Almarai (ALYOUM) / السعودية / 2026الرقمي والتقنية · التواصل الاجتماعي
حارة اليوم.
بنت ALYOUM، علامة الدجاج من Almarai، حارة رمضانية افتراضية على Snapchat، يدخلها المستخدمون من نقاط على Snap Map وعبر عدسة واقع معزز في الرياض وجدة والدمام.
- العلامة التجارية
- Almarai (ALYOUM)
- الوكالة
- Starcom KSA
- السوق
- السعودية
- المنطقة
- السعودية
- السنة
- 2026
التحدي
أغلب السعوديين دون سن 35 ويقضون ساعات على الإنترنت، وكانت لقاءات الحارة، وهي من صميم رمضان، تخفت في حياتهم. وهذا أمر يعني الكثير لعلامة قامت على اجتماع العائلات حول المائدة.
الفكرة
بالتعاون مع Starcom KSA وSnap، ربطت ALYOUM ميزة Promoted Places في Snap Map بعدسة واقع معزز. فعند معالم مثل مركز الملك عبد الله المالي (كافد) والدرعية والكورنيش، أو بالقرب من المنزل، كان بإمكان المستخدمين النقر على أيقونة ثلاثية الأبعاد ليدخلوا «حارة اليوم»، فيتجوّلوا فيها ويلعبوا ويجدوا وصفات رمضانية. ودعمتها سلسلة محتوى أسبوعية وصيغ إعلانية من Snap، منها Chat Ads.
النتائج
- وصول تجاوز 15 مليوناً، وأكثر من 9 ملايين زائر للحارة الافتراضية، بحسب Campaign Middle East
- 207.9 مليون مرة ظهور، ومدة لعب في تجربة الواقع المعزز تعادل 1.7 ضعف المعدل المرجعي، بحسب التقرير نفسه
مصدر دراسة الحالة: Campaign Middle East المصدر ↗
