American Express ترقّي Jess Ling إلى منصب الرئيس التنفيذي للتسويق.
اختارت American Express أن تتولى Jess Ling منصب الرئيس التنفيذي للتسويق اعتباراً من 30 نوفمبر، خلفاً لـ Elizabeth Rutledge، مع تقاعد Rutledge في مارس 2027.
وأُعلن التعيين في مذكرة إلى الموظفين من Howard Grosfield، رئيس المجموعة لخدمات المستهلكين في الولايات المتحدة، نُشرت في غرفة أخبار الشركة في 5 نوفمبر، وتناولتها Adweek أيضاً. وتشغل Ling حالياً منصب نائب الرئيس التنفيذي للإعلان العالمي للعلامة، ولديها أكثر من 20 عاماً من الخبرة في التسويق والإعلان والإعلام، وقادت التسويق بين الشركات (B2B) في Verizon Media قبل انضمامها إلى American Express عام 2019. وانتقلت إلى فريق الإعلان العالمي وإدارة العلامة عام 2023.
وتنسب المذكرة إليها تغيير طريقة الشركة في تطوير الأعمال الإبداعية وشراء المساحات الإعلامية، وربط الإنفاق على العلامة بنمو الأعمال على نحو أوثق، وإضفاء مزيد من الانضباط على الاستثمار الإعلامي. وتقول أيضاً إنها ساعدت في بناء OnBrand، الوكالة الإبداعية الداخلية لـ American Express. ويجري التسليم قبل التقاعد بالتعاون بين Rutledge وLing وGrosfield، وفي رصيد Rutledge أكثر من ثلاثة عقود في الشركة.
ولا تذكر المذكرة إن كانت صلاحيات منصب الرئيس التنفيذي للتسويق ستتغير، ولا كيف ستعمل الوكالة الداخلية إلى جانب الوكالات الخارجية للشركة. وهذان هما السؤالان اللذان ستطرحهما الوكالات العاملة على الحساب.
قراءتنا: بالنسبة إلى الوكالات في الخليج التي تعمل مع علامات مالية تدرس إنشاء استوديوهاتها الداخلية، يستحق الانتباه اختيار رئيسة تنفيذية للتسويق صاحبة خبرة في الوكالات الداخلية.
لماذا يهمّك
معلن عالمي كبير يسلّم أعلى منصب تسويقي لديه للمسؤولة التي ساعدت في بناء وكالته الإبداعية الداخلية، وفي ذلك إشارة للوكالات بشأن العمل الداخلي مقابل الاستعانة بوكالات خارجية.
أخبار رائجة ذات صلة.
وكيل التسوق من Amazon يتلقى الطلبات بالرسائل النصية، والإعلانات في ردوده
بدأت Amazon تتيح لمجموعة صغيرة من العملاء المدعوّين في الولايات المتحدة التسوق عبر الرسائل النصية مع Alexa for Shopping، وكيل التسوق العامل بالذكاء الاصطناعي. وبحسب Digiday، ستظهر إعلانات Sponsored Products بين الخيارات التي يرسلها الوكيل في ردوده.
لماذا يهمّكتنتقل الإعلانات إلى المحادثة الخاصة التي يختار فيها وكيل ذكاء اصطناعي قائمة مختصرة من المنتجات، فلا يتسع كل رد إلا لعدد قليل من العلامات، وتُطرح أسئلة جديدة حول ما يُحتسب مرة ظهور.
حملة LEGO العالمية «Holiday Workshop» تستعين بـ Daft Punk وبفعاليات في متاجر الإمارات
أطلقت The LEGO Group في 5 نوفمبر «The LEGO Holiday Workshop»، حملتها العالمية لموسم الأعياد. وتنطلق الحملة، التي أعدّتها وكالتها الداخلية Our LEGO Agency، من فكرة الهدية الرائعة إلى حدّ أن مُهديها يتمنى الاحتفاظ بها، مع فعاليات مخطط لها في متاجرها بالإمارات.
لماذا يهمّكعلامة عالمية تدير حملتها لموسم الأعياد عبر وكالتها الداخلية، وتعتمد على فعاليات المتاجر في أسواق مثل الإمارات، وهو نموذج يمكن لتجار التجزئة وشركاء الامتياز في الخليج الاستفادة منه.
Bayut تترك لمستخدميها رواية قصصهم العقارية بأنفسهم
أطلقت Bayut، بوابة العقارات الإماراتية، سلسلة أفلام بعنوان «Real Journeys with Bayut» يتحدث فيها مستخدمون أمام الكاميرا عن تجاربهم في الاستئجار أو الشراء أو الاستثمار، من دون نصوص مكتوبة أو إجابات معتمدة مسبقاً. وصاحبا أول فيلمين هما Sarah Curtis وMostafa Mourad.
لماذا يهمّكبوابة عقارية تراهن على أفلام عفوية لمستخدميها لكسب المصداقية. ولم تُنشر أي نتائج بعد، والمشاركون من مستخدمي Bayut أنفسهم.