المزادات في Meta.
الإعلانيربط باحثون شركة Discover-Tech الإسرائيلية ببرامج تجسس تُزرع عبر الإعلانات من دون أي نقرة، منها هجمات استهدفت 45 جهازاً على الأقل لدى الجزيرة، تأكدت إصابة بعضها. وتُظهر سجلات المزايدة أن إعلاناتها ظهرت في نحو 200 ألف تطبيق وموقع بين مارس ويونيو 2026.
لماذا يهمّكسلاسل توريد الإعلانات تواجه تدقيقاً جديداً في هوية من يشتري ولماذا.
الإعلانRed Bull opened its partnership with UAE football club Al Ain by flying paramotor pilot Dimitris Kolliakos into the stadium. The deal centres on performance, scouting and youth development, using Red Bull's academy experience.
لماذا يهمّكA sponsorship built on talent development and a launch stunt, not just a logo on the shirt.
التواصل الاجتماعيEdits now supports tappable audio links, saved style kits and audience trend insights for creators over 10,000 followers. Instagram on iOS lets creators record over another Reel as a reference, and drops linked Reels series from 28 October.
لماذا يهمّكResponse videos get easier to make; anyone using linked Reels series must rethink by 28 October.
التلفزيون والبثBela Bajaria is leaving Netflix after ten years as former Disney and Fox executive Peter Rice becomes chief content officer, running series, film and live events worldwide. The change came in the same week Netflix cut about 1,000 jobs, roughly 6%.
لماذا يهمّكA content reset at the biggest streamer could shift the shows and live events advertisers buy into.
الإعلانرفع كبار معلني السلع الاستهلاكية سريعة الدوران نسبة الإنفاق الإعلاني إلى المبيعات من 11.6% في 2023 إلى 12.5% في 2025، بينما تراجعت لدى شركات التقنية الكبرى من 13% في 2019 إلى 7.4%. وانخفضت النسبة المجمّعة لخمسة وعشرين معلناً أمريكياً كبيراً إلى 5.5% بعد أن كانت 6.1% في 2019، فيما تصفه WARC بسوق تسير بسرعتين.
لماذا يهمّكمرجع مفيد عند الدفاع عن ميزانيات العلامة أمام منافسين يقلّصون إنفاقهم.
الإعلانأُجّل مهرجان أثر السعودي، الذي كان مقرراً في الرياض أواخر نوفمبر، إلى الربع الثاني من 2027 نظراً للأوضاع في المنطقة. وقد اكتمل تحكيم الجوائز، وينتقل الحفل مع المهرجان، فيما لم تُحدَّد المواعيد الجديدة بعد.
لماذا يهمّكتخسر الوكالات السعودية منصة عرض أساسية في نوفمبر؛ إذ انتقلت الجوائز إلى الربع الثاني من 2027، ولم يُحدَّد موعد القائمة القصيرة بعد.
الإعلانتتيح الشركة الناشئة للأعمال الصغيرة في المنطقة تقسيط إنفاقها الإعلاني على Meta وTikTok وSnapchat وGoogle على مدى يصل إلى 12 شهراً. وضخّ المستثمر Imad Jomaa خمسة ملايين دولار، على أن يبدأ ضمّ أسواق جديدة مطلع 2027.
لماذا يهمّكتمويل الإنفاق الإعلاني قد يجذب مزيداً من الشركات الصغيرة والمتوسطة في المنطقة إلى الإعلان المدفوع على منصات التواصل.
المنصاتيعرض YouTube Music الآن وسماً "AI" على المقاطع التي يرجّح أنها أُنتجت أساساً بالذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل الألحان والأصوات المولّدة. وستصل الوسوم إلى تطبيق YouTube الرئيسي أيضاً، بدعم من أدوات كشف داخلية وشركاء في قطاع الموسيقى.
لماذا يهمّكعلى العلامات التي تستخدم موسيقى مولّدة بالذكاء الاصطناعي في إعلاناتها أن تتوقع ظهور هذا الوسم.
التواصل الاجتماعيوجد تحليل أجرته Flywheel لـ1.5 مليون عينة منتجات أن 47% فقط من صناع المحتوى صنعوا فيديو، وأن 14% حققوا عملية بيع. وحقق من نشروا 20 فيديو أو أكثر مبيعات لكل فيديو تقارب عشرة أضعاف ما حققه من نشروا مرة واحدة.
لماذا يهمّكإرسال العينات يؤتي ثماره بالاستمرارية مع صناع محتوى أصغر، لا بالهدايا لمرة واحدة.
المنصاتاستطلعت Snap أكثر من 17,000 مستخدم للخرائط بين 13 و44 عاماً في ستة أسواق بينها السعودية. ما زال معظمهم يعتمد على Google Maps للتنقل، لكنهم أكثر ميلاً بـ2.9 مرة لاكتشاف أنشطتهم المفضلة عبر Snapchat مقارنة بالتطبيقات الاجتماعية الأخرى.
لماذا يهمّكالبيانات تشمل السعودية: على المتاجر والوجهات التعامل مع Snap Map كقناة اكتشاف لا مجرد أداة تنقل.
التلفزيون والبثحصلت TikTok على حقوق حصرية لمجموعة من المسلسلات الدرامية القصيرة من Made By Us Studios، التي تضم أعمالها صنّاع محتوى ونجوماً مثل Teyana Taylor وKing Bach. سيُعرض المحتوى على TikTok وتطبيق PineDrama.
لماذا يهمّكالمسلسلات القصيرة تتحول إلى مساحة إعلانية وفرصة دمج حقيقية للعلامات على TikTok.
الإعلانأطلقت MediaGo شبكة إعلانات خارجية رقمية متنقلة في جدة بالشراكة مع شركة جدة للنقل. تعرض الشاشات المثبتة على المركبات مقاطع فيديو وعروضاً ورموز QR في أكثر مناطق المدينة حركة، مع خطط لمواقع وأنواع مركبات إضافية.
لماذا يهمّكيحصل مشترو الإعلانات الخارجية في السعودية على صيغة متنقلة تربط الوصول في الشارع بتفاعل عبر رموز QR.
الإعلانيضع تصنيف YouGov للتوصية لعام 2026 الخطوط السعودية في المركز الأول بالمملكة بنسبة 92.4%، وطيران الإمارات في المركز الأول بالإمارات بنسبة 92.8%. ويتصدر البيك فئة المطاعم في السوقين، فيما سجلت بوبا العربية أكبر تقدم في السعودية بارتفاع 7.3 نقطة.
لماذا يهمّكيكشف عن العلامات التي يزكّيها العملاء فعلاً في السعودية والإمارات، وأنّ تقييم القيمة يبقى أدنى من الرضا حتى لدى العلامتين المتصدّرتين.
المنصاتWhatsApp call links now work for guests with no account. They join from a browser, wait for the host's approval and can't see numbers or send messages. Calls hold up to 32 people; calendar integrations are coming.
لماذا يهمّكWhatsApp edges into Zoom and Teams territory, useful for brands already serving customers there.
التواصل الاجتماعيأعلنت Creators HQ وAmazon Ads أسماء أول صنّاع محتوى في برنامج إماراتي مدته ستة أشهر، منهم Kris Fade وNoor Stars. يحصل المشاركون على دعم للإطلاق على Amazon، واسترداد حتى 10,000 دولار من Sponsored Ads، وحوافز DSP حتى 100,000 دولار.
لماذا يهمّكصنّاع المحتوى في الخليج يتجهون من المنشورات المدفوعة إلى امتلاك علامات منتجات تُباع عبر إعلانات التجزئة.
الإعلانتُظهر بيانات Tumodo للربع الثالث من 2026 ارتفاع رحلات الأعمال المحجوزة عبر منصتها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 112% على أساس سنوي، والإنفاق 132%. استحوذت السعودية على 48.6% من الرحلات والإمارات على 31.1%، دون قياس للإنفاق الإعلاني.
لماذا يهمّكعلى مسوّقي B2B والفعاليات والسفر توجيه ميزانياتهم نحو جمهور الشركات في السعودية.
الإعلانتستعين حملة 'Once You Drop' من BBDO New York وWeber Shandwick بمدير الجنازات الشهير على TikTok المعروف باسم Dan the Funeral Man. يتعهد المعجبون عبر وصية إلكترونية بأن يُدفنوا في جرة على طراز علبة Pringles، ويحصل الفائز أيضاً على مخزون يكفي 200 عام.
لماذا يهمّكحيلة اجتماعية بروح الدعابة السوداء تستعير مصداقيتها من صانع محتوى متخصص.
المنصاتأطلقت X باقات موحدة تجمع ميزات Premium مع منتجاتها للذكاء الاصطناعي، ومنها Grok وCursor ومنتج وكيل جديد اسمه Bot. تضم خمس فئات تبدأ بباقة مجانية محدودة وتصل إلى Ultra بسعر 200 دولار شهرياً، ويبدأ الإطلاق في الولايات المتحدة.
لماذا يهمّكX تحوّل تطبيقها الاجتماعي إلى نشاط اشتراكات في الذكاء الاصطناعي، لا منصة إعلانية فقط.
التواصل الاجتماعييرى دليل Pinterest الجديد Design the Exit أن الإعلانات تحقق أثراً أكبر حين يكون المستخدم في حالة نية وفعل لا في تصفح متواصل. ويستشهد بإرهاق الجيل Z من وسائل التواصل وبارتفاع عمليات بحث مثل «أشياء تفعلها بدل التصفح» بنسبة 365%.
لماذا يهمّكإطار مفيد لإبداع يحفّز الفعل خارج الشاشة بدل مطاردة وقت المشاهدة.
التواصل الاجتماعيأطلقت Dubai Press Club ودائرة الاقتصاد والسياحة مرحلة تركّز على السياحة ضمن برنامجهما لصناع المحتوى. وتقدم الدورة، التي تستغرق أسبوعين، 40 ساعة تدريبية تبدأ من سرد القصص مروراً بالإنتاج بمساعدة الذكاء الاصطناعي، وصولاً إلى قواعد الإفصاح عن المحتوى المدفوع.
لماذا يهمّكيعتمد التسويق للوجهات بشكل متزايد على صناع المحتوى، والحكومات تضع معايير للإفصاح.
الذكاء الاصطناعيتقول مسؤولة التسويق للشركات في OpenAI بمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا إن التسويق الميداني المباشر هو أقوى قنواتها حالياً لمبيعات المؤسسات. وتجمع الشركة بين الفعاليات وصنّاع المحتوى وجدول ثابت للندوات الإلكترونية وفرق محلية، وتُدرج الإطلاقات ضمن هذا الإيقاع بدل حملات جديدة.
لماذا يهمّكحتى أكبر علامات الذكاء الاصطناعي تجد أن صفقات المؤسسات ما زالت تُحسم وجهاً لوجه.
الذكاء الاصطناعيتقدمت شركة روبوتات المحادثة Character.ai بطلب حماية من الإفلاس وفق الفصل 11، وتخطط لبيع تشرف عليه المحكمة بحلول أوائل ديسمبر. ووافقت ديزني على دفع 20 مليون دولار مقابل ترخيص دائم وغير حصري لملكيتها الفكرية. وعزا الرئيس التنفيذي ذلك إلى ضغوط قانونية وتنظيمية وتشغيلية.
لماذا يهمّكالعلامات التي تبني رفقاء بالذكاء الاصطناعي تواجه مخاطر قانونية ومخاطر سلامة حقيقية.
الإعلانتوسّع Lowe's Media Network حضورها خارج قنواتها الخاصة لتشمل Roku وDoorDash وReddit وTikTok وYouTube، وتستعين بـIpsos لقياس مستقل للأثر الإضافي، وتطلق منتجاً يساعد العلامات على الظهور في محركات الإجابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
لماذا يهمّكإعلانات التجزئة تتجه إلى أعلى مسار الشراء ونحو إثبات مستقل للمبيعات الإضافية.
المنصاتبات بإمكان البالغين في الولايات المتحدة بناء تطبيقات أندرويد في Google AI Studio وتشغيلها بشكل خاص عبر Play. كما يستطيع Ask Play مقارنة التطبيقات بناءً على آراء المستخدمين، فيما يقترح Game Finder الجديد ألعاباً وفق ملف سلوك كل لاعب.
لماذا يهمّكالمساعدات الذكية داخل المتجر تحدد بشكل متزايد التطبيقات التي يكتشفها الناس أولاً.
الإعلاناستطلعت دراسة Galaxy's Time Global Report آراء 3,000 امرأة في الإمارات والسعودية ومصر. ويريد 84% منهن وقتاً أطول دون مقاطعة لأنفسهن (82% في السعودية، و91% في مصر). وأكثر ما يزعجهن هو أن يُسألن عن شيء كان يمكن للناس أن يجيبوا عنه بأنفسهم.
لماذا يهمّكرؤية جاهزة للعلامات التي تبيع لحظات صغيرة من الدلال للنساء.
الإعلانأبرمت Zeta Global صفقتين في نيويورك: شراء Senso، شركة هندسة الذكاء الاصطناعي التي تقف وراء عرض تحسين محركات الذكاء التوليدي (GEO) لديها، وشراء Digital Audience، وهي مزوّد لحلول الهوية والتفعيل يضيف وصولاً أوروبياً. كما عرضت AthenaOS، المقرر إطلاقه للعموم في الربع الأول من 2027.
لماذا يهمّكشركات martech تشتري طريقها إلى ظهور أفضل في البحث بالذكاء الاصطناعي وإلى الهوية الرقمية.
الإعلامعقدت مؤسسة دبي للإعلام شراكة مع Livewire لإضافة الإعلان داخل الألعاب والتعاون مع صنّاع المحتوى والتجارب التفاعلية إلى عرضها الإعلاني في الإمارات. تشمل الصيغ اللوحات داخل الألعاب والفيديو بمكافأة والتحديات التفاعلية وبيئات ألعاب مخصصة مرتبطة بتفعيلات على أرض الواقع.
لماذا يهمّكجهة بث مدعومة حكومياً تبيع الآن جمهور الألعاب إلى جانب التلفزيون ووسائل التواصل في الإمارات.
الإعلانجددت طلبات اتفاقيتها مع مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة لخمس سنوات إضافية من 2027 إلى 2031. وتبقى شريكاً رسمياً لفعاليات مهرجان دبي للتسوق، ومهرجان رمضان لأطعمة الشارع، ومهرجان دبي للرياضات الإلكترونية والألعاب، وتحدي دبي للياقة.
لماذا يهمّكصفقة فعاليات طويلة الأمد تمنح طلبات منصة على مدار العام لتفعيلات العلامة على أرض الواقع.
الإعلانحققت Publicis Groupe نمواً عضوياً بنسبة 5% في الربع الثالث، بدعم من مكاسب عملاء جدد، وتوقعت نمواً بين 4.5% و5% في الربع الرابع. وقال Arthur Sadoun إن الذكاء الاصطناعي الوكيل للمستهلكين يتحرك بسرعة، بينما يتباطأ التغيير بالذكاء الاصطناعي داخل المؤسسات ويكلف أكثر.
لماذا يهمّكأقوى الشركات القابضة اليوم تراهن على البيانات والتقنية في توسيع فرقها، بينما يقلّص منافسوها أعدادهم.
المنصاتأصبح البحث الحواري Ask YouTube متاحاً لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة عبر الهاتف المحمول، بعد إطلاقه سابقاً على أجهزة الكمبيوتر والتلفزيون المتصل. يمكن للمستخدمين طرح أسئلة معقدة وتدقيقها بأسئلة متابعة واستخدام الأوامر الصوتية، مع عرض النتائج بشكل تفاعلي.
لماذا يهمّكالاكتشاف على YouTube ينتقل من الكلمات المفتاحية إلى الأسئلة، ما يغيّر طريقة الوصول إلى المحتوى.
المنصاتتطرح Meta ميزة 'Your algorithm' على Facebook، وهي مساحة في القائمة يكتب فيها المستخدمون الموضوعات التي يريدون رؤية المزيد أو الأقل منها في الخلاصة وReels. كما يمكن أن يؤدي النقر على 'مهتم' أو 'غير مهتم' الآن إلى أسئلة متابعة عن السبب.
لماذا يهمّكالاهتمامات التي يصرّح بها المستخدمون قد تعيد تشكيل الوصول العضوي وطريقة مطابقة الإعلانات مع الجماهير.
الذكاء الاصطناعيأطلقت Meta نموذجي Muse Wonder وMuse Wonder Full، المصممين للمهام الوكيلية الطويلة متعددة الخطوات، ويتذكران أولويات المستخدم ويتمتعان بخبرة في مجالات القانون والمالية والصحة. ويتوفر Muse Wonder الآن عبر واجهة Meta البرمجية للنماذج وفي Muse Code، بينما يقتصر Wonder Full على مشتركي Muse Code، ويصل Muse Wonder قريباً إلى تطبيق Muse، للمشتركين أولاً.
لماذا يهمّكتزداد وكلاء Meta قدرةً، ومن المتوقع أن يشكّلوا التجارة وخدمة العملاء على تطبيقاتها.
الإعلاناستضافت TBWA\RAAD في مكتبها بدبي المراجعة الثالثة لمحافظ D&AD New Blood، وقدّم موظفو الوكالة ملاحظات فردية للمبدعين في بداية مسيرتهم. وفازت Samyuktha Shankar وSara Shakil بجائزتي أفضل محفظة والتدريب الداخلي في الوكالة.
لماذا يهمّكطريق منظم يدخل من خلاله المبدعون الشباب إلى الوكالات في الخليج.
الإعلامتتوقع PQ Media أن يرتفع إنفاق وضع المنتجات عالمياً بنسبة 13.7% في 2026 ليصل إلى قرابة 42 مليار دولار، وتشكل الولايات المتحدة 57% من السوق. وتُذكر المسلسلات القصيرة (microdramas) والمطبوعات كقنوات ناشئة للوضع، فيما تنمو هولندا الأسرع.
لماذا يهمّكتنقل العلامات ميزانياتها إلى المحتوى نفسه، والمسلسلات القصيرة مسار جدير بالتجربة.
التلفزيون والبثتضع متوسطات توقعات المحللين إيرادات الإعلانات لـ Paramount Skydance وWarner Bros. Discovery بعد الاندماج بين 19 و21.6 مليار دولار في 2027. ومن المتوقع أن تنمو إعلانات البث بنسبة 20 إلى 35% سنوياً، بينما ينخفض التلفزيون الخطي بنسبة 5 إلى 8% سنوياً.
لماذا يهمّكيغيّر وجود بائع واحد يمتلك أكثر من ربع إعلانات التلفزيون الوطنية في الولايات المتحدة موقع المشترين في قوة التفاوض.
المنصاتأعادت Google كتابة صفحة المساعدة في Merchant Center بهدوء: صور المنتجات الضبابية أو المبكسلة تُطلق الآن تحذيراً يستدعي الإصلاح بدلاً من إبعاد المنتجات عن إعلانات Shopping والقوائم المجانية. لكن الصور التي يقل حجمها عن 500 × 500 بكسل ستُرفض ابتداءً من 31 يناير 2027.
لماذا يهمّكعدد أقل من حالات الرفض، لكن الصور الضعيفة ما زالت تضر بالنقرات، وقاعدة 2027 الخاصة بالحجم باقية.
المنصاتابتداءً من 12 أكتوبر، يمكن لـ Google Ads سحب العروض والكوبونات من موقع المعلن وإدراجها في الإعلانات. وينطبق ذلك على حملات البحث وPerformance Max التي تحتوي على أصول موقع جغرافي دون أصول عروض. والتسجيل تلقائي، ويمكن للمعلنين الانسحاب من إعدادات الأصول المؤتمتة.
لماذا يهمّكتحقّق من هذا الإعداد حتى لا تظهر في إعلاناتك عروض منتهية الصلاحية أو لا تتوافق مع الهوية.
الذكاء الاصطناعيتقول شركة الأبحاث Profound إن التعليمات التي استخرجتها من وكيل Muse التابع لـ Meta تطلب وضع التجار المعروفين أولاً في أفضل الاختيارات، وترتيب متجر العلامة المذكورة بالاسم فوق المُعيدين للبيع. ولم تعلّق Meta، وقد تكون التعليمات تغيّرت منذ سبتمبر.
لماذا يهمّكقد يواجه البائعون الأصغر صعوبة في الظهور ضمن التسوق الذي يقوده الوكلاء ما لم تكن لديهم شهرة كافية.
الإعلانفرضت هيئة حماية البيانات في النرويج غرامة قدرها 92 مليون كرونة نرويجية (نحو 8.6 مليون يورو) على Xandr، التي أصبحت Microsoft Advertising، وهي أكبر غرامة تفرضها حتى الآن. فقد شاركت Xandr بيانات مستخدمي Grindr، التي تكشف التوجه الجنسي، دون أساس قانوني، ولم يكن بإمكانها الاستناد إلى ادعاءات Grindr بشأن الموافقة.
لماذا يهمّكعلى شركات تقنيات الإعلان أن تثبت أساسها القانوني بنفسها، لا أن تعتمد على موافقة يدّعيها الشريك.
الإعلانفي مهرجان Loeries بكيب تاون، فازت حملة Jeep Rescue Squad من Lion Communication بالذهبية في فئتي Channel Creativity وCreative Strategy، بينما حصدت حملة Let It Fly لصالح Saudia من Saatchi & Saatchi ME الذهبية في فئتي Transit OOH وService Design. وكانت Joe Public وكالة العام.
لماذا يهمّكتواصل الأعمال الخليجية لفت الانتباه في أهم مهرجان للإبداع في أفريقيا والشرق الأوسط.
المنصاتبدأت Google اختباراً مقتصراً على الولايات المتحدة يتيح للعلامات الصيدلانية تشغيل إعلانات نصية وإعلانات تسوق قياسية، موسومة بـ Sponsored، داخل إجابات AI Mode وAI Overviews. وبدأ الاختبار هذا الشهر، ليفتح فئة خاضعة للتنظيم أمام مواضع إعلانات بحث الذكاء الاصطناعي.
لماذا يهمّكيُظهر توسّع مخزون بحث الذكاء الاصطناعي إلى فئات حساسة ومنظّمة، وهي إشارة لمسوّقي الصحة والدواء في كل مكان.
المنصاتحجب تحديث حديث لـ Safari عدداً من مزودي التتبع العابر للمواقع الكبار دون إنذار مسبق، من بينهم خادم الإعلانات الخاص بـ The Trade Desk. وتسجّل Aditude انخفاضاً بنسبة 10.5% في eCPM على الإصدار الجديد، رغم أن نحو 8% فقط من المستخدمين قد حدّثوا حتى الآن.
لماذا يهمّكالربع الرابع هو موسم الذروة في الإيرادات، وتزداد الخسائر كلما حدّث مزيد من أجهزة iPhone.
الإعلانأوقفت Meta قدرة ByteDance، وأي معلن يرسل المستخدمين إلى TikTok أو تطبيقات أخرى تابعة لـ ByteDance، على شراء إعلانات على Facebook وInstagram، وذلك في سبع دول منها الولايات المتحدة ومصر. وسرى الحظر فوراً في ظل خلاف أوسع حول سلامة الأطفال بين المنافسين. ويرى المشترون أن حظر الروابط يعقّد حملات صنّاع المحتوى عبر المنصات.
لماذا يهمّكيجب إعادة بناء الحملات متعددة المنصات التي تدفع الزيارات إلى TikTok في الأسواق المتأثرة، بما فيها مصر.
الإعلانحملة Polymarket، التي أنشأتها Today on the Moon التابعة لـ Stagwell، تقدم مقراً خيالياً يظهر فيه نجوم مثل LeBron James وSpike Lee وDerek Jeter وآخرون. وتعمل الحملة عبر التلفزيون الأمريكي والرقمي والإعلان خارج المنزل ووسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا يهمّكتتيح المجموعات الفنية من المشاهير في عالم متكرر شكلاً حلقياً يمكن للعلامات توسيعه عبر القنوات المختلفة.
الإعلانحصدت أعمال منسوبة إلى وكالات الرياض 7 من أصل 21 جائزة Grand Prix في Dubai Lynx 2026، بقيادة فوز VML Riyadh عن stc وflynas وMentos وKAFA. وفازت BigTime Creative Shop بجائزة وكالة العام المستقلة، وحصد استوديو Truffle Films السعودي جائزة Lynx Palm. وتُوّجت Saatchi & Saatchi ME وكالة العام في المنطقة، فيما حصدت حملة Recipe for Change من FP7 McCann لصالح Arla أربع جوائز Grand Prix.
لماذا يهمّكالوكالات وشركات الإنتاج السعودية باتت تنافس في صدارة التصنيفات الإبداعية الإقليمية.
الإعلانعيّنت WPP المدير التنفيذي العالمي لـ McCann، Tyler Turnbull، لقيادة WPP Creative ابتداءً من أوائل 2027، خلفاً لـ Jon Cook. وستجمع الوحدة الوكالات الإبداعية مع قدرات الإعلام والبيانات والإنتاج والتجارة والتقنية.
لماذا يهمّكانتقال قائد بارز من جهة Omnicom إلى WPP يشير إلى رغبة WPP في إعادة صياغة عرضها الإبداعي، بما في ذلك شبكاتها في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
الإذاعة والصوتياتوجدت دراسة Podcast Study 2026 أن 54.8% من المستمعين يرون بالفعل أن البرامج تحمل إعلانات أكثر من اللازم، وأن 8.6% فقط يقبلون المزيد منها مقابل إبقاء البرامج مجانية. وتفوقت وسائل التواصل الاجتماعي بنحو ثلاثة أضعاف على الإعلانات داخل البرامج في الاكتشاف.
لماذا يهمّكقد يصل شراء المزيد من مساحات البودكاست إلى عائد متناقص؛ فالجودة والموضع أهم.
الإعلانتنطلق المنصة السعودية لهيونداي على ثلاث مراحل، وتبدأ بحملة للتوعية بسرطان الثدي تقدم 600 فحص ماموغرافي مجاني من خلال Saudi German Health في الرياض وجدة. وكشفت بيانات من YouGov أُعدّت خصيصاً للإطلاق أن 17% فقط من النساء خضعن للفحص العام الماضي.
لماذا يهمّكيوضح كيف يمنح الجمع بين الهدف الاجتماعي والبحث المحلي المعتمد الحملات السعودية فرصاً لتغطية إعلامية مكتسبة.
التواصل الاجتماعييعمل أبرز صناع المحتوى مع عدد أقل من العلامات، ويطلبون من العلامات التي يبقون معها مزيداً من المقابل، مثل الحصص أو مدخلات المنتج أو المسميات التنفيذية. وتشير Digiday إلى أن Alix Earle تفضّل عدداً محدوداً من الشركاء، وأن Jordan Howlett أصبح كبير مسؤولي المحتوى في Blenders Eyewear.
لماذا يهمّكتوقّع عقوداً أقل وأعمق مع صناع المحتوى ومطالب أكبر؛ خطّط للشراكات طويلة الأمد مبكراً.
التلفزيون والبثأتمت Paramount استحواذها على Warner Bros. Discovery في 6 أكتوبر، لتتشكل بذلك مجموعة Skydance. وتخطط المجموعة لدمج HBO Max وParamount+ في خدمة واحدة، وربما تُقدَّم في باقة مشتركة أولاً، دون الإعلان بعد عن اسم أو موعد أو أسعار.
لماذا يهمّكعملاق بث جديد يضم قرابة 200 مليون مشترك سيعيد تشكيل شراء الفيديو المميز.
الإعلانعقدت Panda Retail شراكة مع Spike Media Saudi (GoSpike) للمبيعات وعمليات الإعلانات، ومع GoWit لتقنية الإعلانات، لتوسيع شبكة الإعلام الخاصة بتجارتها الإلكترونية. وتضم السلسلة أكثر من 200 متجر ونحو 14 مليون متسوق عبر الإنترنت.
لماذا يهمّكانضمت سلسلة سعودية كبيرة أخرى إلى سوق بيانات المتسوقين، ما يمنح شركات السلع الاستهلاكية السريعة خيارات محلية أكثر لقياس النتائج بشكل مغلق.
الإذاعة والصوتياتيُظهر إفصاح لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC) أن Skydance أصبحت مالكاً مُبلِّغاً عن Anghami عبر حصة WBD في OSN Streaming، التي تملك نحو 71% بما فيها warrants. ويذكر الإفصاح خيارات محتملة، منها شراء الحصة الأقلية أو فصل خدمة الموسيقى الخاصة بـ Anghami.
لماذا يهمّكأكبر منصة موسيقى في المنطقة وOSN+ قد تشهدان تغييرات استراتيجية تؤثر في شراكات الإعلان.
الإعلانتتيح حملة Enter Airplane Mode من Southwest، التي نفذتها GSD&M، لأعضاء برنامج الولاء رفع لقطة شاشة لإشعارات الشاشة الرئيسية لكسب النقاط، إضافة إلى اختبار للإرهاق الرقمي. وتدعم الحملة صناع المحتوى عبر Later، والإعلام عبر Sparks Foundry.
لماذا يهمّكآليات المشاركة القائمة على لقطات الشاشة تحوّل سلوك الهاتف اليومي إلى تسجيلات ولاء ومحتوى قابل للمشاركة.
الإعلانيغطي برنامج Fare Share من Espolòn، المملوكة لشركة Campari، 50% من أجرة الرحلات المؤهلة عبر خدمات النقل التشاركي، بحد أقصى 25 دولاراً، حتى 1 نوفمبر. ويُروّج للبرنامج عبر صناع المحتوى والإعلام المكتسب ولافتات المنافذ والفعاليات في خمس مدن أمريكية.
لماذا يهمّكالحملات الخدمية التي تعالج مشكلة حقيقية للمستهلك تكسب اهتماماً إعلامياً وسمعة طيبة تتجاوز الإعلانات المدفوعة.
الإذاعة والصوتياتمدّدت Spotify شراكة الترخيص مع The Joe Rogan Experience، أكثر بودكاست متابَع لديها ولديه 18 مليون متابع. وتبقى الحلقات متاحة على منصات أخرى، بينما تتولى Spotify التوزيع وبيع الإعلانات.
لماذا يهمّكتحتفظ Spotify بأكبر مساحة إعلانية للبودكاست في السوق.
الإعلامقدّمت USA Today Co. شكوى لانتهاك حقوق النشر في نيويورك، تزعم فيها أن OpenAI درّبت ChatGPT على مقالات من 19 من مطبوعاتها وأنها تعيد إنتاج تقاريرها. وتطالب بتعويضات تتجاوز 250 مليون دولار.
لماذا يهمّكمعارك الناشرين مع شركات الذكاء الاصطناعي ستحدد طريقة ظهور المحتوى الإخباري في إجابات الذكاء الاصطناعي.
الإعلانيمكن للمعلنين الآن رؤية ما يصل إلى عشرة عناوين وأوصاف نموذجية مولّدة بالذكاء الاصطناعي من صفحة الهبوط الخاصة بهم، قبل تفعيل تخصيص نص AI Max. وتظهر العينات خلال نحو 30 ثانية، لكنها توضيحية وليست إعلانات نهائية مضمونة.
لماذا يهمّكيستطيع فريق العلامة التجارية التحقق من النبرة والادعاءات قبل تسليم نص الإعلان لذكاء Google الاصطناعي.
الإعلانكشفت الوكالة الإقليمية AroundtheClock عن هوية جديدة ونموذج متكامل من ست وحدات تغطي الإبداع والسوشيال والمؤثرين والعلاقات العامة والوسائط والتقنية، بما فيها SEO وAEO. ويمكن التعاقد مع كل وحدة على حدة أو معاً.
لماذا يهمّكالوكالات المستقلة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تحزم خدمات البحث بالذكاء الاصطناعي وخدمات صناع المحتوى كعروض مرنة يشتريها العملاء بشكل منفصل.
التلفزيون والبثبعد اندماج WBD، تسيطر Skydance على 36 حقاً رياضياً مميزاً، أي ما يقارب ضعف أي منافس، ومنها NFL على CBS وUFC وMLB وNHL وبطولة March Madness الحصرية. ولا تملك الشركة حقوق NBA.
لماذا يهمّكشراء إعلانات الرياضة المباشرة في الولايات المتحدة يمر الآن بدرجة كبيرة عبر بائع واحد.
التواصل الاجتماعيتمنح Threads تلقائياً شارة Gems للمنشورات العامة والردود المباشرة التي تثير محادثة أصيلة ومستمرة، وتظهر الشارة في الخلاصة. والبرنامج محصور بالمستخدمين في الولايات المتحدة حالياً.
لماذا يهمّكإشارة إلى أن Threads تكافئ المحتوى الأصيل الذي يبدأ النقاشات، لا المحتوى المنسوخ من منصات أخرى.
الإذاعة والصوتياتترفع Spotify الكتب الصوتية من 22 سوقاً إلى أكثر من 180 بحلول نهاية 2026، بما فيها السعودية والإمارات وبقية دول مجلس التعاون الخليجي. ويكون الوصول عبر ساعات Premium أو إضافة Audiobooks+ أو الشراء المباشر، بحسب السوق.
لماذا يهمّكينمو الاستماع إلى المحتوى المسموع في الخليج، ما يفتح زوايا جديدة للمحتوى الصوتي والرعاية.
الذكاء الاصطناعيأكملت Anthropic عائلة Claude 5.5 بإطلاق Haiku 5.5، وهو نموذج سريع منخفض التكلفة موجّه للمهام كثيفة الحجم، مثل التلخيص والتصنيف ودعم العملاء المباشر. ويأتي بعد Sonnet 5.5 الذي أُطلق في أواخر سبتمبر كخيار يومي أرخص.
لماذا يهمّكالنماذج الصغيرة الأرخص والأسرع تجعل وسم المحتوى على نطاق واسع، والاستماع الاجتماعي، وأتمتة محادثات العملاء أكثر جدوى من حيث التكلفة.
الذكاء الاصطناعيتطرح OpenAI نماذج GPT-6 عبر مستويات ChatGPT، مع Sol للباقات المدفوعة وLuna للباقة المجانية وباقة Go. ويمكن للإجابات الآن أن تجمع بين النص والصور والأزرار والنماذج والمخططات بحسب السؤال.
لماذا يهمّكالإجابات الذكية الأغنى بصرياً تغيّر طريقة ظهور العلامات والمنتجات داخل محادثات ChatGPT.
أطلقت منصة البث الهندية JioHotstar في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كمركز داخل StarzPlay، وهي متاحة ضمن باقة PLUS بسعر 34.99 درهماً، فيما تُعرض مباريات الكريكيت على الباقة الأعلى MAX. وتستهدف المنصة الجمهور من جنوب آسيا بمحتوى بعدة لغات هندية.
لماذا يهمّكتحصل العلامات التي تستهدف الجمهور الكبير من جنوب آسيا في الخليج على بيئة بث متميزة مخصصة لها.
الإعلانيمكن للعلامات الآن دفع مقابل تعزيز Pins المؤهلة للمبدعين التي تعرض منتجاتها، حتى دون وجود شراكة قائمة. ويتلقى المبدعون إشعاراً، ويمكنهم الموافقة أو الرفض أو الانسحاب تماماً.
لماذا يهمّكطريقة سريعة وسهلة لتوسيع المحتوى الأصيل للمبدعين كوسائط مدفوعة.
التواصل الاجتماعييتيح Edits الآن بناء كاروسيلات من الصور والفيديو باستخدام التخطيطات والخطوط والتراكبات والمؤثرات وملصقات مخصصة. الميزة متاحة على iOS، وستصل إلى Android لاحقاً.
لماذا يهمّكالكاروسيلات تتفوق على الصور المفردة، وصار بإمكان فرق الإبداع إنتاجها داخل محرر Meta نفسه.
الإعلانمنذ منتصف سبتمبر، يقطع WebKit على iPhone وiPad الوصول إلى نطاقات تابعة لـ The Trade Desk وLiveRamp وID5 وPermutive وAudigent، ويطال ذلك كل متصفحات iOS. كما بنت Apple شيفرة تتيح لها توسيع القائمة دون الحاجة إلى تحديثات للبرنامج.
لماذا يهمّكتوقّع تراجعاً في مطابقة الجمهور على iOS وفي قياس الإسناد، لذا اعتمد أكثر على البيانات الخاصة بك والقياس من جهة الخادم.
الإعلانتستخدم Omnicom Media منصة Rembrand للذكاء الاصطناعي لإيجاد مشاهد في برامج البث المميزة يمكن إدراج منتجات العلامات التجارية فيها بعد الإنتاج. وتقرن الشركة هذه المواضع ببيانات الجمهور وبشراء إعلانات الفيديو التقليدية.
لماذا يهمّكيتحول الوضع الافتراضي للمنتجات داخل المحتوى إلى بند إعلامي قابل للشراء ومدعوم بالبيانات، بدلاً من أن يبقى صفقات مفصلة لكل حالة.
الإعلانأشارت WPP في مذكرة ما قبل الإغلاق فقط إلى تحسن اتجاه الإيرادات في النصف الثاني، وأعادت تأكيد وفورات بقيمة 130 مليون دولار لعام 2026 ضمن خطة Elevate28. كما وافقت على بيع حصتها في PRAP Japan إلى الشركة الأم لـ Edelman قبل نتائج 29 أكتوبر.
لماذا يهمّكاستمرار خفض التكاليف في الشركات القابضة يشكّل توظيف الوكالات وتسعيرها وطريقة تقديمها لأفكارها للعملاء.
الذكاء الاصطناعيقالت Meta في Advertising Week New York إن مساعد الذكاء الاصطناعي للأعمال بدأ يختبر إنشاء المحتوى الإبداعي وتغيير الاستهداف ونقل الميزانيات من خلال أوامر الدردشة. كما أصبح توليد الفيديو من الصور الثابتة متاحاً بشكل عام في Advantage+ creative، وتم توسيع خادم Ads MCP الخاص بها.
لماذا يهمّكيتجه إعداد الحملات على Meta وتحسينها نحو أسلوب محادثي قائم على الموافقة والأتمتة.
الإعلانوسّعت ريديت حملات Max المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لتشمل أهداف توليد العملاء المحتملين، وتختبر حالياً الجماهير داخل السوق لفئات B2B. وأُضيف تكامل مع HubSpot، كما انضم شركاء بيانات جدد مثل Bombora وDemandbase.
لماذا يهمّكيحصل مسوّقو B2B على طريقة أكثر أتمتة لالتقاط العملاء المحتملين على ريديت، ترتبط مباشرةً بنظام إدارة علاقات العملاء.
عيّنت FreeWheel، شركة تقنية الإعلانات التابعة لـ Comcast، حميد دافاري مديراً تجارياً لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وكان دافاري يشغل سابقاً منصب رئيس الإعلانات في OSN، وكان عضواً في فريق عمل IAB MENA CTV. وسيحصل وكلاء الإعلان الإقليميون على إمكانية الوصول إلى مخزون فيديو متميز مدعوم من FreeWheel خارج المنطقة.
لماذا يهمّكإشارة إلى استثمار متنامٍ في البنية التحتية للتلفزيون المتصل المُشترى برمجياً في دول الخليج.
الإعلانكشفت X عن X Lift، الذي ينشئ صور الإعلانات ونصوصها واستهدافها انطلاقاً من عنوان URL للشركة، فلا يحتاج المعلن إلا إلى تحديد الميزانية. وتقول X إن عدد المعلنين النشطين في الخدمة الذاتية ارتفع 50% على أساس سنوي في الربع الثالث.
لماذا يهمّكيخفض حاجز الدخول للمعلنين الصغار الراغبين في تجربة X بموارد إبداعية محدودة.
الإعلانستنفق Ferrero أكثر من 50 مليون دولار حول Super Bowl LXI، وهو أكبر استثمار تسويقي منفرد لها، مع إعلانات لـ Kinder Bueno وظهور أول لـ Nutella. وتنسب الشركة إلى إعلان Kinder Bueno في العام الماضي زيادة في حجم المبيعات بنسبة 140%.
لماذا يهمّكدليل على أن التلفزيون الكبير ما زال يحرّك المبيعات بقياس واضح حين يقترن بأصول قوية للعلامة.
الذكاء الاصطناعيأطلقت Google نموذج Nano Banana 2.1 لتوليد الصور وتحريرها بكفاءة، ويتميز بعرض نصوص أفضل ومخرجات تصل إلى 4K وحتى 14 صورة مرجعية. ويحافظ النموذج على تناسق ما يصل إلى أربع شخصيات عبر الصور.
لماذا يهمّكتحسين النصوص وتناسق الشخصيات يجعل الصور الإعلانية والأصول الاجتماعية المولّدة بالذكاء الاصطناعي أقرب إلى الإنتاج الفعلي.
التواصل الاجتماعيبعض مستخدمي Facebook في الهند يفتحون التطبيق ليجدوا Reels أمامهم، بينما انتقلت الخلاصة التقليدية News Feed إلى تبويب منفصل. وقالت Meta إنها تخطط لنقل هذه التجربة إلى الولايات المتحدة العام المقبل.
لماذا يهمّكالفيديو القصير يصبح الواجهة الافتراضية في Facebook، لذا تحتاج استراتيجيات الإبداع التي تبدأ من الخلاصة إلى إعادة نظر.
الإعلانأعلنت TikTok في Advertising Week نيويورك عن Buy Direct، وهو دفع مدمج داخل التغذية، ومساعد تسوق حواري، وAgentic Leads لتأهيل العملاء المحتملين عبر الرسائل المباشرة. كما فتحت شبكة إعلاناتها أمام المعلنين في الولايات المتحدة، وأتمتت حملات البحث عبر Smart+.
لماذا يهمّكرحلة الشراء من الاكتشاف إلى الشراء باتت تتم داخل TikTok، ما يقصّر المسار الذي على العلامات التخطيط له وقياسه.
الإعلانافتتح Advertising Week New York بمشاركة نحو 2,500 صانع محتوى، وبهدف يبلغ 100 مليون دولار من صفقات صناع المحتوى خلال العام المقبل، مع مطالبة العلامات التجارية بالإعلان عن ميزانياتها مسبقاً. وهيمن على النقاشات تطبيق الذكاء الاصطناعي والخلاف حول إسناد المبيعات.
لماذا يهمّكأصبح الإنفاق على صناع المحتوى بنداً معتمداً في الميزانية يُتابع بدقة ويُلتزم به، بعد أن كان مالاً تجريبياً.
الإعلانستختبر OpenAI تنسيق إعلان بصري موسوم يُعرض بجانب توليد الصور لمستخدمي الباقة المجانية وباقة Go في الولايات المتحدة، ابتداءً من أواخر أكتوبر. وأضافت الشركة أيضاً تكاملات للتحويلات، وشركاء للإسناد، وضوابط للعبارات السلبية، وتجارب لتقييم ملاءمة العلامات مع DoubleVerify وIAS.
لماذا يهمّكإعلانات ChatGPT تكتسب تنسيقات بصرية وقياساً معيارياً، ما يسهّل تخطيطها وتبريرها.
الإعلانيخصص الإعلان المدته 30 ثانية، الذي أنتجته The Full Stop لمنتج L'Usine Tasbeera من Almarai، مشهداً يومياً سعودياً لكل نكهة. وتتيح التخطيطات متعددة الشاشات والإطارات المقسّمة والمعالجات البصرية المتغيرة عرض لحظات كثيرة بسرعة.
لماذا يهمّكتناسب المونتاجات المقسّمة متعددة المشاهد خلاصات المحتوى القصير، وتعرض مجموعة المنتجات كاملة في مادة واحدة.
الذكاء الاصطناعياستجابةً لقواعد أصل المحتوى (provenance) في قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي، ستضيف OpenAI علامة مائية إحصائية غير مرئية إلى نصوص ChatGPT وCodex المؤهلة داخل الاتحاد الأوروبي، بينما تبقى العلامة المائية في الواجهة البرمجية اختيارية. ويقتصر أداة الكشف على باحثين معتمدين، وتؤدي إعادة الصياغة المكثفة إلى تراجع حاد في إمكانية الكشف.
لماذا يهمّكقد تحمل النصوص المكتوبة بالذكاء الاصطناعي للجمهور الأوروبي إشارات أصل قابلة للقراءة آلياً.
الإعلاننفّذت SRMG Labs رسائل سعودية فوق جرافيتي Tourists Go Home الحقيقي في برشلونة ولشبونة وروما، وعرضتها دون علامة تجارية لمدة أسبوع. ثم تلاها تضخيم عبر وسائل التواصل الاجتماعي والصنّاع والعلاقات العامة، ونالت الحملة مكاناً ضمن اختيارات Campaign Middle East لشهر سبتمبر.
لماذا يهمّكنموذج لاقتناص الثقافة الشعبية (culture-jacking): تكلفة إعلام منخفضة وحِيَل تُنفَّذ في الشارع أولاً، مصممة للانتشار عبر التواصل والصحافة.
التلفزيون والبثأعلنت Disney+ في فعالية بالرياض عن Toy Story 5 بدبلجة عربية سعودية يؤديها ممثلون وصنّاع محتوى محليون، وهي حصرية للسعودية. كما انطلق تطبيق معاد تصميمه يتضمن توصيات شخصية ووضع Junior Mode في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ابتداءً من 6 أكتوبر.
لماذا يهمّكالمنصات العالمية تعرّب محتواها لجمهور السعودية، ما يرفع المعيار لمحتوى باللهجة السعودية.
التواصل الاجتماعيتوسّع YouTube خدمة Creator Partnerships إلى السعودية والإمارات، لتتيح للعلامات التجارية وصولاً أوسع إلى محتوى الصناع. كما يحصل صناع المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على إشراف بالذكاء الاصطناعي على التعليقات، وكشف تطابق الملامح على الهاتف، وميزة Ask Studio داخل التطبيق، وصور مصغرة ديناميكية.
لماذا يهمّكتحصل العلامات الخليجية على مسار رسمي للعثور على تعاونات مع صناع المحتوى على YouTube وإدارتها.
التواصل الاجتماعيغيّرت YouTube توصيات Shorts لتفضيل الفيديوهات الأصلية وتقليل وصول القنوات التي تعيد نشر مقاطع الآخرين دون تعديلات جوهرية. ويأتي التغيير على غرار الحملة السابقة لـ Instagram ضد حسابات التجميع.
لماذا يهمّكالعلامات التي تعتمد على المقاطع المعاد استخدامها أو المجمّعة قد تخسر توزيع Shorts.
التلفزيون والبثوقّعت beIN Media Group اتفاقية لثلاث سنوات مع Fifty5Blue، المعروفة سابقاً باسم Kantar Media، لدمج بيانات أجهزة الاستقبال (set-top box) مع استخدام البث عبر الإنترنت (OTT). وتكون النتيجة أرقاماً لجمهور الأسرة عبر البيئتين.
لماذا يهمّكقياس موحد وأفضل للتلفزيون والبث يجعل شراء الإعلانات الرياضية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أكثر قابلية للمحاسبة.
المنصاتستوقف ريديت خدمة RSS في 13 نوفمبر، وتغلق واجهتها البرمجية العامة في مارس 2027، مشيرةً إلى الكشط الواسع النطاق للبيانات لأغراض الذكاء الاصطناعي. وستحتاج أدوات الاستماع الاجتماعي وأدوات البحث إلى اتفاقيات تجارية لمواصلة الوصول إلى البيانات.
لماذا يهمّكقد تواجه ميزانيات الاستماع الاجتماعي وحزم الأدوات التي تسحب بيانات ريديت تكاليف جديدة أو فجوات في البيانات.
المنصاتيمكن للوالدين الآن تقييد استخدام المراهقين لـ Channels وظهور الحالة (Status) ودعوات المجموعات، وتلقي تنبيهات عن نشاط المجموعات محمية برمز PIN. كما يمكن تشديد إعدادات المحتوى الخاصة بـ Meta AI للمراهقين.
لماذا يهمّكالعلامات التي تستخدم قنوات WhatsApp للوصول إلى الجمهور الأصغر سناً قد تشهد تراجعاً في الوصول بين المراهقين.
التواصل الاجتماعييمكن للمبدعين الآن دفع مقابل الترويج لبثّ مباشر من منشئ Live نفسه، إذ يعمل البث ذاته كإعلان عبر Feed وStories وReels. ولا يستمر التعزيز إلا طالما البث على الهواء.
لماذا يهمّكيمكن تعزيز الفعاليات المباشرة للعلامات والمبدعين بسرعة دون الحاجة إلى إعداد كامل في Ads Manager.
الذكاء الاصطناعيضبطت NVIDIA نموذج Nemotron للتعرف على الكلام باستخدام مجموعة البيانات الصوتية السعودية لدى SDAIA، فانخفض معدل أخطاء الكلمات في اللهجتين النجدية والحجازية من نحو 55% إلى 30%. ويدعم النموذج الاستخدام في الوقت الفعلي.
لماذا يهمّكيحسّن النسخ الدقيق للهجات إعلانات الفيديو الصوتية السعودية والترجمة النصية والترجمة المكتوبة والاستماع الاجتماعي.
الذكاء الاصطناعييعمل Muse for Small Business في الخلفية على أهداف مثل إيجاد العملاء، والربط مع Shopify وKlaviyo وCanva وحسابات إعلانات Meta وغيرها. وتحتاج الإجراءات إلى موافقة المالك، والميزات الأساسية مجانية، ويعمل Muse حالياً في الولايات المتحدة وكندا.
لماذا يهمّكقد يفوّض عملاء الشركات الصغيرة قريباً إدارة المحتوى وتحليل الإعلانات والمهام الإدارية إلى وكيل Meta.
الإعلانأعلنت Amazon في فعالية unBoxed أنها أعادت تسمية منصة الشراء الإعلاني الموحدة ولوحة الإعلانات إلى Amazon Ads Agent، مع تخطيط وتحسين بالذكاء الاصطناعي عبر الإعلانات الممولة والعرض والفيديو والتلفزيون المتدفق. وأصبحت حملات Full-Funnel متاحة الآن للمعلنين في الولايات المتحدة، فيما تبدأ DVA+ بالانتشار من أواخر أكتوبر.
لماذا يهمّكتتجه مشتريات إعلانات التجارة الإلكترونية إلى منصة واحدة تعمل بالذكاء الاصطناعي، ما يقلل من إدارة الحملات يدوياً.
الذكاء الاصطناعييتيح الإطار الوطني لإدارة مخاطر الذكاء الاصطناعي، الذي أطلقته SDAIA في يوليو، منهجية واحدة للجهات الحكومية والشركات لتحديد مخاطر الذكاء الاصطناعي وتقييمها ومعالجتها ومراقبتها. ويرتب المخاطر حسب الاحتمال والأثر عبر سبع فئات، ويتضمن مبادئ تشمل الخصوصية والشفافية.
لماذا يهمّكالعلامات التجارية ووكالات الإعلان التي تستخدم الذكاء التوليدي باتت تملك مرجعاً لحوكمة استخدامه.
الذكاء الاصطناعيقدّم حدث المطورين من OpenAI وكلاء Dots دائمي التشغيل، ونموذج GPT-6.1 Sol الأرخص، ومستوى Ultrafast، وتوسعاً في الإضافات مع مواقع Sites المستضافة. كما أضافت ChatGPT شرائح عرض تعاونية وPages ومهام فريق مشتركة ومساعدين داخل Slack وTeams.
لماذا يهمّكيمكن للوكالات أتمتة المهام المتكررة للمحتوى والتقارير بتكلفة أقل داخل الأدوات التي يستخدمها فريقها أصلاً.
التواصل الاجتماعييجرّب Creator Marketplace في LinkedIn فلاتر بحث حسب القطاع والوظيفة والخصائص الديموغرافية للجمهور وحالة Top Voices. ومن المتوقع إطلاقه بشكل عام في أوائل 2027.
لماذا يهمّكيحصل مسوقو B2B على أدوات قائمة على البيانات لاختيار المبدعين الذين يتطابق جمهورهم مع ملامح المشترين.
الإعلانأطلقت Al-Futtaim مع McCann Synergy حملة The Heart of Tomorrow، صُوّرت في أكثر من 15 موقعاً في دبي والرياض وسنغافورة، باستخدام موظفين متطوعين بدلاً من عارضين محترفين. وانطلقت الحملة عبر القنوات الداخلية والإعلانات المدفوعة على TikTok وFacebook وInstagram.
لماذا يهمّكتتجه علامات التوظيف نحو الإعلانات المدفوعة على المنصات الاجتماعية، مع محتوى أصيل تقوده وجوه الموظفين عبر أسواق دول مجلس التعاون الخليجي.
الإعلانينطلق الموسم السابع لموسم الرياض لمدة عشرة أسابيع ابتداءً من 21 أكتوبر، ويضم الملاكمة وUFC وبطولة Six Kings Slam التي نُقلت إلى 27–30 ديسمبر، والحفلات الموسيقية، مع أجنحة Boulevard World موسّعة. وكشف رئيس الهيئة العامة للترفيه (GEA) عن التاريخ والشعار في فيلم ترويجي.
لماذا يهمّكأكبر نافذة اهتمام في المملكة خلال الربع الرابع؛ يجب تثبيت خطط الرعاية والتفعيل والإعلام الآن.
التلفزيون والبثأعلنت Netflix في أول Upfront لها في المملكة المتحدة أن إعلانات الإيقاف المؤقت ستصبح قابلة للشراء عبر منصات الطلب الجانبية (DSPs) الشريكة ابتداءً من أكتوبر، وأن الاستهداف الديموغرافي سيشمل الدخل وتركيبة الأسرة. وستُطلق خطة الإعلانات في تسعة بلدان أوروبية إضافية في 1 مارس 2027.
لماذا يهمّكأصبحت مساحات Netflix الإعلانية أسهل في الشراء البرمجي، مع استهداف أدق للجمهور.
الإعلانأطلقت Google Ads تقريراً واحداً يتتبع مصطلحات بحث AI Max والأصول المعروضة والصفحات المقصودة. ويتوسع AI Brief، الذي يتيح للمعلنين توجيه AI Max بلغة طبيعية، ليشمل سبع لغات إضافية في نسخته التجريبية المغلقة.
لماذا يهمّكمزيد من الشفافية في حملات البحث المؤتمتة يساعد على تبرير ميزانيات AI Max أمام العملاء.
الإذاعة والصوتياتتُظهر بيانات Sounds Profitable من 5,473 بالغاً أمريكياً أن نحو 21% من مستمعي البودكاست صادفوا برنامجاً على Netflix خلال العام الماضي، لتأتي المنصة خلف YouTube وSpotify. وتراجع استخدام تطبيقات البودكاست المخصصة فقط كتطبيق رئيسي إلى 15%.
لماذا يهمّكأصبحت البودكاستات المرئية جزءاً من التلفزيون عبر الإنترنت، ما يغيّر وجهة الميزانيات الصوتية.
التواصل الاجتماعيقدّم الحدث السنوي للمبدعين في YouTube مساعداً محادثياً لمونتاج Shorts، وملاحظات أغنى في Studio، وتوسيعاً لميزة الكشف عن التشابه مع الأشخاص، وأدوات تُمكّن المبدعين من أن تجدهم العلامات التجارية. وتحصل البثوث المباشرة على دبلجة تلقائية فورية ومواجهات تعاونية.
لماذا يهمّكتنتقل مطابقة المبدعين بالعلامات إلى داخل YouTube نفسه، ما يغيّر طريقة بحث الوكالات عن المواهب وإعداد الـbrief لها.
الذكاء الاصطناعيأطلقت Anthropic نموذج Claude Opus 5.5، وتدّعي أنه يحقق أفضل النتائج في البرمجة بالوكلاء واستخدام الحاسوب والعمل المعرفي. ويُسعَّر النموذج أقل من Opus 5، وهو متاح على Claude Platform وAWS وGoogle Cloud وAzure.
لماذا يهمّكنماذج أقوى وأرخص تخفض تكلفة الأعمال المدعومة بالذكاء الاصطناعي في البحث والاستراتيجية وإنتاج المحتوى.
الذكاء الاصطناعيتُظهر بيانات وزارة التجارة أن السجلات التجارية المرتبطة بالذكاء الاصطناعي بلغت 24,552 سجلاً بارتفاع 31%، فيما ارتفعت سجلات الإبداع والفنون والترفيه بنسبة 25%. ويأتي هذا النمو مع إعلان المملكة عام 2026 عاماً للذكاء الاصطناعي.
لماذا يهمّكقاعدة متنامية من موردي الذكاء الاصطناعي المحليين تعني شركاء ومنافسين أكثر للوكالات.
الإعلانتزيل Meta تدريجياً شرط تطابق أسماء المستخدم على Threads وInstagram قبل تشغيل إعلانات Threads. ويمكن للشركات الآن الإعلان من ملف Threads الأصلي وحده.
لماذا يهمّكيفتح الإعلان على Threads أمام العلامات التجارية التي لا تملك حضوراً على Instagram، ويفصل بين الاستراتيجيتين.
الإذاعة والصوتياتأعلنت ADOPTER Media وRight Side Up وOxford Road أنها لن تحتسب مرات ظهور البودكاست على YouTube إلا عبر Engaged Views. ويأتي ذلك بعد أن غيّرت YouTube تعريف التشغيل، ما أدى تقريباً إلى مضاعفة الأرقام المعلنة.
لماذا يهمّكتحقق من مقياس YouTube الذي تُسعَّر عليه صفقات البودكاست الخاصة بك قبل التوقيع.
التواصل الاجتماعيتُظهر أبحاث Snap أن 96% من مستخدمي Snapchat في السعودية يتسوقون خلال موسم اليوم الوطني، ويقدّر معظمهم المحتوى المبكر من العلامات التجارية للتخطيط. وخلال مواسم اليوم الوطني السابقة على Snapchat، قفزت مشاركات Lens بأكثر من 600%، وارتفعت عمليات الشراء 56%.
لماذا يهمّكالحملات الموسمية السعودية ينبغي أن تنطلق قبل التاريخ بوقت طويل لاستقطاب الطلب في مرحلة التخطيط.