LIA 2026: IMPACT BBDO وكالة العام في الشرق الأوسط وأفريقيا، وAnNahar العلامة الأولى.
منحت London International Awards وكالة IMPACT BBDO لقب وكالة العام في الشرق الأوسط وأفريقيا لعام 2026، فيما نالت AnNahar Newspaper لقب العلامة الإقليمية للعام، وVML لقب الشبكة الإقليمية للعام.
وفي القائمة الإقليمية أيضاً، حصدت MSL لقب شبكة العلاقات العامة الإقليمية للعام، وZenith لقب الشبكة الإعلامية الإقليمية للعام. وتذكر Campaign Middle East أن النتائج جاءت بعد الدورة 41 من تحكيم الجوائز، الذي استمر عشرة أيام في Encore at Wynn في لاس فيغاس.
ويقوم فوز IMPACT BBDO على حملتين. الأولى The Untaught History Edition لصحيفة AnNahar، وقد نالت أول Grand LIA في فئة الديمقراطية وحقوق الإنسان (Democracy and Human Rights) المستحدثة، إلى جانب عدد من الجوائز الذهبية والفضية. وتحوّل الحملة أرشيف الصحيفة الممتد لأكثر من ثمانية عقود إلى مرجع تاريخي جرى التحقق منه بشكل مستقل، رداً على غياب رواية واحدة لتاريخ لبنان الحديث في المناهج المدرسية. أما الثانية، Limitless Learning، فأُنجزت لـ Google Gemini. وبحسب Campaign ME، هذه هي المرة الثالثة خلال خمس سنوات التي تحصد فيها الوكالة لقب وكالة العام إقليمياً.
وعلى المستوى العالمي، اختيرت Ogilvy شبكة العام، وHeineken العميل والمسوّق للعام، وNestlé KitKat علامة العام، وVML UK في لندن وكالة العام. ومنحت LIA إجمالاً 26 جائزة Grand LIA، خمس منها في فئات جديدة هي: تحوّل الأعمال، والديمقراطية وحقوق الإنسان، والترفيه والمحتوى، والألعاب، والرياضة.
والتقرير صادر عن منفذ إعلامي واحد، ولا يسرد الفائزين بالجوائز الذهبية والفضية والبرونزية خارج هذه الألقاب، لذا لم تكتمل حصيلة الشرق الأوسط بعد. وبالنسبة إلى الوكالات السعودية والخليجية، فالإشارة اللافتة هي وجهة الجوائز الإقليمية هذا الموسم: علامة مقرها لبنان وشبكة تُدار من دبي، لا مكتب في الرياض.
لماذا يهمّك
كافأت LIA فكرة تخدم الصالح العام لا حملة لمنتج، وهو نمط يستطيع مسوّقو المنطقة الاستفادة منه حين يختارون ما يرشّحونه للجوائز أو ما يكلّفون بإنجازه.
أخبار رائجة ذات صلة.
KFC تطلق «A Taste of What's Next» منصةً لعلامتها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
أطلقت KFC منصة جديدة لعلامتها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بعنوان A Taste of What's Next. وتشمل المنصة ابتكار قائمة الطعام، وتصميم المطاعم، والتجارب الرقمية، والأنشطة الثقافية، وتهدف إلى إعادة تموضع العلامة أمام مستهلكين يريدون نكهات أكثر وحرية أكبر في تخصيص طلباتهم.
لماذا يهمّكرائد فئته يضع المنتج والتخصيص مكان المظهر البصري للعلامة، ويستعين بصنّاع المحتوى ليبدأ القصة قبل عرض أي إعلان.
أرباح Criteo في الربع الثالث تتراجع 85% مع خفض كبار العملاء إنفاقهم
تراجعت إيرادات Criteo في الربع الثالث بنسبة 11% إلى 416 مليون دولار، وهبط صافي الدخل 85% إلى 6 ملايين دولار، رغم ارتفاع الإنفاق الإعلامي عبر منصاتها 9% بأسعار الصرف الثابتة. وأبقت شركة تقنيات الإعلان على توقعاتها للعام كاملاً بتراجع مقياس ربحيتها الرئيسي بين 10% و12%.
لماذا يهمّكأحد أكبر اللاعبين المستقلين في إعلام التجزئة يتقلص مع تراجع إنفاق كبار العملاء، ورهاناته على التلفزيون المتصل وإعلانات ChatGPT لم تكبر بعد بما يكفي لتعويض ذلك.
Google Ads توسّع ملصقات الذكاء الاصطناعي على الإعلانات إلى كاليفورنيا وكوريا الجنوبية وفيتنام
باتت Google Ads تعرض ملصقات ظاهرة تشير إلى الذكاء الاصطناعي على الإعلانات الموجّهة إلى كاليفورنيا وكوريا الجنوبية وفيتنام، حين يحدد المعلنون أن الأصول أُنشئت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي. وتنضم الأسواق الثلاث إلى الاتحاد الأوروبي والهند ونيويورك في قائمة Google.
لماذا يهمّكالإعلانات التي تستخدم أصولاً مصنوعة بالذكاء الاصطناعي باتت تحمل ملصقات ظاهرة في أسواق أكثر، والتصنيف الدقيق صار جزءاً من الانضباط اليومي للوكالات التي تدير حسابات متعددة الأسواق.