رمضان قادم.
احتفت Coca-Cola برمضان بفيلم رسوم متحركة تصل فيه قافلة من شاحناتها الحمراء إلى مدينة عند الغروب، فتغدو محور إفطار جماعي.
- العلامة التجارية
- Coca-Cola
- الوكالة
- AKQA
- السوق
- عالمي
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2024
التحدي
ارتبطت قافلة شاحنات Coca-Cola الحمراء بمواسم أعياد أخرى منذ أكثر من 30 عاماً. وكانت المهمة تحويل هذه الأيقونة إلى رمز للتلاقي في رمضان، الشهر الذي يقوم على الصيام والتأمل والإفطار معاً.
الفكرة
اختارت AKQA لقصتها مدينة متخيَّلة، يجذب فيها وصول الشاحنات سكاناً من خلفيات متنوعة إلى إفطار جماعي، ثم تتنقّل الحكاية بين لحظات صغيرة، مثل لمّ شمل العائلات، وصداقات جديدة، وصورة سيلفي مفاجئة، وكراسٍ تتزحزح لتفسح مكاناً لضيف آخر. وتولّت Mill+ تحريك الفيلم، من إخراج Tim Fox، بأسلوب 2.5D صُمّم ليبدو مصنوعاً يدوياً، وبأكثر من 30 شخصية، فيما تعيد موسيقاه، التي سُجّلت في Angel Studios في لندن، صياغة نشيد Coca-Cola الشهير Holidays are Coming، أي «الأعياد قادمة»، بكلمات جديدة. وأُطلق الفيلم في 10 مارس 2024 بنسخ مكيّفة لأسواق مختلفة.
مصدر دراسة الحالة: AKQA المصدر ↗


