ChatGPT Ads: استراتيجيتا Target CPA وTarget CPC بدلاً من الحد الأقصى للمزايدة.

أبلغت OpenAI المعلنين على ChatGPT Ads أن المزايدة على أساس التكلفة المستهدفة لكل إجراء (Target CPA) والتكلفة المستهدفة لكل نقرة (Target CPC) تصل إلى Ads Manager يوم الاثنين 9 نوفمبر، وأن خيارَي Max Bid وMax CPC القديمين سيتوقفان في 1 يناير 2027.

وجاء التغيير في رسالة بريد إلكتروني إلى المعلنين نقلتها Search Engine Roundtable في 5 نوفمبر. فبدءاً من 9 نوفمبر، تعتمد حملات التحويل الجديدة Target CPA بدلاً من Max Bid: يحدد المعلن متوسط ما يريد دفعه مقابل عملية شراء أو عميل محتمل، ويعدّل النظام قيم المزايدة وتوزيع الظهور للوصول إليه. وتحصل حملات النقرات الجديدة على Target CPC بدلاً من Max CPC. وبينما كان Max CPC يضع سقفاً لكل مزايدة، يمكن لـ Target CPC أن يتجاوز الهدف أو ينزل عنه في مزاد بعينه، مع السعي إلى المتوسط المختار.

وتستمر الحملات الحالية بإعداداتها إلى أن يغيّرها المعلنون، أو حتى 1 يناير، حين تنتقل أي حملة لا تزال على Max Bid أو Max CPC إلى الاستراتيجية المستهدفة المقابلة. أما الخيار الآلي الذي كان يحمل اسم Maximize results فصار اسمه intelligent bidding. ونصائح OpenAI للمعلنين عملية: ابدأوا نقل الحملات الآن، وتأكدوا أن Pixel أو Conversions API يرسل حدث التحويل المختار، واستعينوا بتحذيرات Event Quality Score لإصلاح الإشارات الضعيفة، وابنوا الأهداف على التكاليف الفعلية الأخيرة. وتحذّر من أن الأهداف المتشددة أو بيانات التحويل الضعيفة قد تقلّص الظهور وتترك جزءاً من الميزانية دون إنفاق.

وتقرّب هذه الخطوة نموذج الشراء في ChatGPT من المزايدة القائمة على الأهداف التي يعرفها المعلنون في Google وMeta. لكن OpenAI لم تنشر أداء هذه الأهداف، ولا إن كانت هناك حدود دنيا للميزانية، ولا حجم الإنفاق الذي يمر عبر المنصة. وفي 4 نوفمبر، قالت Criteo، أحد شركاء OpenAI الإعلانيين، إن الإنفاق على إعلانات ChatGPT لم يتوسع بعد.

وللمعلنين في الخليج الذين يختبرون ChatGPT Ads، الخطوة العملية هي نفسها في أي مكان: راجعوا تتبع التحويلات قبل 9 نوفمبر، لأن الاستراتيجيات الجديدة تعتمد عليه. والفرق التي اعتادت وضع سقوف يدوية للمزايدة عليها أن تتوقع تحكماً مباشراً أقل في المزادات الفردية بدءاً من يناير.