اللي توحشه القهوة يعمل اكتر من كده.

تتراجع مبيعات NESCAFÉ في مصر كل رمضان، فالناس يصومون 11 إلى 12 ساعة، ويفطرون على مشروبات تقليدية مثل الكركديه أو الجلّاب، ولا يبقى لهم سوى أربع إلى خمس ساعات قبل النوم. وانطلقت الحملة من ملاحظة أن قهوة الصباح التي يحبها الناس تصبح الشيء الوحيد الذي لا يستطيعون الحصول عليه، وأن الشوق إليها يبلغ ذروته في الأيام العشرة الأخيرة قبل العيد.

صنعت FP7 McCann Cairo فيلماً خفيفاً يتنازع فيه زميلان في المكتب على رشفة متخيَّلة، ويمثّلان كل تفصيل في تحضير كوب ساخن وشربه، قبل أن تكشف النهاية أنه لم يكن هناك NESCAFÉ على الإطلاق. واستهدف الفيلم الشباب المصريين الأوفياء للعلامة الذين افتقدوا طقس قهوة الصباح، وعُرض على YouTube وFacebook وInstagram ابتداءً من عشرة أيام قبل العيد، ونشرته NESCAFÉ في مصر مرفقاً بعبارة «العيد بيبدأ بنسكافيه».