حكايات Badya.
بدلاً من التزاحم على الفواصل الإعلانية في رمضان 2022، أطلقت Badya، مشروع Palm Hills Developments، مسلسلاً رومانسياً قصيراً من 13 حلقة مدة كل منها دقيقة، تدور أحداثه في أرجاء المدينة، على منصة البث WATCH IT.
- العلامة التجارية
- Badya (Palm Hills Developments)
- الوكالة
- FP7 McCann Cairo
- السوق
- مصر
- المنطقة
- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- السنة
- 2022
التحدي
رمضان على شاشات التلفزيون في مصر سباق على المساحات الإعلانية: يُعرض أكثر من 20 مسلسلاً، ويقطع كل حلقة نحو 18 دقيقة من الإعلانات، فاتجه المشاهدون إلى منصات البث هرباً من الفواصل. واحتاجت Badya، مشروع المدينة الكبير لـ Palm Hills Developments، إلى أن تبرز دون أن تزيد الزحام.
الفكرة
جعلت FP7 McCann العلامة جزءاً من الترفيه نفسه. فقدّمت 13 حلقة مدة كل منها دقيقة، من بطولة أحمد مالك والوجه الجديد ندى، تتبع قصة حب تبدأ وتكبر في ركن مختلف من Badya، بحلقة جديدة كل يومين وحلقة ختامية قبيل نهاية الشهر. وعُرضت مقاطع تشويقية مدتها عشر ثوانٍ قبل المسلسلات الرمضانية على WATCH IT دون إمكانية التخطي، تدعو المشاهدين إلى متابعة الحلقات كاملة في مكتبة المنصة، وتكرّرت خطة العرض نفسها على حسابات Badya في وسائل التواصل تحت وسم #Badya_Stories.
النتائج
- نحو 205 ملايين مشاهدة و577 مليون ظهور خلال الشهر، بحسب مشاركة الوكالة في Dubai Lynx 2023
- ارتفع عدد العملاء المحتملين للمبيعات عبر القنوات الرقمية بنسبة 200% مقارنة بعام 2021، بحسب المشاركة نفسها
- تحقّق ذلك دون أي إنفاق على التلفزيون وبنحو 30% من ميزانية المنافس المباشر، بحسب المشاركة نفسها
مصدر دراسة الحالة: Dubai Lynx (Love The Work) المصدر ↗
