Magnite: مشاهدو البث في الخليج يقولون إنهم يتقبّلون ثماني دقائق من الإعلانات في الساعة.

يقول مشاهدو خدمات البث المدعومة بالإعلانات في السعودية والإمارات وقطر إنهم يتقبّلون نحو ثماني دقائق من الإعلانات في الساعة، بحسب استطلاع جديد أصدرته Magnite. وتكشف الدراسة أيضاً انتشار المشاهدة الجماعية على شاشات التلفزيون، وطلباً قوياً على المحتوى المنتَج في الخليج.

ونشرت Magnite، شركة التقنية الإعلانية العاملة في جانب البيع، تقرير Streams & Screens: Middle East في 2 نوفمبر. وتذكر صفحة الشركة أن الاستطلاع شمل 1,184 بالغاً يشاهدون البث المدعوم بالإعلانات، وأُجري في سبتمبر 2026. وبحسب موقع PPC Land، الذي اطّلع على التقرير المؤلف من 23 صفحة، تولّت شركة الأبحاث Bounce Insights العمل الميداني، وكان 38% من المشاركين في السعودية و37% في الإمارات و25% في قطر. ولا يُتاح التقرير الكامل إلا بعد تعبئة نموذج بالبريد الإلكتروني.

وأبرز الأرقام كما ينقلها PPC Land: يقول 79% إنهم يشاهدون البث أكثر مما كانوا قبل عام، ويستخدم المشاركون أربع خدمات في المتوسط. ويتوزع الاستخدام بالتساوي تقريباً بين الهاتف المحمول (78%) والتلفزيون المتصل (77%)، إذ يحضر المحمول بقوة طوال اليوم، فيما تبلغ المشاهدة على التلفزيون ذروتها في المساء. ومن بين من يشاهدون على جهاز التلفزيون، يشاهد 83% مع آخرين دائماً أو غالباً. ويشاهد ثمانون في المئة البرامج المنتَجة محلياً، و78% المحتوى الخليجي، ويرى 80% أن الإعلانات المقدّمة بلغة البرنامج نفسها أكثر فاعلية. ويريد ثمانية من كل عشرة الإفصاح عن الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي.

ولهذه الأرقام حدود. فهي مواقف يصرّح بها المشاركون في استطلاع موّلته شركة تبيع هذا المخزون الإعلاني، لا سلوك جرى قياسه. ولا يذكر التقرير هامش خطأ، ولا يوضح إن كانت النتائج مرجّحة إحصائياً، كما أن «الشرق الأوسط» في عنوانه لا يشمل سوى ثلاث دول خليجية. ولم يختبر التذكّر سوى سؤال واحد، وتمكّن 34% من تذكّر تفاصيل إعلان من آخر جلسة مشاهدة بوضوح.

وأنفع ما في التقرير لمخططي الإعلام في الخليج أرقام المشاهدة الجماعية والمحتوى المحلي، فهي تدعم شراء التلفزيون المتصل بوصفه شاشة للأسرة كلها، ووضع الإعلانات العربية داخل البرامج الإقليمية. أما تقبّل الدقائق الثماني فيُعامل سقفاً تختبره أمام بياناتك أنت عن التكرار ومعدلات إكمال المشاهدة، لا قاعدةً للتخطيط.