إيرادات Snap ترتفع 14% فيما يتوقف نمو المستخدمين في أمريكا الشمالية وأوروبا.

أعلنت Snap في 4 نوفمبر إيرادات بلغت 1.72 مليار دولار في الربع الثالث من 2026، بارتفاع 14% على أساس سنوي، وحققت أول صافي ربح فصلي لها هذا العام بقيمة 56 مليون دولار. وارتفع عدد المستخدمين اليوميين قليلاً إلى 495 مليوناً، لكن النمو جاء كله من خارج أمريكا الشمالية وأوروبا.

وهذا التفصيل يعني كل من يشتري مساحات إعلانية على Snapchat. فقد استقر عدد المستخدمين اليوميين في أمريكا الشمالية عند 92 مليوناً، بانخفاض 6% على أساس سنوي، وبقيت أوروبا ثابتة عند 98 مليوناً. أما «بقية العالم»، التي تشمل الشرق الأوسط، فارتفعت 9% إلى 305 ملايين. لكن الإيرادات سارت في الاتجاه المعاكس: 1.01 مليار دولار من أمريكا الشمالية، و363 مليون دولار من أوروبا، و345 مليون دولار من بقية العالم. وبلغ متوسط الإيراد لكل مستخدم يومي 11.07 دولار في أمريكا الشمالية مقابل 1.13 دولار في بقية العالم، وفق الجداول التكميلية التي نشرتها Snap.

ووصل عدد المستخدمين الشهريين إلى 977 مليوناً. وزادت الأرباح المعدّلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بأكثر من الضعف لتبلغ 383 مليون دولار. وفي اليوم نفسه، أعلن المركز الإعلامي لـSnap أن باقاتها المدفوعة (Snapchat+ وLens+ وPlatinum وMemories Storage) تجاوزت 30 مليون مشترك، وأن اشتراكات Lens+ نمت بنحو 600% منذ يناير. وبحسب الرئيس التنفيذي Evan Spiegel، أصبح الذكاء الاصطناعي ميزة كبيرة لفرق Snap ولمنصتها الإعلانية.

ويحمل هذا الربع أيضاً تغييراً في طريقة الإفصاح. فابتداءً من الربع الأول من 2027، تعتزم Snap التوقف عن اعتماد المستخدمين اليوميين ومتوسط الإيراد لكل مستخدم (ARPU) حسب المنطقة مقياسين رئيسيين، لتعلن بدلاً منهما عدد المستخدمين الشهريين عالمياً ومتوسط إيراد مبنياً على المستخدمين الشهريين، يُقاس خلال آخر 30 يوماً من كل ربع. وتقول Snap إن الاستخدام اليومي لم يعد أفضل مقياس للقيمة على المدى الطويل. ونقل موقع Social Media Today عن تصريحات المدير المالي Doug Hott أن إيرادات الإعلانات نمت 4%، بينما ارتفعت الإيرادات الأخرى 84%، وهذان الرقمان غير واردين في البيان الصحفي.

وبالنسبة إلى المسوقين في الخليج، تكشف الأرقام أن نمو Snapchat يأتي من «بقية العالم»، الشريحة التي تضم الشرق الأوسط، حيث تجني المنصة من كل مستخدم نحو عُشر ما تجنيه في أمريكا الشمالية. وتعرض Snap هذه المنطقة كتلةً واحدة، فلا رقم منفصلاً للسعودية أو لدول مجلس التعاون الخليجي. وسيحتاج المشترون الذين يتابعون Snapchat بمقياس الوصول اليومي إلى معايير جديدة العام المقبل، حين تختفي الأرقام اليومية حسب المنطقة من إفصاحات Snap.