KFC تطلق «A Taste of What's Next» منصةً لعلامتها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
أطلقت KFC منصة جديدة لعلامتها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بعنوان A Taste of What's Next. وتشمل المنصة ابتكار قائمة الطعام، وتصميم المطاعم، والتجارب الرقمية، والأنشطة الثقافية، وتهدف إلى إعادة تموضع العلامة أمام مستهلكين يريدون نكهات أكثر وحرية أكبر في تخصيص طلباتهم.
وقبل الإطلاق، عرضت KFC للبيع على Dubizzle وFacebook Marketplace بعضاً من دلائها الأصلية ولافتات النيون من مطاعمها وصلصاتها، تحت عبارة «A chapter is coming to an end» (فصلٌ يقترب من نهايته). ووصلت القطع إلى صنّاع المحتوى الذين اشتروها، فاشتعلت التكهنات حول ما سيأتي. وتنقل Communicate تفاصيل الحملة التمهيدية دون الأرقام التي تقف خلفها.
وأول منتج تحت المنصة هو KFC MIX'D، تجربة يمزج فيها الزبون دجاجه على طريقته. ويُظهر فيلم الحملة شاباً يغادر يومه الرتيب، فيتحول المشهد الرمادي إلى الألوان حين يكسر الروتين. ويتواصل الإطلاق عبر أفلام إعلانية، وإعلانات خارجية، ومحتوى رقمي وعلى منصات التواصل، وشراكات مع صنّاع المحتوى في أسواق KFC في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وبحسب Ahmed Arafa، الرئيس التنفيذي للتسويق في KFC لمنطقتَي MENAPAKT وCCA، أظهرت أبحاث العلامة مع آلاف المستهلكين أن الناس يحبون KFC لكنهم ينتظرون منها أن تتطور. ومن وجهة نظر Derek Green، كبير المسؤولين الإبداعيين في TBWA\RAAD، الوكالة الإبداعية لـ KFC، فإن عرض رائد الفئة ماضيه للبيع يتطلب شجاعة.
ولا تذكر Communicate الأسواق التي ينطلق فيها الإطلاق أولاً، ولا ميزانية الإعلام، ولا أي نتائج، وتصف البحث بعبارات عامة فقط. وما يفيد العلامات في السعودية والخليج هو الطريقة: حملة تمهيدية تقوم على بيع أصول العلامة القديمة لصنّاع المحتوى، ثم منتج يترك للعميل تشكيل طلبه.
لماذا يهمّك
رائد فئته يضع المنتج والتخصيص مكان المظهر البصري للعلامة، ويستعين بصنّاع المحتوى ليبدأ القصة قبل عرض أي إعلان.
أخبار رائجة ذات صلة.
وكيل التسوق من Amazon يتلقى الطلبات بالرسائل النصية، والإعلانات في ردوده
بدأت Amazon تتيح لمجموعة صغيرة من العملاء المدعوّين في الولايات المتحدة التسوق عبر الرسائل النصية مع Alexa for Shopping، وكيل التسوق العامل بالذكاء الاصطناعي. وبحسب Digiday، ستظهر إعلانات Sponsored Products بين الخيارات التي يرسلها الوكيل في ردوده.
لماذا يهمّكتنتقل الإعلانات إلى المحادثة الخاصة التي يختار فيها وكيل ذكاء اصطناعي قائمة مختصرة من المنتجات، فلا يتسع كل رد إلا لعدد قليل من العلامات، وتُطرح أسئلة جديدة حول ما يُحتسب مرة ظهور.
حملة LEGO العالمية «Holiday Workshop» تستعين بـ Daft Punk وبفعاليات في متاجر الإمارات
أطلقت The LEGO Group في 5 نوفمبر «The LEGO Holiday Workshop»، حملتها العالمية لموسم الأعياد. وتنطلق الحملة، التي أعدّتها وكالتها الداخلية Our LEGO Agency، من فكرة الهدية الرائعة إلى حدّ أن مُهديها يتمنى الاحتفاظ بها، مع فعاليات مخطط لها في متاجرها بالإمارات.
لماذا يهمّكعلامة عالمية تدير حملتها لموسم الأعياد عبر وكالتها الداخلية، وتعتمد على فعاليات المتاجر في أسواق مثل الإمارات، وهو نموذج يمكن لتجار التجزئة وشركاء الامتياز في الخليج الاستفادة منه.
Bayut تترك لمستخدميها رواية قصصهم العقارية بأنفسهم
أطلقت Bayut، بوابة العقارات الإماراتية، سلسلة أفلام بعنوان «Real Journeys with Bayut» يتحدث فيها مستخدمون أمام الكاميرا عن تجاربهم في الاستئجار أو الشراء أو الاستثمار، من دون نصوص مكتوبة أو إجابات معتمدة مسبقاً. وصاحبا أول فيلمين هما Sarah Curtis وMostafa Mourad.
لماذا يهمّكبوابة عقارية تراهن على أفلام عفوية لمستخدميها لكسب المصداقية. ولم تُنشر أي نتائج بعد، والمشاركون من مستخدمي Bayut أنفسهم.