DoubleVerify: أدوات المزايدة الخارجية بالذكاء الاصطناعي تبلغ 50%، والعمل اليدوي بالكاد يتراجع.
لا يزال المسوّقون يقضون قرابة عشر ساعات أسبوعياً في ضبط حملاتهم يدوياً، بحسب استطلاع جديد لـDoubleVerify، مع أن نصفهم باتوا يستعينون بأدوات ذكاء اصطناعي خارجية لتحديد مزايداتهم. وهو أقل بـ14 دقيقة فقط مما كان عليه قبل عام.
وصل التقرير، وعنوانه «Beyond the Hype: The Real State of AI in Digital Advertising»، إلى المسوّقين عبر البريد الإلكتروني في 29 أكتوبر، بحسب ما أورده PPC Land في 1 نوفمبر. وأجرت Sapio Research العمل الميداني في فبراير 2026، فاستطلعت آراء 2,020 من صنّاع القرار في التسويق والإعلان في 25 دولة، منها السعودية والإمارات، بهامش خطأ معلن قدره 2.2 نقطة. وبلغ متوسط الوقت المخصص للتحسين اليدوي 9 ساعات و58 دقيقة أسبوعياً، مقابل 10 ساعات و12 دقيقة في الاستطلاع السابق. وارتفعت نسبة من يستخدمون أدوات مزايدة بالذكاء الاصطناعي من أطراف خارجية من 42% إلى 50%، فيما تراجعت نسبة من يخططون لاعتمادها من 49% إلى 41%.
وتبدو أرقام الاعتماد مرتفعة في جوانب أخرى أيضاً. فبحسب التقرير، يستخدم 92% الذكاء الاصطناعي الوكيلي (agentic AI) في التخطيط والشراء الإعلامي، ويثق به 77% بدرجة ما على الأقل، لكن 60% يقلقهم كيف تُتخذ قرارات التحسين، وهي النسبة نفسها لمن يقلقهم أمر جودة البيانات وملاءمة العلامة. وفي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، يستخدم 46% المزايدة عبر أطراف خارجية، ولم يتراجع الوقت اليدوي إلا ثلاث دقائق، إلى 9 ساعات و35 دقيقة. ويُعلن 88% على المنصات الاجتماعية، لكن 32% فقط منهم يعتمدون التحسين الخوارزمي فيها.
ومع ذلك، ثمة ما يدعو إلى الحذر. فـDoubleVerify نفسها تبيع منتجاً للمزايدة بالذكاء الاصطناعي هو DV Scibids AI، ولها بذلك مصلحة في النتيجة. ولا يحدد التقرير من هو صانع القرار، ولا يذكر عدد المجيبين في معظم رسومه البيانية. ويلفت PPC Land كذلك إلى أن رسماً آخر في التقرير نفسه يضع استخدام الذكاء الاصطناعي في المزايدة عند 29% في 2025، أي دون نسبة الـ50% الخاصة بالأدوات الخارجية وحدها، من غير أي تفسير.
أما الفرق الخليجية التي تشتري الإعلانات على Meta وTikTok وSnap وGoogle في آن واحد، فالنتيجة الأنفع هي تلك المتعلقة بالعمل عبر المنصات: التحدي الأكثر ذكراً، بنسبة 48%، هو اختلاف أدوات التحسين من منصة إلى أخرى. والأتمتة داخل كل منصة لم تُزِل هذا العبء، لذا فالأجدى مطالبة المورّدين بأرقام مقيسة عن الوقت الذي توفّره أدواتهم، لا بادعاءات مصدرها الاستطلاعات.
لماذا يهمّك
المزايدة بالذكاء الاصطناعي تنتشر بسرعة، لكن الوقت الذي تَعِد بتوفيره لم يتحقق بعد، والأرقام صادرة عن شركة تبيع هذه الأدوات.
أخبار رائجة ذات صلة.
S&P تعدّل نظرتها المستقبلية لـ Meta إلى سلبية بسبب الإنفاق على مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي
عدّلت S&P Global Ratings نظرتها المستقبلية لشركة Meta Platforms من مستقرة إلى سلبية، مع إبقاء تصنيفها الائتماني عند AA-. وتحذّر الوكالة من أن عقود إيجار مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي قد تدفع مؤشر ديون Meta إلى تجاوز عتبة خفض التصنيف، وربما منذ عام 2027.
لماذا يهمّكباتت فاتورة Meta للذكاء الاصطناعي تحمل تحذيراً ائتمانياً، ما يزيد الضغط عليها لتحويل هذا الإنفاق إلى إيرادات إعلانية عبر مزيد من الأتمتة ومنتجات إعلانية جديدة.
استطلاع Funnel: 36% من المسوّقين يواصلون تمويل قنوات يشكّون في جدواها
أكثر من ثلث المسوّقين العاملين داخل الشركات يقولون إنهم واصلوا الإنفاق على قناة كانوا يرون أنها لا تُجدي، لأن أرقامها بدت أجمل من أن يُستغنى عنها. وتأتي هذه النتيجة من تقرير Playing defense الذي نشرته Funnel مع Ravn Research في 29 أكتوبر.
لماذا يهمّكيضع الاستطلاع أرقاماً لمشكلة مألوفة: حين تعجز الفرق عن إثبات ما ينجح، تنجرف الميزانيات نحو ما يسهل الدفاع عنه، لا نحو ما يحقق أفضل أداء.
du تفوز بجائزتين إقليميتين عن تطوّر علامتها وبنيتها
فازت du بجائزة Brand Evolution في The Marketing Society GCC Awards 2026 مع TBWA\RAAD، وبالذهبية عن فئة Best Brand Architecture Solution في Transform Awards MEA 2026 مع Landor. ونشرت Communicate خبر الفوزين في 30 أكتوبر.
لماذا يهمّكجائزتان تكرّمان إعادة تقديم علامة اتصالات واحدة، على التموضع وعلى البنية. حالة إماراتية، والنتائج مصدرها تقرير واحد.
