DoorDash تستحوذ على Instacart بـ17 مليار دولار ومعها أعمالها الإعلانية.

اتفقت DoorDash على شراء Instacart بسعر 65 دولاراً للسهم، في صفقة تقدّر شركة توصيل البقالة بنحو 17 مليار دولار. ومن المتوقع إتمامها في أواخر 2027 أو النصف الأول من 2028، لتجمع الأعمال الإعلانية وأدوات إعلانات التجزئة لدى الشركتين تحت مالك واحد.

ويمثّل السعر علاوة بنسبة 26% على سعر إغلاق سهم Instacart في 22 أكتوبر، آخر يوم تداول قبل أن تتحدث وسائل الإعلام عن المفاوضات. وسيُدفع 75% على الأقل نقداً، بتمويل من السيولة المتاحة والديون، مع قرض تجسيري التزم به JPMorgan. ووافق حمَلة نحو 19% من أسهم Instacart على التصويت لصالح الصفقة، التي تحتاج أيضاً إلى موافقة جهات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة وكندا وإسرائيل. وتعمل Instacart مع أكثر من 2,200 علامة تجزئة تضم قرابة 100,000 متجر، وتدير سوقها الإلكترونية الخاصة، ومنصة Enterprise التي تشغّل المواقع الإلكترونية لمتاجر البقالة نفسها، وخدمة Instacart Ads.

والإعلانات جزء كبير مما تشتريه DoorDash. فقد سجّلت Instacart إيرادات من الإعلانات وغيرها بلغت 331 مليون دولار في الربع الثالث، بنمو 23% يفوق نمو بقية أعمالها، بحسب PPC Land. وعلّقت Instacart توقعاتها المالية وألغت مؤتمر نتائجها إلى حين إتمام الصفقة. ويقدّم البيان المشترك الشركة المندمجة لمتاجر البقالة وسيلةً لتشغيل مواقعها وشبكاتها الإعلانية الخاصة، وللعلامات التجارية بديلاً واسعاً للوصول إلى المتسوّقين عبر الإنترنت.

ولم يُحسم بعد كيف ستُدمج المنصتان الإعلانيتان، ولا مصير شبكات إعلانات التجزئة التي تديرها Instacart لمتاجر البقالة بأسمائها، ولا ما إذا كانت الجهات التنظيمية ستقبل الصفقة. ولم يُكشف عن رسوم فسخ الاتفاق.

لا تصل الصفقة إلى الخليج مباشرة، لكن نموذجها يصل. فتجار التجزئة هنا يبنون أعمالهم الإعلانية أيضاً، من Precision Media التابعة لماجد الفطيم في Carrefour إلى تعاون بنده للتجزئة مع Spike وGoWit. وسوق أمريكية تدير فيها منصة توصيل واحدة شبكتها الإعلانية وشبكات متاجر البقالة معاً تعطي لمحة مبكرة عن الخيار الذي ستواجهه متاجر البقالة الخليجية: مَن يملك بيانات المتسوّق؟