تقرير dentsu لكبار مسؤولي التسويق: الذكاء الاصطناعي يسرّع التسويق، لكن الوفورات الكبيرة في التكاليف ما زالت بعيدة المنال.
يجد استطلاع dentsu، الذي شمل 1,950 من كبار صانعي القرار التسويقي، أن الذكاء الاصطناعي يسرّع التنفيذ، لكن وفوراته الكبيرة في التكاليف ما زالت محدودة. ولم يشمل الاستطلاع السعودية ولا الإمارات.
بقلم Brief & Butter · 1 نوفمبر 2026الجهة الناشرة للبحث: Dentsu Creative
يكشف تقرير Making It Real من Dentsu Creative فجوةً بين ما يَعِد به الذكاء الاصطناعي وأثره في الأعمال كما يراه قادة التسويق. فبحسب ملخص الناشر، يقول 71% من قادة التسويق المشاركين في الاستطلاع إن الذكاء الاصطناعي يسرّع الوصول إلى السوق، بينما يقول 70% إنهم لم يلمسوا وفورات كبيرة في التكاليف.
71%
يقولون إن الذكاء الاصطناعي يسرّع الوصول إلى السوق
70%
لم يلمسوا وفورات كبيرة في التكاليف
لماذا يهمّك
تقدّم النتائج لفرق التسويق في الخليج معياراً يساعدها على التمييز بين إنتاج أسرع وقيمة مالية فعلية. لكنها لا تثبت العوائد التي حققها المعلنون في السعودية أو الإمارات.
كيف أُعدّ البحث
صمّمت dentsu البحث، وأجرته B2B International ميدانياً في أبريل 2026 على 1,950 من كبار صانعي القرار التسويقي في 14 سوقاً. ولم تكن السعودية ولا الإمارات من بينها. وتعبّر الإجابات عن آراء القادة، لا عن عوائد حملات قيست بشكل مستقل.
يعتمد هذا الملخص على إعلان dentsu العلني المؤرخ في 14 أكتوبر 2026، وهو إعلان إقليمي، فلا ينبغي التعامل مع تاريخه على أنه تاريخ الإصدار العالمي الأول.
مزيد من الأخبار.
OpenAI Signals 3.0: استخدام ChatGPT في العمل يتوزع على 165 مهمة والكتابة تتراجع إلى 21%
بيانات Signals الجديدة من OpenAI تربط استخدام ChatGPT في العمل بـ165 نشاطاً في قرابة 100 دولة، مع تراجع الكتابة وصعود طلبات المعلومات والصور.
تقرير Snap وWPP وIpsos عن الذكاء الاصطناعي: 53% من مستخدميه في السعودية يستخدمونه يومياً، لكن 65% يرون إعلاناته مفرطة التخصيص متطفلة
في استطلاع أجرته Ipsos لصالح Snap وWPP وشمل 4,261 من مستخدمي الذكاء الاصطناعي بين 18 و44 عاماً، رأى 65% من المشاركين في السعودية أن إعلانات الذكاء الاصطناعي مفرطة التخصيص متطفلة، مقابل 70% في العيّنة الإجمالية للأسواق الخمس.
تقرير Digital 2027 العالمي: 6.15 مليار على الإنترنت و3.24 مليار يستخدمون الذكاء الاصطناعي التوليدي
يُحصي تقرير Digital 2027 الصادر عن DataReportal ما مجموعه 6.15 مليار مستخدم للإنترنت و5.81 مليار هوية على الشبكات الاجتماعية، بينما زاد عدد المستخدمين الشهريين لمنصات الذكاء الاصطناعي التوليدي بأكثر من 1.2 مليار خلال عام.