7-Eleven تروّج لقائمتها الكورية بدراما كورية قصيرة من سبع حلقات.
تروّج 7-Eleven لقائمتها الجديدة Flavors of Korea عبر A Convenient Love، مسلسل دراما كورية قصير بتصوير عمودي على Instagram وTikTok. تبدأ الحلقات في 2 نوفمبر وتستمر حتى 23 نوفمبر، وترتبط كل حلقة بخصم على طبق واحد.
وبحسب C-Store Dive، طُرحت القائمة أواخر أكتوبر، وتضم ثمانية أصناف جديدة. منها زلابية دجاج حارة وبيتزا على طريقة الشواء الكوري، وكلتاهما تحمل اسم bibigo، علامة الأطعمة المجمّدة الكورية، إضافة إلى أجنحة دجاج منزوعة العظم بصلصة الغوتشوجانغ، وتاكيتو ونقانق على طريقة الشواء الكوري تُقدَّم على الشوّاية الدوّارة، وشطيرة الدجاج Seoul Style Sweet Heat في مطاعم Raise the Roost التابعة لها.
ويتابع المسلسل طالبَين تتقاطع حياتهما في جولات آخر الليل لشراء الوجبات الخفيفة. وجاء في تصريح لمخرج المسلسل Danny Lee أن فريق العمل صنع سبع حلقات عمودية، وصوّرها كلها في متجر 7-Eleven حقيقي، وجعل الطعام حاضراً عند كل منعطف في الحبكة. وتقدّر Tubefilter مدة الحلقة بنحو 60 ثانية. وتقول C-Store Dive إن الحلقات الجديدة تُنشر كل اثنين وخميس، وتشير Adweek أيضاً إلى العروض المرتبطة بكل حلقة.
والساحة تزدحم. فقد قالت YouTube في أكتوبر إن الدراما القصيرة تجاوزت 6.5 مليار مشاهدة في النصف الأول من العام. ولا يذكر أيٌّ من التقارير وكالةً وراء المسلسل، ولم تكشف 7-Eleven عن كلفته ولا عن طريقة قياس نتائجه.
قراءتنا: ربط كل حلقة بعرض محدد التاريخ على صنف واحد يمنح المسلسل القصير مهمة بيعية، لا مجرد رقم للوصول. وbibigo، التي أسندت في أكتوبر تسويق التجارب والتسويق في نقاط البيع في الخليج إلى PurpleGlo، من العلامات التي يمكنها تجربة فكرة مشابهة مع شركائها من متاجر البقالة ومنصات التوصيل في الخليج.
لماذا يهمّك
نموذج بسيط للدراما القصيرة التي تنتجها العلامات التجارية: كل حلقة تبيع منتجاً واحداً بعرض واحد محدود المدة، فيُقاس المسلسل بعدد مرات استخدام العروض لا بالمشاهدات وحدها.
أخبار رائجة ذات صلة.
Spine تفوز بحساب hasenkamp Middle East بعد منافسة امتدت أكثر من ستة أشهر
فازت Spine Marketing Consultancy بحساب الاتصال والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الاستراتيجي لدى hasenkamp Middle East، بحسب ما نشرته Campaign Middle East في 2 نوفمبر. وامتدت المنافسة على الحساب أكثر من ستة أشهر، وشاركت فيها عدة وكالات متعددة الجنسيات.
لماذا يهمّكحين تتفوق وكالة متخصصة على الشبكات في الفوز بحساب من القطاع الثقافي، فذلك يوحي بأن طفرة المتاحف ومشاريع التراث في الخليج قد تولّد تكليفات جديدة في التسويق بين الشركات (B2B).
DoubleVerify: أدوات المزايدة الخارجية بالذكاء الاصطناعي تبلغ 50%، والعمل اليدوي بالكاد يتراجع
لا يزال المسوّقون يقضون قرابة عشر ساعات أسبوعياً في ضبط حملاتهم يدوياً، بحسب استطلاع جديد لـDoubleVerify، مع أن نصفهم باتوا يستعينون بأدوات ذكاء اصطناعي خارجية لتحديد مزايداتهم. وهو أقل بـ14 دقيقة فقط مما كان عليه قبل عام.
لماذا يهمّكالمزايدة بالذكاء الاصطناعي تنتشر بسرعة، لكن الوقت الذي تَعِد بتوفيره لم يتحقق بعد، والأرقام صادرة عن شركة تبيع هذه الأدوات.
S&P تعدّل نظرتها المستقبلية لـ Meta إلى سلبية بسبب الإنفاق على مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي
عدّلت S&P Global Ratings نظرتها المستقبلية لشركة Meta Platforms من مستقرة إلى سلبية، مع إبقاء تصنيفها الائتماني عند AA-. وتحذّر الوكالة من أن عقود إيجار مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي قد تدفع مؤشر ديون Meta إلى تجاوز عتبة خفض التصنيف، وربما منذ عام 2027.
لماذا يهمّكباتت فاتورة Meta للذكاء الاصطناعي تحمل تحذيراً ائتمانياً، ما يزيد الضغط عليها لتحويل هذا الإنفاق إلى إيرادات إعلانية عبر مزيد من الأتمتة ومنتجات إعلانية جديدة.
