AppsFlyer: إطلاق GTA VI قد يربك نتائج الجمعة البيضاء في الخليج.

تصدر لعبة Grand Theft Auto VI في 19 نوفمبر، قبل الجمعة البيضاء بثمانية أيام، وترى AppsFlyer أن ذلك قد يغيّر توقيت الطلب على الألعاب والإلكترونيات في الخليج. وتقول مديرتها الإقليمية إن على المسوّقين قراءة نوفمبر موسماً واحداً متصلاً، لا أيام تخفيضات منفصلة.

عرضت Sarah Maina، المديرة الإقليمية لـAppsFlyer في الشرق الأوسط وفرنسا، هذه الحجة في مقال رأي نشرته Campaign Middle East في 26 أكتوبر. وتستند إلى بيانات AppsFlyer: ففي الإمارات، زادت عمليات تثبيت تطبيقات التسوق في الجمعة البيضاء 2021 بنسبة 24% على متوسط أيام الجمعة الثلاثة التي سبقتها، وتضاعف الإنفاق عبر تلك التطبيقات تقريباً. وبحلول 2024، ارتفعت المشتريات داخل التطبيقات في السعودية والإمارات بنسبة 29% عن العام السابق، وزادت تحويلات إعادة الاستهداف بنسبة 81%.

وترى أن من يخطط لشراء جهاز ألعاب أو ألعاب في التخفيضات قد يشتري الآن مبكراً ليلعب يوم الإطلاق؛ وفي المقابل، قد يرفع الإطلاق الاهتمام بالألعاب ويغذّي الطلب على عروض الحزم في الجمعة البيضاء. ويضيف يوم العزّاب في 11 نوفمبر عاملاً آخر. فقد وجد أحدث تحليل لـAppsFlyer أن الجمعة البيضاء حققت نمواً أقوى في عمليات التثبيت، لكن نمو المشتريات كان أقوى بوضوح حول يوم العزّاب. أما Cyber Monday فسجّل تراجعاً في التثبيت والمشتريات معاً.

ولا يذكر المقال الفترة ولا العيّنة ولا الأرقام المطلقة وراء مقارنة يوم العزّاب، وتقول Maina إن صِغر قاعدة المقارنة أو مزيج الفئات أو توقيت الحملات قد يفسّر ذلك. إنها رؤية شركة قياس، لا توقّع.

وبالنسبة لتجار التجزئة والوكالات في السعودية والإمارات، فالنصيحة عملية: افصلوا المشترين الجدد عن العائدين، والتثبيتات المدفوعة عن العضوية، وقارنوا الفئات، واحكموا على نوفمبر كاملاً. فتراجع الجمعة البيضاء في فئة الألعاب قد يعني ببساطة أن الشراء جاء أبكر، لا أن الطلب انخفض.