«مدى ميديا» تمنح شركة PHI للإعلان ستة مواقع على طريق رأس الخور.
منحت «مدى ميديا»، الجهة التي تدير قطاع الإعلانات الخارجية في دبي، شركة PHI للإعلان حقوق ستة مواقع على امتداد طريق رأس الخور. وتضم الحزمة أربع لوحات على الجسور ولوحتين ثابتتين على أحد المحاور الرئيسية في المدينة.
أُعلن عن الترسية في 27 أكتوبر، ووُقّعت في مقر «مدى ميديا» بدبي بين Mansoor Al Sabahi (Chief Executive في «مدى ميديا») ورئيس مجلس إدارة شركة PHI للإعلان Naif Saleh Al Rajhi. وتحصل PHI على حقوق تركيب الأصول الستة وتشغيلها وبيعها. ويربط طريق رأس الخور طريق دبي–العين بشارع الخيل وشارع الشيخ محمد بن زايد، ويخدم مناطق سكنية وصناعية، ويُعد مدخلاً رئيسياً إلى دبي كريك هاربر.
وهذه خامس مناقصة لـ«مدى ميديا» في 2026. وتقول الشركة إن مناقصات هذا العام استقطبت نحو 100 شركة إعلانات محلية وإقليمية، وشملت 683 أصلاً رقمياً وغير رقمي. وتأسست «مدى ميديا» في سبتمبر 2024 لتنظيم قطاع الإعلانات الخارجية في دبي، وتقدّم مناقصاتها على أنها مفتوحة لشركات من أحجام مختلفة، بمعايير منشورة هدفها منع هيمنة مشغّل واحد. وبحسب Al Sabahi، شهدت هذه المناقصة مشاركة قوية، فيما وصفها Al Rajhi بأنها محطة مهمة لحضور PHI في دبي. وتأتي الترسية بعد أسبوع من وضع دبي قواعد جديدة لمحتوى الإعلانات الخارجية، تشمل الأعمال المولّدة بالذكاء الاصطناعي.
ولم يكشف الطرفان قيمة العرض ولا مدة الامتياز ولا المتقدمين الآخرين ولا موعد تشغيل المواقع.
وبالنسبة لمشتري الوسائط في الإمارات، فإن تتابع مناقصات «مدى ميديا» يعني مشغّلين أكثر يبيعون مخزون الطرق في دبي، ومنافسة أكبر في الأسعار والصيغ. أما للمشغّلين في السعودية وبقية دول الخليج، فهو دليل على أن سوق الإعلانات الخارجية في دبي مفتوح للقادمين الجدد عبر إجراء علني، لا عبر عقود موروثة.
لماذا يهمّك
يتوزع مخزون الإعلانات الخارجية في دبي على مشغّلين أكثر عبر مناقصات مفتوحة، ما يمنح المشترين خيارات أوسع ويفتح للاعبين الإقليميين باباً إلى السوق.
أخبار رائجة ذات صلة.
المنشآت الصغيرة في الإمارات تضاعف إنفاقها على الذكاء الاصطناعي خمس مرات وإعلاناتها تتراجع بالثلث
يقول أول مؤشر من Pemo لإنفاق المنشآت الصغيرة والمتوسطة إن عملاءها من الشركات في الإمارات أنفقوا على أدوات الذكاء الاصطناعي في الربع الثالث من 2026 نحو خمسة أضعاف ما أنفقوه قبل عام، فيما تراجع إنفاقهم على الإعلان بمقدار الثلث. والشركة منصة لإدارة الإنفاق، لذا تأتي البيانات من عملائها هي.
لماذا يهمّكفي عيّنة منصة دفع إماراتية واحدة، نقلت الشركات الصغيرة أموالها من الإعلان إلى أدوات الذكاء الاصطناعي، وهذا مهم للوكالات التي تسعى إلى ميزانيات هذه الشركات.
Pinterest تبيع إعلاناتها عبر منصات الشراء من Amazon وGoogle وYahoo
أتاحت Pinterest خدمة Programmatic Deals للجميع، ليتمكن المعلنون من شراء مخزونها من إعلانات العرض والفيديو عبر منصات شراء خارجية. وتمثّل Magnite الشريك الرئيسي على جانب العرض، وتعمل الصفقات في أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.
لماذا يهمّكتتحول Pinterest إلى بند ضمن خطط منصات الطلب القائمة بدلاً من شراء منفصل، ما يخفف الجهد على المعلنين الكبار حين تصل الصفقات إلى الشرق الأوسط.
Hyundai تسوّق سياراتها الرياضية متعددة الاستخدامات عبر أربع شخصيات في الشرق الأوسط وأفريقيا
أطلقت Hyundai Motor Middle East and Africa حملة إقليمية بعنوان Match Your Energy، تقدّم سياراتها الرياضية متعددة الاستخدامات (SUV) من خلال حياة سائقيها لا من خلال مواصفاتها. وتستمر الحملة حتى مطلع ديسمبر، وتضم أربعة أفلام رئيسية ومحتوى رقمياً وتعاونات مع صنّاع محتوى.
لماذا يهمّكعلامة سيارات تبني حملة إقليمية حول شخصيات الجمهور وصنّاع المحتوى بدلاً من المواصفات، وهو نهج تدرسه علامات خليجية كثيرة.
