Reddit تبدأ اختبار الإعلانات داخل نتائج البحث على منصتها.
بدأت Reddit اختبار الإعلانات في صفحات نتائج البحث على منصتها، لتظهر العلامات التجارية حين يبحث المستخدمون فيها عن منتجات أو نصائح. والاختبار، الذي أُعلن عنه في 3 نوفمبر، متاح حالياً لعدد محدود من المعلنين.
وتقول Reddit، بحسب ما نقلته TechCrunch وSocial Media Today، إن الإعلانات ستُطابَق إلى حد كبير مع ما بحث عنه المستخدم. فمن يبحث عن ركن لتحضير الإسبريسو قد يرى إعلانات لآلات القهوة أو البن أو الأكواب، ومن يبحث عن تجهيز مكتب منزلي قد تظهر له إعلانات شاشات ومكاتب وكراسٍ. وتوضح الشركة أن هذه المواضع تعتمد على أدوات الاستهداف الإعلاني التي تملكها أصلاً، وأن صفحات البحث تعكس نية شراء وبحث عالية، وأنها ستدرس تفاعل المستخدمين قبل تطوير الصيغة. وبحسب Social Media Today، تحمل الإعلانات وسماً صغيراً يدل على أنها إعلان.
وللتوقيت دلالته. فقد أعلنت Reddit نتائج الربع الثالث في 29 أكتوبر، وتشير TechCrunch إلى أن توقعاتها لإيرادات الربع الرابع، بين 1 و1.03 مليار دولار، جاءت دون نحو 1.05 مليار دولار كان المحللون ينتظرونها. واستقر عدد المستخدمين النشطين يومياً حول العالم عند 130.3 مليون مقارنة بالربع السابق، بينما تراجع عدد المستخدمين اليوميين في الولايات المتحدة إلى 50.7 مليون من 53.2 مليون في الربع الثاني. وقال الرئيس التنفيذي Steve Huffman إن الزيارات القادمة من محركات البحث تراجعت بأكثر من 1 مليون زيارة أسبوعياً في المتوسط خلال أكتوبر، وهو ما تربطه TechCrunch ببحث Google المدعوم بالذكاء الاصطناعي. وتعتزم Reddit كذلك التحول تدريجياً إلى تجربة يتطلب معظمها تسجيل الدخول، بدءاً من خارج الولايات المتحدة. في المقابل، يتنامى البحث داخل Reddit نفسها: إذ تقدّر PPC Land، نقلاً عن الشركة، عدد من يبحثون فيها أسبوعياً بأكثر من 80 مليوناً في نهاية 2025.
ولم تكشف Reddit عن المعلنين المشاركين في الاختبار، ولا عن الدول أو التطبيقات التي يشملها، ولا عن طريقة تسعير الإعلانات أو شرائها، ولا عمّا إذا كانت إجابات Reddit Answers ستتضمن إعلانات، ولا عن موعد انتهاء الاختبار.
قراءتنا: على العلامات في السعودية والإمارات التي تدير حملات على Reddit أن تسأل فرق حساباتها هناك عمّا إذا كان الاختبار يشمل المنطقة. ففي الفئات التي يبحث فيها الناس قبل الشراء، مثل الإلكترونيات والألعاب والسفر، يختلف الظهور بجوار سؤال صاغه المتسوق بكلماته اختلافاً جوهرياً عن إعلانات الخلاصة.
لماذا يهمّك
قراءتنا: نية البحث هي الإشارة التي يدفع المعلنون مقابلها أكثر من أي إشارة أخرى، وReddit تريد الآن بيعها مباشرة مع تراجع الزيارات القادمة إليها من Google.
أخبار رائجة ذات صلة.
Meta تعلّق شروطها الجديدة للأعمال، وجهة تنظيمية بريطانية تفتح تحقيقاً فيها
علّقت Meta طرح النسخة المعدّلة من شروطها التجارية للشركات، فيما فتحت الجهة المعنية بالمنافسة في المملكة المتحدة تحقيقاً رسمياً فيها. وتقول هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) إن Meta أعلنت هذا التعليق في 28 أكتوبر، إلى حين التشاور مع مجموعات تمثّل القطاع.
لماذا يهمّكلم يعد بالإمكان الاعتماد على موعد 20 نوفمبر، وباتت شروط Meta بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي لمحتوى الشركات موضع تحقيق رسمي في المملكة المتحدة.
Google تقول للمعلنين إن استعلامات البحث بالذكاء الاصطناعي باتت أطول بثلاث مرات
قالت مسؤولة عن أبحاث البحث في Google للمعلنين، عبر بودكاست Ads Decoded التابع للشركة، إن الاستعلامات باتت أطول بثلاث مرات، وإن عملية بحث من كل ست عمليات أصبحت متعددة الوسائط. وقالت Google أيضاً إن الإعلانات في إجابات البحث بالذكاء الاصطناعي تُطابَق مع إجابة الذكاء الاصطناعي كاملة.
لماذا يهمّكتستخدم Google بيانات السلوك لتوجيه المعلنين نحو المطابقة الآلية وخلاصات منتجات أغنى، لكن الأرقام الأبرز مصدرها AI Mode في الولايات المتحدة، ولا يسندها أي دليل على الأداء.
X تفتح إعلانات جمع العملاء المحتملين لكل المعلنين، ومنهم معلنو الخدمة الذاتية
أتاحت X في 30 أكتوبر إعلانات جمع العملاء المحتملين داخل الخلاصة لجميع المعلنين حول العالم، بمن فيهم الشركات الصغيرة ومن يشترون إعلاناتهم بأنفسهم عبر Ads Manager. ينقر المستخدم على الإعلان، ويملأ نموذجاً قصيراً دون أن يغادر X، فتصل بياناته إلى المعلن.
لماذا يهمّكنماذج جمع العملاء المحتملين من أساسيات الشراء الإعلاني على Meta وLinkedIn، والآن تفتح X الطريق نفسه للمعلنين الصغار ومعلني الخدمة الذاتية، وإن كان دليلها الوحيد دراسة حالة واحدة غير متسقة.
