دراسة: الزيارة من إعلان في ChatGPT تدرّ 0.89 دولار مقابل 2.45 دولار من بحث Google.
حققت المتاجر الإلكترونية 0.89 دولار عن كل زيارة أمريكية مصدرها إعلان في ChatGPT، و2.45 دولار عن كل زيارة مصدرها إعلان في بحث Google، بحسب ورقة بحثية جديدة. وعلى هذا الأساس تقدّر الورقة قيمة النقرة على إعلان ChatGPT بنحو 0.26 دولار.
الورقة بعنوان «Can Advertising Fund Free AI? Evidence from ChatGPT's International Advertising Rollout»، وهي من إعداد Maximilian Kaiser من WU Vienna وChristian Schulze من Frankfurt School of Finance & Management، ومؤرخة في أكتوبر 2026 وقيد المراجعة. وينقل كلٌّ من PPC Land وSearch Engine Journal، اللذين اطّلعا عليها في 2 نوفمبر، الأرقام الأساسية نفسها. وجاءت البيانات مجاناً من Grips Intelligence، وهي شركة بيانات للتجارة الإلكترونية، وKaiser موظف سابق فيها ومستشار علمي لها؛ وتقول الورقة إن Grips لم يكن لها أي دور في البحث. وتغطي الدراسة 60 أسبوعاً حتى 22 أغسطس 2026، وتتخذ الاتحاد الأوروبي، حيث لم تكن الإعلانات قد انطلقت بعد، مجموعةً للمقارنة.
وتشمل العينة المدفوعة 102 موقع تُتتبَّع مبيعاتها بالكامل. وفي حركة الزيارات الأمريكية لهذه المواقع، بلغ معدل التحويل 0.37% لزيارات إعلانات ChatGPT مقابل 1.17% للبحث المدفوع. ومن بين 87 معلناً اشتروا النوعين، حقق 84 عائداً أقل عن كل زيارة من ChatGPT، ولم يسجّل 73 أي مبيعات على الإطلاق من إعلاناتهم في ChatGPT. واستحوذ معلن واحد على 66% من مجمل مشتريات إعلانات ChatGPT. ودفع أكبر حساب معروف علناً 1.72 دولار للنقرة، أي أكثر من ستة أضعاف سعر التعادل الذي حددته الورقة. وتقدّر الورقة أن الإحالات العضوية من ChatGPT تراجعت بين 6% و8% بعد وصول الإعلانات، وإن كان التقدير غير المعدّل البالغ 5.9% غير حاسم إحصائياً.
وللتحفظات وزنها. فالبيانات تتوقف قبل وصول إعلانات ChatGPT إلى معظم الأسواق. والمعلنون اختاروا المشاركة بأنفسهم، لذا تُظهر الفجوة كيف كانت نتائج المشترين، لا أن الإعلانات هي سببها. ولا تتتبع الورقة إلا النقرة الأخيرة دون المشتريات اللاحقة، فيما تقول OpenAI إنها لا تملك بعد معايير مرجعية للأداء.
وباتت إعلانات ChatGPT تُعرض اليوم في دول أكثر بكثير، لذا يمكن للمعلنين في الخليج ممن يختبرونها حساب سعر التعادل الخاص بهم: نسبة الإيراد لكل زيارة من إعلان ChatGPT إلى الإيراد لكل زيارة من البحث، مضروبةً في تكلفة النقرة التي يدفعونها في البحث. ويفترض هذا الحساب تساوي هوامش الربح، ويتجاهل المشتريات اللاحقة.
لماذا يهمّك
بيانات مبيعات مستقلة عن إعلانات ChatGPT، تشير إلى أن النقرات مسعّرة أعلى من قيمتها في الوقت الحالي. وعلى المعلنين تحديد عروض أسعارهم بناءً على إيرادهم الفعلي لكل زيارة.
أخبار رائجة ذات صلة.
UM MENAT تُخضع استراتيجيات إعلامية أعدّها الذكاء الاصطناعي لـ«مراجعة بشرية» في Stand Against Bland Day
أحيت UM MENAT، وكالة الإعلام المملوكة لـ Omnicom، يوم Stand Against Bland Day في 22 أكتوبر بشعار «Don't Outsource the Human» الذي يدعو إلى عدم التخلي عن العنصر البشري. وأعادت فرقها في ست أسواق صياغة استراتيجيات إعلامية أعدّها الذكاء الاصطناعي، لتُظهر ما يضيفه الحكم البشري.
لماذا يهمّكمع اعتماد الوكالات في الخليج على الذكاء الاصطناعي في إعداد مسودات الاستراتيجيات الإعلامية، تقدّم UM MENAT المراجعة البشرية والمعرفة بالمنطقة بوصفهما ما يدفع العملاء مقابله.
مكتب الذكاء الاصطناعي وMicrosoft يطلقان UAE Vibe Codes، برنامجاً وطنياً لبناء التطبيقات بالذكاء الاصطناعي
أطلق مكتب الذكاء الاصطناعي في الإمارات UAE Vibe Codes، وهو برنامج وطني طُوّر بالتعاون مع Microsoft، يتيح للناس بناء مواقع إلكترونية ونماذج أولية لتطبيقات بمجرد وصف أفكارهم بلغة عادية. وانطلق البرنامج في 29 أكتوبر ضمن «يوم الإمارات تبرمج».
لماذا يهمّكمبادرة تدعمها الدولة لتعليم الجمهور في الإمارات كلها بناء المواقع والأدوات بالذكاء الاصطناعي، توسّع قاعدة العملاء والموظفين القادرين على إعداد نموذج أولي قبل تكليف وكالة.
Microsoft Clarity: إتمام الشراء حاضر في ربع جلسات وكلاء الذكاء الاصطناعي
تقول Microsoft Clarity إن إتمام الشراء سُجّل في 25.21% من جلسات المواقع التي شارك فيها وكلاء ذكاء اصطناعي، مقابل 14.65% من الجلسات البشرية الخالصة على المواقع نفسها. وتغطي الدراسة، المنشورة في 29 أكتوبر، أكثر من 5.2 مليون جلسة شارك فيها وكلاء ذكاء اصطناعي، عبر 230,511 مشروعاً على Clarity.
لماذا يهمّكأحداث إتمام الشراء والاستمارات والحجوزات هي ما تُحسّن منصات الإعلان حملاتها على أساسه. وإذا صار الوكلاء يطلقون حصة متزايدة منها، فإن معدلات التحويل وأرقام تكلفة العميل المحتمل تبدأ بخلط نوعين من الزوار.
