Digital 2027 الإمارات: 99% متصلون بالإنترنت، وجمهور الإعلانات على YouTube وLinkedIn الأسرع نمواً.
يُحصي تقرير Digital 2027 الخاص بالإمارات الصادر عن DataReportal ما مجموعه 11.5 مليون مستخدم للإنترنت و13.7 مليون هوية على الشبكات الاجتماعية، فيما سجّل الوصول الإعلاني على YouTube وLinkedIn أكبر زيادة خلال عام.
بقلم DataReportal · 4 نوفمبر 2026الجهة الناشرة للبحث: DataReportal
نشرت DataReportal تقرير Digital 2027 الخاص بالإمارات العربية المتحدة، ضمن سلسلة Global Digital Reports التي تُعدّها بالشراكة مع Meltwater وWe Are Social. ويُظهر التقرير أن السكان كلهم تقريباً متصلون بالإنترنت، وأن جمهور الإعلانات على YouTube وLinkedIn كان الأسرع نمواً خلال العام الماضي.
ومعظم أرقام المنصات أرقامُ وصول إعلاني مأخوذة من أدوات الإعلان الخاصة بكل شركة، وليست أعداد مستخدمين نشطين شهرياً. ويتجاوز عدد منها عدد سكان الإمارات أو عدد البالغين فيها، وتنشرها DataReportal كما صدرت مع التنبيه إلى أنها أرقام شاذة.
أبرز النتائج
- بلغ عدد سكان الإمارات 11.6 مليون نسمة في أكتوبر 2026، بزيادة 1.9% خلال عام، وبلغ العمر الوسيط 31.6 عاماً. وشكّل الرجال 63.6% من السكان.
- بلغ عدد مستخدمي الإنترنت 11.5 مليون في نهاية 2026، بنسبة انتشار 99%، وهي النسبة القصوى التي تعتمدها DataReportal.
- وصلت اتصالات الهاتف المحمول الخلوية إلى 24.9 مليون، أي ما يعادل 215% من السكان، بزيادة 7.6% خلال عام.
- بلغت السرعة الوسيطة للتنزيل عبر الهاتف المحمول 675.51 ميغابت في الثانية بحسب Ookla، بزيادة 9.9% في الأشهر الاثني عشر المنتهية في أغسطس 2026، فيما بلغت السرعة الوسيطة عبر الاتصال الثابت 382.40 ميغابت في الثانية.
- بلغ عدد هويات المستخدمين على الشبكات الاجتماعية 13.7 مليون في أكتوبر 2026، أي ما يعادل 117% من السكان، بزيادة 1.1 مليون (9.1%) على أواخر 2025. وتشدد DataReportal على أن هذه الهويات قد لا تمثل أفراداً فريدين.
الوصول الإعلاني بحسب المنصة في أواخر 2026، وفق أدوات الإعلان الخاصة بكل شركة:
- TikTok: يبلغ 13.7 مليون مستخدم في سن 18 عاماً فأكثر، بزيادة 9.1% خلال عام و4.0% بين يوليو وأكتوبر.
- LinkedIn: يبلغ 12.0 مليون عضو مسجّل، بزيادة 20.0% خلال عام. ويحتسب LinkedIn الأعضاء لا المستخدمين النشطين.
- Facebook: يبلغ 10.2 مليون، بزيادة 5.2% خلال عام، لكنه تراجع 4.2% بين يوليو وأكتوبر.
- YouTube: يبلغ 9.91 مليون، بزيادة 18.4% خلال عام، أي ما يعادل 86.1% من مستخدمي الإنترنت.
- Instagram: يبلغ 8.90 مليون، بزيادة 10.6% خلال عام، لكنه تراجع 5.8% بين يوليو وأكتوبر؛ ويعادل 93.3% من البالغين بحسب أرقام Meta.
- Snapchat: يبلغ 5.09 مليون، بتراجع 0.8% خلال عام.
- Pinterest: يبلغ 3.08 مليون، بتراجع 6.6% بين يوليو وأكتوبر.
- X: يبلغ 2.08 مليون، بتراجع 27.2% خلال عام و5.7% بين يوليو وأكتوبر؛ وتنبّه DataReportal إلى أن أرقام X متقلبة.
ويغلب الذكور على جمهور الإعلانات في معظم المنصات، من 61.8% على Snapchat إلى 74.0% على Facebook، بما يتماشى عموماً مع تركيبة سكانية يشكّل الذكور 63.6% منها. والاستثناء Pinterest، إذ تبلغ نسبة الإناث في جمهورها 62.9%.
كيف أُعدّ البحث
تجمع أرقام DataReportal بين مصادر عدة بدلاً من الاعتماد على مسح واحد. فبيانات السكان من الأمم المتحدة، واتصالات الهاتف المحمول من GSMA Intelligence، والسرعات من Ookla. وتقدّر Manochi، شركة التحليل التي تقف وراء السلسلة، عدد مستخدمي الإنترنت استناداً إلى الاتحاد الدولي للاتصالات وGSMA Intelligence والجهات التنظيمية ومكاتب الإحصاء الوطنية وأدوات التخطيط لدى Google وMeta. أما أرقام الشبكات الاجتماعية فهي تحليل Manochi لموارد الإعلان لدى المنصات، فيما تأتي بيانات استخدام المنصات بين البالغين المتصلين بالإنترنت من مسح GWI للربع الثاني من 2026. وتنبّه DataReportal إلى أن تغيّر المصادر ومراجعتها يعنيان أن الأرقام قد لا تكون قابلة للمقارنة مع التقارير السابقة، وتنصح باستخدام أرقام التغيّر التي تنشرها بدلاً من إعادة حساب النمو.
ماذا يعني ذلك للمسوقين
الدرس الأهم هو الحذر في التعامل مع أرقام الوصول. فحين يعادل جمهور TikTok الإعلاني من البالغين 143.9% من البالغين في الإمارات، يكشف الرقم عن طريقة احتساب المنصات للمقيمين والزوار والحسابات المكررة في سوق كثيرة التنقل يغلب عليها الوافدون أكثر مما يكشف عن أشخاص حقيقيين، لذا ينبغي للمخططين ألا يجمعوا أرقام وصول المنصات معاً. أما الاتجاه فأكثر فائدة: فقد نما جمهور YouTube الإعلاني بمقدار 1.54 مليون خلال عام، وجمهور LinkedIn بمقدار 2 مليون، بينما تراجع تطبيقا Meta كلاهما في الربع الأخير، وتشير DataReportal إلى أن ذلك قد يعكس مراجعات Meta لبياناتها لا خسارة فعلية في المستخدمين. قراءتنا: بالنسبة إلى علامات B2B وجهات التوظيف، يبرز نمو LinkedIn. أما العلامات الاستهلاكية، فقد تراجع Instagram في الربع الأخير بينما واصل YouTube وTikTok النمو، لذا يبدو التخطيط للفيديو على المنصات الثلاث أكثر أماناً من الاعتماد على واحدة منها. ولم تكن DataReportal قد نشرت تقرير Digital 2027 الخاص بالسعودية وقت كتابة هذه المادة.
عن التقرير
نشرته DataReportal (Kepios)، بالشراكة مع Meltwater وWe Are Social، نوفمبر 2026. مجاني. احصل على التقرير كاملاً من DataReportal
المصادر
مزيد من الأخبار.
D&AD Trend Report 2026: القواعد والقيود تصبح منطلق الأفكار الفائزة بالجوائز
يرصد تقرير D&AD Trend Report 2026، المستند إلى أكثر من 50,000 مشاركة في جوائز D&AD، صعوداً لافتاً للأفكار التي تنطلق من القيود، ومن أمثلته فكرة للناقل الوطني «السعودية» تنطلق من حدود الأمتعة.
D&AD 2026: ثمن الطرق المختصرة في الإبداع
يتناول تقرير D&AD الكامل عن الذكاء الاصطناعي الأصالة، وتسعير الوكالات، وتدريب المبتدئين، والقيادة.
دراسة IAB Europe عن إعلانات التجزئة تشمل الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: المشترون يريدون إثباتاً يتجاوز ROAS
يُظهر المسح الثالث الذي تجريه IAB Europe عن إعلانات التجزئة، وهو الأول الذي يضم عيّنة معتبرة من الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، أن الشراكات تطول، فيما بات القياس العائق الأكبر أمام زيادة الإنفاق.