الثلاثاء، 3 نوفمبر
تقريرعالمي

D&AD Trend Report 2026: القواعد والقيود تصبح منطلق الأفكار الفائزة بالجوائز.

يرصد تقرير D&AD Trend Report 2026، المستند إلى أكثر من 50,000 مشاركة في جوائز D&AD، صعوداً لافتاً للأفكار التي تنطلق من القيود، ومن أمثلته فكرة للناقل الوطني «السعودية» تنطلق من حدود الأمتعة.

بقلم ⁨D&AD and The Thought Partnership⁩ · 3 نوفمبر 2026الجهة الناشرة للبحث: ⁨D&AD⁩

D&AD Trend Report 2026: القواعد والقيود تصبح منطلق الأفكار الفائزة بالجوائز

أصدرت D&AD تقريرها Trend Report 2026، الذي أعدّته مع The Thought Partnership ضمن D&AD Annual 2026 المجاني. ويقرأ التقرير العام من خلال جوائز D&AD: أكثر من 50,000 عمل من 89 دولة، وهو أكبر عدد في تاريخ الجوائز، حُكّمت في 46 فئة. وأبرز ما خلص إليه أن الأفكار المبنية على قيدٍ ما، سواء كان قاعدة أو تنظيماً أو حدّاً تقنياً، شهدت صعوداً كبيراً. وبعبارة التقرير، فإن هذا الموضوع «لم ينفجر في المشاركات من قبل كما انفجر هذا العام».

أبرز الأرقام

  • 50,000+

    عمل شارك في جوائز D&AD لعام 2026، من 89 دولة

  • 42

    غرفة تحكيم تغذّي نقاشاتها التقرير، في 46 فئة

  • 49%

    ارتفاعاً سنوياً في المشاركات في تخصص Culture، وهو الأسرع بين التخصصات كلها

  • 2.5 مليون

    عقد تأمين منزلي لدى AXA في فرنسا امتدت تغطيتها لتشمل العنف الأسري

ستة اتجاهات رائجة

  • القيد هو الفكرة. باتت القواعد والتنظيمات والحدود التقنية تُعامَل على أنها الموجز نفسه لا العائق أمامه. ومن الأمثلة التي تسوقها D&AD عملٌ استخدم قواعد Google Maps لنشر فكرته، والناقل الوطني «السعودية» الذي جعل حدود الأمتعة جزءاً من الفكرة، وWikifarmer التي عملت ضمن الأنظمة الخاصة برمي الأرز في الأعراس.
  • الشجاعة المؤسسية. ينتقل الإبداع مما تقوله العلامة إلى طريقة عملها: سياساتها وأنظمتها ومنتجاتها. والمثال الأبرز Three Words التي نفّذتها Publicis Conseil لصالح AXA. فقد أضافت شركة التأمين عبارة «والعنف الأسري» إلى بند إعادة الإسكان الطارئ في عقود التأمين المنزلي كلها في فرنسا، وعددها 2.5 مليون عقد، وبأثر رجعي، ونال العمل قلماً أسود وأقلاماً صفراء وقلم Impact. ويصف التقرير تحوّل الموجز مما ينبغي أن تقوله العلامة إلى ما يمكنها أن تبنيه أو تغيّره أو تبتكره.
  • ردم الهوّة الثقافية. صار الجمهور يفكّك الأعمال ويعيد صنعها وينتقدها ويتناقلها بسرعة، لذا باتت الصلة بالثقافة تتوقف على الإصغاء إلى المجتمعات وإشراك صنّاع المحتوى كما ينبغي، لا على حجم الانتشار. ويصف التقرير الإصغاء العميق إلى المجتمعات بأنه «شرط أساسي، لا ميزة إضافية». واستقطب قلم Cultural Influence الجديد 354 مشاركة، بلغ 18 منها القائمة القصيرة أو نال جائزة.
  • صائدو الانتباه الجدد، وتحدّي أعراف الفئة، واختراق العلامة: تطويع لحظة كبرى هي بقية الاتجاهات الستة. وتذكرها مواد الإطلاق التي نشرتها D&AD بأسمائها دون تفاصيل، وتفصيلها في التقرير الكامل.

ويقول Donal Keenan، كبير مسؤولي الشؤون التجارية والعمليات في D&AD، إن الجمهور بات «أصعب إبهاراً وأسهل خسارة»، ويصف التقرير عام 2026 بأنه «عام الحساب» للإبداع.

العام في الجوائز

منحت D&AD في 2026 ما مجموعه 573 قلماً، منها أربعة أقلام سوداء. وظهرت ثلاث فئات للمرة الأولى: Sport Entertainment وCultural Influence وBrand Transformation، ومنحت عشرة أقلام وثمانية وتسعة على التوالي. وسجّل تخصص Culture أقوى نمو في المشاركات بين التخصصات كلها، بارتفاع 49% عن 2025.

كيف أُعدّ البحث

يستند التقرير إلى الأعمال التي شاركت في جوائز D&AD لعام 2026 والأعمال الفائزة فيها، وإلى نقاشات 42 غرفة تحكيم، وإلى رؤى نحو 300 من المصممين والعاملين في الإعلان والمبدعين. وحكّم أكثر من 300 محكّم من 47 دولة الأعمالَ حضورياً في Southbank Centre في لندن. وتقول D&AD إن التقرير يبيّن الأنماط التي برزت والوجهة التي قد تمضي إليها. وقد عرضت D&AD عند الإطلاق ثلاثة من الاتجاهات الستة بالتفصيل، والتقرير الكامل مجاني مقابل التسجيل، ويستند هذا الملخص إلى مواد الإطلاق التي نشرتها D&AD وإلى D&AD Annual.

ماذا يعني ذلك للمسوقين

بالنسبة للعلامات في السعودية والخليج، فإن اتجاه القيود هو أول ما يستحق القراءة. يُدرج بيان الإطلاق الصادر عن D&AD حدود الأمتعة لدى «السعودية» بين أمثلته من دون أن يسمّي العمل. أما حملة «السعودية» التي فازت بقلم في 2026، وهي الأقرب إلى هذا المثال، فهي Let It Fly التي نفّذتها Saatchi & Saatchi UAE مع Publicis KSA: ملصقات للأمتعة صمّمها فنانون محليون، مستوحاة من المدن والحِرف السعودية، حوّلت المقتنيات الثقافية المشتراة محلياً إلى وزن إضافي في الأمتعة المسموح بها. ونالت الحملة قلماً خشبياً في فئة Direct. والدرس أن القواعد التي تعمل العلامة في ظلها أصلاً، من أسعار التذاكر والأوزان المسموح بها إلى أنظمة الفئة، يمكن أن تكون منطلق الفكرة لا ذريعةً لفكرة آمنة.

أما اتجاه المجتمعات فهو تنبيه للأعمال التي تستعير من الثقافة. فمن أصل 354 مشاركة في فئة Cultural Influence، لم يبلغ القائمة القصيرة أو ينل جائزة سوى 18، والتقرير يعدّ الإصغاء إلى المجتمعات شرطاً أساسياً، لذا يُستبعد أن تكفي استعارة لحظة ثقافية من دون هذا التمهيد.

عن هذا التقرير

نشرته D&AD مع The Thought Partnership، في 30 سبتمبر 2026، ضمن D&AD Annual 2026. مجاني مقابل التسجيل. احصل على التقرير من D&AD

المصادر

المصدر: D&AD

مزيد من الأخبار.

تقريرعالمي

تقرير dentsu لكبار مسؤولي التسويق: الذكاء الاصطناعي يسرّع التسويق، لكن الوفورات الكبيرة في التكاليف ما زالت بعيدة المنال

يجد استطلاع dentsu، الذي شمل 1,950 من كبار صانعي القرار التسويقي، أن الذكاء الاصطناعي يسرّع التنفيذ، لكن وفوراته الكبيرة في التكاليف ما زالت محدودة. ولم يشمل الاستطلاع السعودية ولا الإمارات.

1 نوفمبر 2026 · Brief & Butter
تقريرعالمي

OpenAI Signals 3.0: استخدام ChatGPT في العمل يتوزع على 165 مهمة والكتابة تتراجع إلى 21%

بيانات Signals الجديدة من OpenAI تربط استخدام ChatGPT في العمل بـ165 نشاطاً في قرابة 100 دولة، مع تراجع الكتابة وصعود طلبات المعلومات والصور.

26 أكتوبر 2026 · OpenAI

موجز الأحد

أفضل الأعمال وأهم الأخبار، تصلك كل يوم أحد.

لن نستخدم بريدك الإلكتروني إلا لإرسال موجز الأحد. سياسة الخصوصية