Google تقول للمعلنين إن استعلامات البحث بالذكاء الاصطناعي باتت أطول بثلاث مرات.
قالت مسؤولة عن أبحاث البحث في Google للمعلنين، عبر بودكاست Ads Decoded التابع للشركة، إن الاستعلامات باتت أطول بثلاث مرات، وإن عملية بحث من كل ست عمليات أصبحت متعددة الوسائط. وقالت Google أيضاً إن الإعلانات في إجابات البحث بالذكاء الاصطناعي تُطابَق مع إجابة الذكاء الاصطناعي كاملة.
نُشرت الحلقة، ومدتها 25 دقيقة، على قناة Google Ads في YouTube في 28 أكتوبر. وفيها قالت Shivani Mohan، نائبة الرئيس لعلم البيانات وأبحاث تجربة المستخدم في قطاع البحث لدى Google، في حوار من تقديم Ginny Marvin، حلقة الوصل بين Google والمعلنين في منتجات الإعلانات (Ads Product Liaison)، إن الناس يطرحون أسئلة أطول وأكثر تفصيلاً، منها أنواع جديدة من الأسئلة ما كانوا ليكتبوها من قبل، إلى جانب أسئلة عن الصور والفيديو وأسئلة متابعة بأسلوب المحادثة. وأوضحت أن فريق علم البيانات في Google يحتسب التنقيحات اليدوية التي تُجرى على النتيجة، ولذلك يقرأ معظم أسئلة المتابعة على أنها فضول جديد لا دليل على إجابات أخفقت. ومن نصائح Marvin للمعلنين ألّا يقف تفكيرهم عند النقرة الأخيرة، مع توجيه تجار التجزئة إلى ست «سمات حوارية» اختيارية في Merchant Center.
وهذه الأرقام ليست جديدة. فقد أشار PPC Land، الذي غطّى الحلقة في 1 نوفمبر، إلى أن تقرير Google عن AI Mode الصادر في 19 مايو، والذي نشرته Mohan أيضاً، أورد الأرقام نفسها ضمن حدود أضيق: فالطول المضاعف ثلاث مرات يخص استعلامات AI Mode مقارنة بعمليات البحث التقليدية، ونسبة البحث متعدد الوسائط البالغة واحداً من كل ستة تخص عمليات البحث في AI Mode داخل الولايات المتحدة. ولم يأتِ أيٌّ من المتحدثَين في البودكاست على ذكر AI Mode أو الولايات المتحدة عند عرض الرقمين.
ولا يزال الكثير غائباً. فالحلقة لم تحدد خط أساس أو سوقاً أو فترة زمنية لأيٍّ من الرقمين، ولم تسمِّ أياً من حقول Merchant Center الستة، ولم تقدّم أي بيانات عن معدل النقر أو التحويل أو التكلفة للإعلانات في AI Mode أو AI Overviews. كما لم تذكر حجم الزيارات التي ترسلها إجابات الذكاء الاصطناعي إلى المواقع، وهو رقم تشير دراسات من خارج Google إلى أنه يتراجع.
أما بالنسبة إلى المعلنين في السعودية والخليج، فهذه أرقام AI Mode في الولايات المتحدة، لا صورة عن سلوك البحث محلياً. ومع ذلك يبقى الاتجاه مفيداً: فحين تُطابَق الاستعلامات الأطول ذات الطابع الحواري مع إجابات كاملة، تصبّ الكفة في صالح خلاصات المنتجات الغنية وصفحات الهبوط المفصّلة بالعربية والإنجليزية معاً، لا قوائم الكلمات المفتاحية الضيقة. والأجدى اختبار هذا التحول على نتائجك قبل نقل الميزانية، لأن Google لم تنشر معايير أداء لهذه المواضع الإعلانية.
لماذا يهمّك
تستخدم Google بيانات السلوك لتوجيه المعلنين نحو المطابقة الآلية وخلاصات منتجات أغنى، لكن الأرقام الأبرز مصدرها AI Mode في الولايات المتحدة، ولا يسندها أي دليل على الأداء.
أخبار رائجة ذات صلة.
X تفتح إعلانات جمع العملاء المحتملين لكل المعلنين، ومنهم معلنو الخدمة الذاتية
أتاحت X في 30 أكتوبر إعلانات جمع العملاء المحتملين داخل الخلاصة لجميع المعلنين حول العالم، بمن فيهم الشركات الصغيرة ومن يشترون إعلاناتهم بأنفسهم عبر Ads Manager. ينقر المستخدم على الإعلان، ويملأ نموذجاً قصيراً دون أن يغادر X، فتصل بياناته إلى المعلن.
لماذا يهمّكنماذج جمع العملاء المحتملين من أساسيات الشراء الإعلاني على Meta وLinkedIn، والآن تفتح X الطريق نفسه للمعلنين الصغار ومعلني الخدمة الذاتية، وإن كان دليلها الوحيد دراسة حالة واحدة غير متسقة.
إيرادات Reddit الإعلانية تقفز 54% مع تحوّلها إلى التصفح بعد تسجيل الدخول
ارتفعت إيرادات Reddit الإعلانية 54% إلى 847 مليون دولار في الربع الثالث، لكن الشركة حذّرت من أن تراجع الزيارات القادمة من البحث قد يخفض مستخدميها اليوميين بنسبة في خانة العشرات المنخفضة خلال هذا الربع. وردّاً على ذلك، تعتزم جعل تسجيل الدخول الطريقة المعتادة لاستخدام Reddit.
لماذا يهمّكإجابات الذكاء الاصطناعي تستنزف نقرات البحث عن Reddit، فليتوقع المعلنون مستخدمين أقل لكن هوياتهم أوضح، وأسعاراً أعلى لكل مستخدم.
Meta: تحسينات ترتيب الإعلانات رفعت التحويلات على Facebook بنسبة 15.7%
نشرت Meta أرقاماً جديدة عن أداء أنظمتها الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي، وقالت إن تغييرات في ترتيب الإعلانات رفعت النقرات على Facebook بنسبة 8.3% والتحويلات بنسبة 15.7%. وجاءت الأرقام في إعلان صدر في 28 أكتوبر، ونقله Social Media Today.
لماذا يهمّكصارت نماذج عرض الإعلانات لدى Meta تتولى جزءاً أكبر من عمل الاستهداف، لذا بات تزويدها بجماهير واسعة وعناصر إبداعية متنوعة وبيانات تحويل سليمة أهم من حيل الجمهور اليدوية.
