الإصدار v27 من واجهة Meta الإعلانية يجعل Product showcase وتوسيع الأجهزة مفعّلين ما لم يُلغَ الاشتراك.

أطلقت Meta في 4 نوفمبر الإصدار 27 من واجهتي البرمجة Graph API وMarketing API، وبات بإمكان ميزتين إعلانيتين أن تعملا تلقائياً في الإعلانات الجديدة المُنشأة برمجياً. وعلى المعلنين الذين يعتمدون على أدوات الوكالات أو على نصوصهم البرمجية الخاصة أن يلغوا الاشتراك بأنفسهم إن أرادوا الإبقاء على السلوك السابق.

الميزة الأولى هي Product showcase. ففي الإصدار v27، إذا خلا التصميم الإعلاني من أي إعدادات لهذه الميزة، يجوز لـMeta أن تضيف منتجات شديدة الصلة من كتالوج المعلن، لكن فقط حين تكون واثقة بدرجة عالية من أن مجموعة منتجات تناسب الإعلان. ولإلغاء الاشتراك يُضبط الحقل product_extensions.enroll_status على القيمة OPT_OUT ضمن مواصفات ميزات التصميم الإعلاني (creative features spec). ولا تتأثر إصدارات الواجهة السابقة. أما الميزة الثانية فتخص استهداف الأجهزة: باتت مجموعات الإعلانات الجديدة المؤهلة ذات هدف المبيعات (Sales)، والموجّهة إلى هواتف أو أنظمة تشغيل بعينها، تأتي وخيار «Reach more people across other mobile devices» (الوصول إلى مزيد من الأشخاص عبر أجهزة محمولة أخرى) مفعّل فيها، ما لم يُرسَل إعداد الأجهزة بالقيمة 0. وسيمتد هذا الإعداد الافتراضي إلى جميع إصدارات الواجهة بعد نحو 90 يوماً، وتحدد Meta ذلك بشهر فبراير 2027 على أن يُؤكَّد التاريخ لاحقاً. ولا تتغير مجموعات الإعلانات القائمة، ولا ينطبق الإعداد على موقع التحويل Mobile App ولا على الفئات الإعلانية الخاصة (Special Ad Categories).

وفي الإصدار كذلك تغييرات تكسر التوافق مع الأدوات القائمة. فنقطة النهاية /batch الخاصة بالكتالوج تتوقف عن العمل في v27، وعلى أدوات الخلاصات (feeds) الانتقال إلى /items_batch. وتُرفض طلبات إنشاء الجماهير المشابهة (lookalikes) التي تتضمن الحقلين country أو location_spec في v27، ثم في جميع الإصدارات اعتباراً من فبراير 2027 تقريباً، مع استمرار عمل الجماهير المشابهة القائمة؛ وتقول Meta إن هذين الحقلين لم يكن لهما أي أثر أصلاً، لأن الجماهير المشابهة تُعرض في المواقع التي تحددها مجموعة الإعلانات. ويتوقف مقياس total_video_consumption_rate عن إرجاع البيانات في جميع الإصدارات بدءاً من أوائل نوفمبر، دون بديل، ويُزال الإصداران v21 وv22 من Graph API في 21 يناير و20 مايو 2027 على التوالي.

ولا يقدّم منشور Meta أي بيانات عن أداء أيٍّ من الإعدادين الافتراضيين، ولا يوضح إن كانا ينطبقان أيضاً في Ads Manager. ويلفت موقع PPC Land، الذي نشر خبر الإصدار، إلى أن Meta لم تعرّف المقصود بـ«الثقة العالية»، ولم توضح كيف يعرف المعلن أن Product showcase قد فُعّل.

وبالنسبة إلى الوكالات الخليجية التي تدير حملات Meta عبر منصات الشراء أو نصوص برمجية داخلية، فالخطوة العملية هي مراجعة الإعدادات قبل الترقية إلى v27. وعلى تجار التجزئة أصحاب الكتالوجات الكبيرة في السعودية والإمارات أن يحسموا إن كانوا يريدون أن تضيف Meta منتجات إلى إعلانات صُممت من دونها، وعلى فرق الوسائط التي تستهدف حسب الجهاز أن تضبط هذا الحقل صراحةً.