Netflix تخفض هدف إيراداتها الإعلانية لعام 2026 إلى 2.7 مليار دولار.
تتوقع Netflix الآن إيرادات إعلانية بنحو 2.7 مليار دولار هذا العام، بعد هدف يقارب 3 مليارات دولار حددته في يناير وظلت تكرره على مدار العام. وعزت الخفض إلى بطء طرح بعض المنتجات الإعلانية وعمليات الربط مع الشركاء مقارنةً بالخطة.
وجاء الرقم الجديد مع نتائج الربع الثالث في 20 أكتوبر. فقد بلغت إيرادات الربع 12.9 مليار دولار بنمو 12% على أساس سنوي، وأبقت Netflix توقعاتها لإيرادات العام كاملاً عند 51.1 مليار دولار بنمو 13%. وكان هدف الثلاثة مليارات، الذي أعلنته أول مرة مع نتائج الربع الرابع من 2025 في يناير، سيضاعف الإيرادات الإعلانية تقريباً مقارنةً بعام 2025. وقال Greg Peters، الرئيس التنفيذي المشارك، للمحللين إن الشركة واجهت تأخيرات في بعض المنتجات الإعلانية الجديدة وعمليات الربط مع الشركاء، ووصف الرقم الأدنى بأنه أثر محدود على المدى القصير يستحق تحمّله من أجل موقع أفضل على المدى الطويل.
وفي اليوم نفسه، عرضت Netflix ماهية هذه المنتجات. فقالت Nicolle Pangis، نائبة رئيس الإعلانات في الولايات المتحدة وكندا، إن نسخة محسّنة من Conversion API، إلى جانب Netflix Pixel الجديد، تتيح للمعلنين إدخال أكثر من 20 حدث تحويل من المراحل الأخيرة في رحلة الشراء، ما يفتح الباب أمام دراسات أثر التحويل والإسناد واختبارات A/B وجماهير مبنية على بيانات التحويل. ويعمل الاستهداف عبر Yahoo DSP وAmazon DSP منذ مارس، ويبدأ تفعيل جماهير الطرف الثالث والطرف الأول عبر The Trade Desk الشهر المقبل، على أن يلحق به القياس داخل منصة The Trade Desk لاحقاً. وتتوسع خطة الإعلانات أيضاً إلى 15 دولة أخرى العام المقبل، حددت Netflix منها 11 دولة تنطلق فيها الإعلانات في مارس 2027: النمسا وبلجيكا وكولومبيا والدنمارك وأيرلندا وهولندا والنرويج وبيرو وبولندا والسويد وسويسرا.
ولم تحدد Netflix القدرات التي تأخرت، ولم تُسمِّ الأسواق الإعلانية الأربع الجديدة المتبقية. ولا تقع أي من الأسواق المعلنة في الشرق الأوسط.
وبالنسبة إلى مشتري الإعلانات في السعودية والخليج، لا تزال باقة Netflix الإعلانية خارج ما يمكن إدراجه في جدول إعلامي محلي. والإشارة المفيدة هي الاتجاه: Netflix تبني أدوات أداء مثل البكسل وواجهة API للتحويلات، لذا يُتوقع حين تصل الإعلانات إلى أسواق جديدة أن تُباع على أساس النتائج إلى جانب الوصول.
لماذا يهمّك
أكبر منصة بث تعترف بأن بناء أعمالها الإعلانية أبطأ مما وعدت، بينما تدفع بقوة نحو قياس الأداء، وهو ما سيحدد طريقة بيع إعلاناتها في كل مكان.
أخبار رائجة ذات صلة.
قنوات مؤسسة دبي للإعلام تصل إلى 450 ألف غرفة فندقية حول العالم
وقّعت مؤسسة دبي للإعلام اتفاقية توزيع دولية تضع قنواتها التلفزيونية في نحو 450 ألف غرفة فندقية ضمن 12 ألف فندق حول العالم. ووُقّعت الاتفاقية خلال MIPCOM 2026 في مدينة كان الفرنسية.
لماذا يهمّكتتجه قنوات مؤسسة دبي للإعلام إلى غرف الفنادق حول العالم. وعلى المعلنين الذين يشترون أوقاتاً إعلانية عليها أن يسألوا عمّا إذا كان بث الفنادق يحمل الإعلانات نفسها، وكيف سيُقاس هذا الجمهور.
Netflix تسلّم رئاسة المحتوى إلى Peter Rice وسط تسريح ألف موظف
تغادر Bela Bajaria منصب الرئيسة التنفيذية للمحتوى في Netflix بعد نحو عقد، ويتولى Peter Rice، المسؤول السابق في Disney وFox، إدارة المحتوى عالمياً اعتباراً من 26 أكتوبر. وجاء التغيير في الأسبوع الذي ألغت فيه Netflix نحو 1,000 وظيفة، أي قرابة 6% من موظفيها.
لماذا يهمّكقد يعيد رئيس محتوى جديد في أكبر منصة بث تشكيل المسلسلات والفعاليات المباشرة التي تشتري العلامات حولها. أبقِ الالتزامات المرتبطة بأعمال محددة مرنة حتى يعلن Peter Rice خططه.
TikTok تتعاون مع Made By Us Studios لإنتاج مسلسلات قصيرة لصنّاع المحتوى
دخلت TikTok في شراكة مع Made By Us Studios للإنتاج المشترك لمجموعة من المسلسلات العمودية القصيرة يقودها صنّاع المحتوى، تُعرض على TikTok وتطبيقها PineDrama. وتفيد Social Media Today بأن الاتفاق يمنح TikTok حقوقاً حصرية لمسلسلات مختارة.
لماذا يهمّكتبني TikTok خطاً من المسلسلات المكتوبة التي يقودها صنّاع المحتوى. راقب كيف يُدمج حضور العلامات في هذه العروض الأولى قبل التخطيط لشراكة مماثلة.
