إيرادات Roku الإعلانية تنمو 23% مع تراجع أسعار مرات الظهور 7%.

ارتفعت إيرادات Roku من الإعلانات 23% إلى 727.4 مليون دولار في الربع الثالث، مدفوعةً بزيادة 33% في مرات ظهور إعلانات الفيديو. وتراجع متوسط السعر لكل ظهور 7%، وهو ما يعزوه إفصاح Roku الربعي إلى تغيّر مزيج المنتجات والدول.

وتضع رسالة المساهمين، المؤرخة في 2 نوفمبر، إيرادات المنصة عند 1.31 مليار دولار بزيادة 23%، فيما ارتفعت إيرادات الاشتراكات بالنسبة نفسها، 23%، إلى 580.9 مليون دولار. وبلغت ساعات المشاهدة 39.9 مليار ساعة بزيادة 9%، وصافي الدخل 183 مليون دولار. وتقول Roku إن «أكثر من 80%» من مرات ظهور إعلانات الفيديو المعروضة داخل المحتوى لديها اشتُريت برمجياً خلال الربع، وإنها ستوسّع في الأشهر المقبلة تكاملها مع عدد من منصات جانب الطلب، منها DV360 من Google. وتجاوزت الإعلانات السياسية على Roku مستواها في الربع نفسه من دورة الانتخابات الرئاسية لعام 2024، وسجّلت علامات الإعلام والترفيه أسرع نمو سنوي لها منذ أربع سنوات.

وتأتي أرقام مرات الظهور والأسعار من نموذج 10-Q الذي قدّمته Roku، بحسب ما نقلته PPC Land. ففي الربع الثاني ارتفعت مرات الظهور 40% وانخفض متوسط السعر 12%، أي أن حدة الاتجاهين خفّت في الربع الثالث. ولم تعقد Roku مؤتمراً لمناقشة النتائج ولم تقدّم توقعات، كما دأبت منذ أن وافقت Fox في يونيو على شراء الشركة؛ وتقدّر PPC Land قيمة الصفقة بنحو 22 مليار دولار من حيث قيمة المنشأة، وتشير إلى أن وزارة العدل الأمريكية طلبت مزيداً من المعلومات عنها.

ولا تفصّل Roku الأسعار بحسب نوع المخزون الإعلاني، فلا يتضح إن كان التراجع يعكس تحولاً نحو مخزون أرخص أو نحو أسواق خارج الولايات المتحدة. كما لا تذكر حجم ما أسهمت به الإعلانات السياسية للانتخابات النصفية في نمو الربع.

قراءتنا: تشير PPC Land إلى أن الأسواق الدولية تمثل أقل من عُشر إيرادات Roku، فهذه قصة أمريكية في الأساس. لكن النمط يهمّ المشترين في الخليج مع ذلك، مع الأخذ في الحسبان أن أموال الانتخابات النصفية لن تتكرر العام المقبل. فمع إضافة خدمات البث في المنطقة باقات مدعومة بالإعلانات وفتحها للشراء البرمجي، تميل زيادة المعروض إلى خفض متوسط الأسعار، ما يقوّي موقف المشتري في مفاوضات الحجز المسبق.