Hyundai تسوّق سياراتها الرياضية متعددة الاستخدامات عبر أربع شخصيات في الشرق الأوسط وأفريقيا.
أطلقت Hyundai Motor Middle East and Africa حملة إقليمية بعنوان Match Your Energy، تقدّم سياراتها الرياضية متعددة الاستخدامات (SUV) من خلال حياة سائقيها لا من خلال مواصفاتها. وتستمر الحملة حتى مطلع ديسمبر، وتضم أربعة أفلام رئيسية ومحتوى رقمياً وتعاونات مع صنّاع محتوى.
وتشمل الحملة أربعة طرازات، هي Tucson وPalisade وSanta Fe وCreta، يقابل كلاً منها نمط شخصية: Eco Creators (صنّاع المحتوى والمسافرون المهتمون بالبيئة)، وPet Boss & Her Bestie (امرأة مهنية مشغولة وحيوانها الأليف)، وTech Explorers (سائقون متصلون بالتقنية يبحثون عن المغامرة)، وModern Families. ويقدّم كل فيلم الشخصية أولاً ثم يكشف لاحقاً عن السيارة التي تناسبها، وتُطرح القصص الأربع على مراحل بدءاً من أكتوبر. ونشرت Campaign Middle East خبر الإطلاق في 26 أكتوبر.
وفي تصريح لـJae Sun Yoo (Head of Marketing and Communication في Hyundai Motor Middle East and Africa)، فإن الناس في المنطقة «لا يعيشون نمطاً واحداً من الحياة»، وإن الحملة تحتفي بالشخصيات واللحظات اليومية وراء كل رحلة. وتقوم الفكرة على ملاحظة بسيطة: احتياجات الناس في التنقل باتت تتبع اهتماماتهم أكثر فأكثر، من تصوير محتوى عند شروق الشمس أو رحلة إلى الصحراء، إلى توصيل الأبناء إلى المدرسة.
وتذكر قائمة المشاركين Current Global وكالةً للعلاقات العامة. ولا تُذكر أي وكالة إبداعية أو إعلامية أو إنتاج، ولم تكشف Hyundai عن الإنفاق أو الأسواق المستهدفة أو الأهداف. كما لم يُذكر صنّاع المحتوى المشاركون ولا الدول التي يعملون فيها.
يتيح السرد القائم على الشخصيات مع الكشف المتأخر عن المنتج لحملة إقليمية واحدة أن تخاطب جماهير عدة في آن واحد. والاختبار أمام Hyundai هو ما إذا كانت أربع شخصيات موزعة على الشرق الأوسط وأفريقيا ستبدو محلية بالقدر نفسه للمشترين في الرياض ودبي والقاهرة.
لماذا يهمّك
علامة سيارات تبني حملة إقليمية حول شخصيات الجمهور وصنّاع المحتوى بدلاً من المواصفات، وهو نهج تدرسه علامات خليجية كثيرة.
أخبار رائجة ذات صلة.
AppsFlyer: إطلاق GTA VI قد يربك نتائج الجمعة البيضاء في الخليج
تصدر لعبة Grand Theft Auto VI في 19 نوفمبر، قبل الجمعة البيضاء بثمانية أيام، وترى AppsFlyer أن ذلك قد يغيّر توقيت الطلب على الألعاب والإلكترونيات في الخليج. وتقول مديرتها الإقليمية إن على المسوّقين قراءة نوفمبر موسماً واحداً متصلاً، لا أيام تخفيضات منفصلة.
لماذا يهمّكإذا سحب إطلاق كبير المشتريات إلى وقت أبكر، فقد تُظهر تقارير الجمعة البيضاء طلباً أقل من حقيقته، ولذلك على تجار التجزئة في الخليج قياس نوفمبر كله معاً.
مسؤولو المواهب في وكالات الخليج: تجميد للتوظيف وصعوبة في الاحتفاظ بالكفاءات السعودية
يصف قادة المواهب في مجموعات الوكالات الخليجية سوقاً يسودها تجميد التوظيف أو انتقائيته، مع خفض العملاء لميزانياتهم. وتقول مسؤولة المواهب في MCN MENAT إن الاحتفاظ بالموظفين السعوديين المتميزين هو الجزء الأصعب، لأن العملاء يستقطبونهم.
لماذا يهمّكمع استقطاب العملاء للموظفين السعوديين المدرَّبين، ونسبة توطين 60% في وظائف التسويق، تواجه الوكالات في المملكة شحّاً في المواهب حتى في ظل تجميد التوظيف.
العلامات تريد دليلاً على مبيعات إضافية قبل زيادة إنفاقها على إعلام التجارة
يكشف استطلاع أجرته SMG وIAB وIAB UK أن العلامات سترفع ميزانياتها لإعلام التجارة (commerce media) بالدرجة الأولى عندما يثبت تجار التجزئة أن إعلاناتهم تولّد مبيعات ما كانت لتحدث لولاها. وجاءت التقارير في المرتبة الأدنى من حيث الترابط بين أجزاء هذه القناة.
لماذا يهمّكستكسب شبكات إعلام التجزئة الميزانيات بإثبات المبيعات الإضافية والاندماج في خطة واحدة، لا بإضافة مزيد من المواضع الإعلانية.
