Digital 2027 السعودية: 99% متصلون بالإنترنت، وجمهور الإعلانات على TikTok وLinkedIn وThreads الأسرع نمواً.

نشرت DataReportal تقرير Digital 2027 الخاص بالمملكة العربية السعودية، ضمن سلسلة Global Digital Reports التي تُعدّها بالشراكة مع Meltwater وWe Are Social. ويُحصي التقرير 35.0 مليون مستخدم للإنترنت، أي 99% من السكان، ويُظهر أن جمهور الإعلانات على TikTok وLinkedIn وThreads كان الأسرع نمواً خلال العام الماضي، فيما تقلّص جمهور X.

وكما في بقية تقارير السلسلة، فإن معظم أرقام المنصات أرقامُ وصول إعلاني مأخوذة من أدوات الإعلان الخاصة بكل شركة، وليست أعداد مستخدمين نشطين شهرياً. ويتجاوز بعضها عدد البالغين في المملكة، وتنشرها DataReportal كما صدرت مع التنبيه إلى أنها أرقام شاذة.

أبرز النتائج

• بلغ عدد سكان السعودية 35.3 مليون نسمة في أكتوبر 2026، بزيادة 1.7% خلال عام، وبلغ العمر الوسيط 29.7 عاماً. وشكّل الرجال 60.3% من السكان، وبلغت نسبة سكان المدن والبلدات 84.8%.
• بلغ عدد مستخدمي الإنترنت 35.0 مليون في نهاية 2026، بنسبة انتشار 99%، وهي النسبة القصوى التي تعتمدها DataReportal.
• وصلت اتصالات الهاتف المحمول الخلوية إلى 53.8 مليون، أي ما يعادل 152% من السكان، بزيادة 7.5% خلال عام.
• بلغت السرعة الوسيطة للتنزيل عبر الهاتف المحمول 224.54 ميغابت في الثانية بحسب Ookla، بزيادة 15.6% في الأشهر الاثني عشر المنتهية في أغسطس 2026، فيما بلغت السرعة الوسيطة عبر الاتصال الثابت 174.04 ميغابت في الثانية، بزيادة 37.2%.
• بلغ عدد هويات المستخدمين على الشبكات الاجتماعية 44.8 مليون، أي ما يعادل 127% من السكان، بزيادة 6.2 مليون (16.0%) على أواخر 2025. وتشدد DataReportal على أن هذه الهويات قد لا تمثل أفراداً فريدين.
• في مسح GWI لمستخدمي الإنترنت في سن 16 عاماً فأكثر، تصدّر WhatsApp المنصات الأكثر استخداماً خلال الشهر السابق (86.7%)، يليه YouTube (83.7%)، ثم TikTok (81.9%) وInstagram (75.7%) وSnapchat (74.4%) وX (65.4%).

الوصول الإعلاني بحسب المنصة في أواخر 2026، وفق أدوات الإعلان الخاصة بكل شركة:

• TikTok: يبلغ 44.8 مليون مستخدم في سن 18 عاماً فأكثر، بزيادة 16.0% خلال عام و2.9% بين يوليو وأكتوبر. ويعادل ذلك 175.4% من البالغين، وهو رقم تنشره DataReportal كما ورد.
• YouTube: يبلغ 27.6 مليون، بزيادة لم تتجاوز 0.4% خلال عام، لكنه نما 4.5% بين يوليو وأكتوبر.
• Snapchat: يبلغ 26.6 مليون، بزيادة 5.2% خلال عام؛ ويعادل 92.0% من البالغين بحسب أرقام Snap.
• Instagram: يبلغ 18.3 مليون، بزيادة 0.3% خلال عام، لكنه تراجع 6.2% بين يوليو وأكتوبر.
• Facebook: يبلغ 17.6 مليون، بتراجع 0.3% خلال عام و6.4% بين يوليو وأكتوبر.
• LinkedIn: يبلغ 15.0 مليون عضو مسجّل، بزيادة 25.0% خلال عام. ويحتسب LinkedIn الأعضاء لا المستخدمين النشطين.
• X: يبلغ 13.5 مليون، بتراجع 10.2% خلال عام؛ وتنبّه DataReportal إلى أن أرقام X متقلبة وتُظهر اتجاهات غير معتادة.
• Pinterest: يبلغ 7.08 مليون، بزيادة 5.0% بين يوليو وأكتوبر، وتبلغ نسبة الإناث في جمهوره 67.2%.
• Threads: يبلغ 2.20 مليون، بزيادة 41.9% خلال عام. Reddit: يبلغ 1.89 مليون، بزيادة 11.0% خلال عام.

ويغلب الذكور على جمهور الإعلانات في معظم المنصات، إذ تشكّل النساء 22.7% من جمهور Facebook الإعلاني من البالغين، و25.8% من جمهور LinkedIn، و36.8% من جمهور YouTube، مقابل 43.6% على Snapchat و40.3% على TikTok.

كيف أُعدّ البحث

يجمع التقرير بين مصادر عدة بدلاً من الاعتماد على مسح واحد. فبيانات السكان من الأمم المتحدة، واتصالات الهاتف المحمول من GSMA Intelligence، وسرعات الاتصال من Ookla. وتقدّر Manochi، الشركة التي تُجري التحليل لصالح DataReportal، عدد مستخدمي الإنترنت استناداً إلى الاتحاد الدولي للاتصالات وGSMA Intelligence والجهات التنظيمية ومكاتب الإحصاء الوطنية وأدوات التخطيط لدى شركات الإنترنت الكبرى. أما أرقام الشبكات الاجتماعية فهي تحليل Manochi لموارد الإعلان لدى المنصات، فيما تأتي نسب استخدام المنصات من مسح GWI للربع الثاني من 2026. وتنبّه DataReportal إلى أن تغيّر المصادر ومراجعتها يعنيان أن الأرقام قد لا تكون قابلة للمقارنة مع التقارير السابقة، وتنصح باستخدام أرقام التغيّر التي تنشرها بدلاً من إعادة حساب النمو من الإصدارات القديمة.

ماذا يعني ذلك للمسوقين

قراءتنا: اقرأ أرقام الوصول مؤشراً على الاتجاه، لا عدّاً للأشخاص. إذ تقول DataReportal إن الوصول الإعلاني ليس مرادفاً للمستخدمين النشطين، وتشير Meta إلى أن تقديراتها قد تحتسب أشخاصاً يملكون عدة حسابات وزواراً مؤقتين. وجمهور TikTok الإعلاني من البالغين، الذي يفوق عدد البالغين أنفسهم، يؤكد الفكرة ذاتها، لذا ينبغي للمخططين ألا يجمعوا أرقام وصول المنصات معاً أو يقرؤوها على أنها أعداد مستخدمين فريدين.

ومع ذلك يبقى الاتجاه مفيداً. فقد أضاف TikTok إلى جمهوره الإعلاني 6.16 مليون خلال عام، وLinkedIn 3 ملايين، وThreads 650,000، بينما خسر X 1.53 مليون، وتراجع كلٌّ من Facebook وInstagram وThreads في الربع الأخير، وتشير DataReportal إلى أن ذلك قد يعكس تصحيحات من المنصات لا خسارة فعلية في المستخدمين. قراءتنا: Snapchat من أوضح الفروق بين هذا التقرير وتقرير الإمارات. فوصوله الإعلاني في السعودية يعادل 75.4% من السكان، مقابل 43.7% في الإمارات (5.09 مليون من 11.6 مليون)، لذا يُرجَّح أن تمنحه خطة خليجية منقولة عن الإمارات وزناً أقل مما يستحق في المملكة. وتركيبة الجمهور مهمة أيضاً: فالعلامات التي تستهدف النساء ستجد جمهوراً أكثر توازناً على Snapchat وTikTok وInstagram منه على Facebook أو LinkedIn، وجمهوراً أغلبيته من الإناث على Pinterest (67.2%).

عن التقرير

نشرته DataReportal (Kepios)، بالشراكة مع Meltwater وWe Are Social، نوفمبر 2026. مجاني. احصل على التقرير كاملاً من DataReportal

المصادر

• DataReportal، Digital 2027: Saudi Arabia، 5 نوفمبر 2026
• DataReportal، Digital 2027: The United Arab Emirates، 4 نوفمبر 2026