العادي في رمضان.

يُسقط الصيام كوب الصباح الذي تقوم عليه مبيعات Nescafé، فظلّ رمضان طويلاً يعني تراجع المبيعات وضعف حضور العلامة. وقبل حلول الشهر، ينعى الناس على الملأ قهوة الصباح التي يتوقعون أن يتخلّوا عنها.

بنت FP7 McCann Cairo الفيلم على الملاحظة والأسئلة البلاغية، فعرضت مواقف يومية لأشخاص أقسموا أنهم سيفتقدون القهوة، ثم يشربونها ليلاً. وقدّمت عبارة الصورة الإعلانية الرئيسية «العادي في رمضان» هذا التحوّل على أنه أمر طبيعي، بدلاً من أن تطلب من أحد تغيير عاداته.