Coffee Planet تضيف إلى هويتها البصرية رمز «CP» من تصميم فريقها الداخلي.

قدّمت Coffee Planet، شركة القهوة التي تأسست في الإمارات، رمزاً حرفياً (monogram) من الحرفين «CP» صمّمه فريق التسويق الداخلي فيها. ويوسّع الرمز الهوية القائمة ولا يحلّ محلها، إذ يبقى الشعار الكتابي والألوان والخطوط ونبرة الخطاب كما هي.

قالت Nishta Mital، مديرة التسويق، لـ Campaign Middle East إن الفكرة انطلقت من مشكلة عملية: فالشعار الكتابي COFFEE PLANET قد يبدو ثقيلاً في المساحات الصغيرة، سواء في التخطيط العمودي أو الأفقي. وطوّرت عدة تصورات مع مصمم الجرافيك في الشركة، Fahd Malik، انطلاقاً من «CP»، الاختصار الذي يستخدمه العملاء وجهات التواصل في القطاع أصلاً. ويجمع الرمز النهائي الحرفين C وP حول حبة قهوة، بإطار خارجي يحيل إلى مدار كوكب وإلى حامل البن في آلة الإسبريسو (portafilter)، ويوحي حين يُرى من الأعلى بفنجان قهوة. وراجعت الإدارة التصورات، وأسهمت ملاحظاتها في تشكيل التحسينات.

ويجري اعتماد الرمز تدريجياً. وتشمل استخداماته الأولى المواد المطبوعة والرقمية والتسويقية، وتواقيع البريد الإلكتروني، ونقاط تواصل مختارة في المقاهي، وعربات الفعاليات، ومحطات الضيافة، وأزياء الموظفين، وشارات الدبابيس. ولن تتغير العبوات حالياً، على أن يُنظر لاحقاً في استخدامه على العبوات واللافتات ونقاط البيع بالتجزئة. وأعلنت الشركة عن الرمز على وسائل التواصل الاجتماعي، وتخطط لجعله صورة الملف الشخصي لقنواتها بعد شهر التوعية بسرطان الثدي، الذي حملت فيه هذه القنوات هوية وردية. وبحسب الشركة، يشمل حضورها في قطاع التجزئة بالإمارات أكثر من 600 منفذ و40 علامة تجزئة، إضافة إلى أكثر من 80 محطة من محطات Emarat وأكثر من 20 موقعاً لـ Union Coop.

وتقول Coffee Planet إنها ستقيس أداء الرمز بعدد نقاط التواصل التي تستخدمه، وبمدى وصول المحتوى الذي يظهر فيه والتفاعل معه، وبملاحظات الموظفين والعملاء والشركاء. ولم تحدد موعداً لتغيير صورة الملف الشخصي، ولا لأي قرار بشأن العبوات.

وبالنسبة إلى العلامات في السعودية والخليج التي تحمل أسماء طويلة وتعمل بصيغ كثيرة، تقدّم الحالة طريقاً داخلياً منخفض الكلفة إلى رمز مختصر: ابنِه من لقب يستخدمه الناس أصلاً، واكسب له حضوراً في الأذهان بالاستخدام المتسق قبل أن تتركه يقف وحده.