Meta: تحسينات ترتيب الإعلانات رفعت التحويلات على Facebook بنسبة 15.7%.

نشرت Meta أرقاماً جديدة عن أداء أنظمتها الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي، وقالت إن تغييرات في ترتيب الإعلانات رفعت النقرات على Facebook بنسبة 8.3% والتحويلات بنسبة 15.7%. وجاءت الأرقام في إعلان صدر في 28 أكتوبر، ونقله Social Media Today.

وتنسب Meta الفضل إلى ثلاثة أنظمة. الأول Andromeda، وهو المرحلة الأولى التي تختار الإعلانات المرشحة، وصار قادراً على موازنة نطاق أوسع من مطابقات المنتجات المحتملة لكل نشاط تجاري. والثاني GEM، أي Generative Ads Recommendation Model، نموذجها التوليدي لتوصيات الإعلانات، الذي يقرأ إشارات أكثر من سجل تفاعل كل شخص مع الإعلانات. والثالث GenRecs، الذي يطابق التفاعل مع التفضيلات، وتقول Meta إنه يجد الأشخاص المناسبين حتى للإعلانات الجديدة كلياً التي ليس لها سجل يُذكر. وفي الربع الثالث، أضاف تحديث آخر لـAndromeda نسبة 1.4% إلى التحويلات على Facebook، وأضاف الاسترجاع التوليدي في Facebook Feed قرابة 2% عبر الشرائح المستهدفة.

وكرر الإعلان أرقاماً من نتائج Meta للربع الثالث: نمت إعلانات الشراكة مع صنّاع المحتوى وغيرهم من الشركاء بأكثر من 97% على أساس سنوي، وتجاوز معدل إيراداتها السنوية 15 مليار دولار. وفي بيان منفصل، قالت Meta إن مساعدها التجاري بالذكاء الاصطناعي، الذي لا يزال قيد الطرح، يحقق تحويلات أكثر بنسبة 5% بالتكلفة نفسها، وإنها تدمج إتمام الشراء في وكلائها للذكاء الاصطناعي، ومنها Muse.

لكن في الأرقام ثغرات. فبحسب ما ينقله Social Media Today، تنسب Meta رقم 15.7% إلى الربع الثاني من 2026، ولا تقدّم أي خط أساس أو عيّنة أو منهجية لأيٍّ من نسب التحسن. وهذه قياسات الشركة نفسها لأنظمتها، فهي تدل على الاتجاه أكثر مما تدل على ما يمكن أن يتوقعه أي معلن بمفرده.

وبالنسبة للعلامات التجارية في السعودية والخليج التي تدير حملات على Facebook وInstagram، تتسق الرسالة مع نصائح Meta الأخيرة: أن يُمنح النظام مساحة. فالاستهداف الواسع، والتنوع الكبير في العناصر الإبداعية، وتغذية موثوقة من البكسل أو Conversions API، هي ما تتعلم منه هذه النماذج. والمعلنون الذين لا يزالون يوزّعون ميزانياتهم على مجموعات إعلانية ضيقة كثيرة ربما يعملون ضد النظام الذي تصفه Meta.