du تفوز بجائزتين إقليميتين عن تطوّر علامتها وبنيتها.
فازت du بجائزة Brand Evolution في The Marketing Society GCC Awards 2026 مع TBWA\RAAD، وبالذهبية عن فئة Best Brand Architecture Solution في Transform Awards MEA 2026 مع Landor. ونشرت Communicate خبر الفوزين في 30 أكتوبر.
وتفوّقت du في فئة Brand Evolution على قائمة قصيرة ضمّت Microsoft وPwC Middle East وMEOS GEO وWorld Health Expo. وتُقيَّم المشاركات على التحدي، والاستجابة الاستراتيجية، والتموضع، والتنفيذ الإبداعي، والنتائج. ويؤكد تقرير Communicate عن القائمة القصيرة في يوليو أن du كانت بين المتأهلين، وأن الفائزين سيُعلنون في حفل يقام في دبي يوم 17 سبتمبر 2026.
أما الجائزة الثانية، من Transform Awards MEA، فتكرّم البنية التي بنتها du لعلامتها مع Landor. وبحسب Communicate، صُمّمت هذه البنية لتدعم توسّع الشركة في خدمات وتجارب رقمية جديدة، مع الحفاظ على رصيد علامة du الأساسية. وبحسب Ibrahim Almayahi، رئيس العلامة التجارية والاتصالات التسويقية التجارية في du، أراد الفريق أن يفهم ما يقدّره الناس في du، وما يجب حمايته، وأين تحتاج العلامة إلى التغيير، حتى توسّع دورها دون أن تخسر عملاءها في الطريق.
وتبقى أمور غير واضحة. فالتقرير لا يذكر موعد حفل Transform Awards، وقد نُشر بعد نحو ستة أسابيع من الحفل الذي كان مقرراً لـThe Marketing Society في سبتمبر، لذا لم يتأكد التاريخ الدقيق للإعلان. ولم تكن صفحة الفائزين في أيٍّ من الجائزتين متاحة للتحقق، وCommunicate هي المصدر الوحيد للنتائج، لذا تُنقل هنا على أنها روايتها.
وبالنسبة للمسوّقين في الخليج، يُظهر الفوزان معاً أن شركات الاتصالات تُكافأ على عمل يتجاوز العروض الترويجية: بنية واضحة للعلامة، ثم قصة تأخذ العملاء معها. وهي حالة إماراتية، ولا يذكر المصدر أي صلة بالسعودية.
لماذا يهمّك
جائزتان تكرّمان إعادة تقديم علامة اتصالات واحدة، على التموضع وعلى البنية. حالة إماراتية، والنتائج مصدرها تقرير واحد.
أخبار رائجة ذات صلة.
Dragons of MENA تختار Momentum ME وكالة العام في أول لقاء لها
عقدت Dragons of MENA أول لقاء حضوري لها في دبي، واختارت Momentum ME أول وكالة للعام في تاريخها. وفازت The Romans UAE بجائزة Blue Dragon لأفضل حملة إماراتية عن عملها Black Mambas لـPorsche.
لماذا يهمّكجائزة إقليمية جديدة منخفضة الكلفة للفعالية تعلن فائزيها الأوائل، وبين أرفع جوائزها وكالات مستقلة وشركات علاقات عامة. ولا عمل سعودياً بين الدول الفائزة المذكورة.
Zainab Talati وHannah Khan وراء إطلاق The Narrative Global لدخول أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
أُسّست The Narrative Global على يد Zainab Talati وHannah Khan، وهي استشارية مستقلة للاستراتيجية والإبداع تخدم العلامات التي تدخل أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أو تتوسع فيها. وقد ضمّت بالفعل قائمة من المواهب، على أن يُعلن عن كل اسم على حدة.
لماذا يهمّكاستشارية جديدة تأسست بشراكة ثنائية، تعرض دخول السوق والتنفيذ معاً للعلامات القادمة إلى المنطقة. إطلاق من مصدر واحد، ولم يُذكر أي عميل.
DoorDash تستحوذ على Instacart بـ17 مليار دولار ومعها أعمالها الإعلانية
اتفقت DoorDash على شراء Instacart بسعر 65 دولاراً للسهم، في صفقة تقدّر شركة توصيل البقالة بنحو 17 مليار دولار. ومن المتوقع إتمامها في أواخر 2027 أو النصف الأول من 2028، لتجمع الأعمال الإعلانية وأدوات إعلانات التجزئة لدى الشركتين تحت مالك واحد.
لماذا يهمّكسوق إعلانات التجزئة تتجه إلى التركّز. فشركة واحدة ستملك شبكتين كبيرتين لإعلانات البقالة، والتقنية التي تبيع بها متاجر كثيرة إعلاناتها بأسمائها.
