حملة LEGO العالمية «Holiday Workshop» تستعين بـ Daft Punk وبفعاليات في متاجر الإمارات.

أطلقت The LEGO Group في 5 نوفمبر «The LEGO Holiday Workshop»، حملتها العالمية لموسم الأعياد. وتنطلق الحملة، التي أعدّتها وكالتها الداخلية Our LEGO Agency، من فكرة الهدية الرائعة إلى حدّ أن مُهديها يتمنى الاحتفاظ بها، مع فعاليات مخطط لها في متاجرها بالإمارات.

ومحور الحملة فيلم مدته 74 ثانية من إخراج Michael Gracey، وهو اسم ارتبط بفيلمَي The Greatest Showman وBetter Man، على أنغام أغنية Daft Punk «One More Time» الصادرة عام 2001. ويتتبع الفيلم قطعة واحدة مقاس 2x4 وهي تتنقل في ورشة تعجّ بشخصيات LEGO، منها مجسمات مصغّرة لفرقة Daft Punk وأبطال Marvel وET وشخصية من K-Pop Demon Hunters، تضيف كلٌّ منها شيئاً إلى الهدية ثم يصعب عليها التخلي عنها بعد اكتمالها. وتغطي ستة أفلام مدة كل منها 15 ثانية أجزاء أخرى من مجموعة المنتجات، وتمتد الحملة عبر الفيديو الرقمي ووسائل التواصل وصنّاع المحتوى والعلاقات العامة والتجارب التفاعلية والأنشطة داخل المتاجر. ويأتي حضور Daft Punk بعد شراكة أعلنتها LEGO في أكتوبر.

وتقول LEGO إن الفكرة مستمدة من بحثها الخاص، وهو استطلاع إلكتروني شمل 11,001 من آباء وأمهات أطفال تتراوح أعمارهم بين ثلاث سنوات و16 عاماً في 11 دولة، وأُجري بين 23 و29 سبتمبر. ووجد الاستطلاع أن 24% اشتروا مجموعة LEGO هدية وكان استمتاعهم بها جزءاً من الدافع، و19% اشتروا مجموعة ثانية للاحتفاظ بها، و11% احتفظوا بالهدية نفسها. ولم تشمل العينة أي سوق خليجية.

وفي الإمارات، ستنظّم متاجر LEGO Certified Stores تحديات Build-A-Brick، ورحلة بحث عن شخصيات مخبأة، من الأقزام ومخلوقات اليتي إلى شخصيات خبز الزنجبيل، وصندوق «Santa's Post Box» الذي يرسل فيه الأطفال قوائم أمنياتهم لفرصة الفوز بها، إضافة إلى هدايا على شكل كرات زينة مع المشتريات المؤهلة. وتمتد الفعاليات أيضاً إلى متجرَي LEGO الرئيسيين في الجادة الخامسة بنيويورك وساحة ليستر بلندن، وإلى ساحة لعب لموسم الأعياد في Pitt Street Mall بسيدني، وإلى كندا والمكسيك. ولم تكشف LEGO عن إنفاقها الإعلامي أو أهدافها.

قراءتنا: ما يفيد المسوّقين في الخليج هو البنية نفسها: فيلم عالمي واحد من وكالة داخلية، تحمله إلى كل سوق عروضٌ حيّة في متاجر التجزئة. ومع طرح منتجات المنطقة عبر LEGO.me، تصبح متاجر الإمارات المكان الذي تتحول فيه الحملة إلى مبيعات خلال موسم الهدايا في ديسمبر.