28 Too Many / مصر / 2018التصميم والتغليف · التجارب الحيّة
The Zero Tolerance Ribbon.
The anti-FGM charity 28 Too Many flipped the awareness ribbon upside down so it spells 'no' (لا) in Arabic, and pinned it on newborn girls in Egyptian hospitals.
- العلامة التجارية
- 28 Too Many
- الوكالة
- Impact BBDO Dubai
- السوق
- مصر
- المنطقة
- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- السنة
- 2018
التحدي
Egypt has the world's highest number of FGM cases, and the practice had moved from traditional cutters to health professionals. Awareness campaigns had not stopped it, and the movement had no recognisable symbol.
الفكرة
Impact BBDO inverted the universal awareness ribbon into the Arabic word for no. Launched on the International Day of Zero Tolerance for FGM, it was presented through partner hospitals to parents as they first held their baby girls, with information on FGM's harms and a pledge never to have it done to their daughter.
النتائج
- The Dubai Lynx entry reports 480M impressions and 500+ pledges in the first month.
- According to the entry, 35 global NGOs adopted the symbol, seven countries use it officially, and it was presented at the UN Commission on the Status of Women in 2019.
مصدر دراسة الحالة: Dubai Lynx المصدر ↖
الجوائز
- Cannes Lions 2019Brand Experience & Activation Lionsبرونزية
فريق العمل
- الوكالة الإبداعية
- Impact BBDO Dubai
- العلاقات العامة
- Impact Porter Novelli
- الإنتاج
- Rhino & Oxpecker
- CEO, Impact BBDO
- Dani Richa
- الرئيس التنفيذي للإبداع، Impact BBDO
- Paul Shearer
- المدير الإبداعي، Impact BBDO
- Logan Allanson
- المدير الإبداعي، Impact BBDO
- Tres Colacion
- المدير الإبداعي المشارك، Impact BBDO
- Ben Griffiths
- المدير الإبداعي المشارك، Impact BBDO
- Giancarlo Rodas
- المدير الفني، Impact BBDO
- Taskeen Limalia
- كاتب الإعلانات، Impact BBDO
- Sarah Berro
- Digital Art Director, Impact BBDO
- James Keith Elgie
- المدير العام، Impact BBDO
- Samantha Stuart-Palmer
- مدير التخطيط الاستراتيجي، Impact BBDO
- Noor Hassanein
- Senior Account Manager, Impact BBDO
- Salma Shahin
- Account Executive, Impact BBDO
- Emma Jane Randall
- Creative Services Director, Impact BBDO
- Tennyson Torcato
- منتج الوكالة، Impact BBDO
- Ann Geleen Amparado
- Creative Support, Impact BBDO
- Karim Tobgy
- Creative Support, Impact BBDO
- Fatima Kaaki
- العلاقات العامة، Impact Porter Novelli
- Claire Lawson
- العميل، 28 Too Many
- Emma Lightowlers
- العميل، Tadwein
- Amel Fahmy
- العميل، Rofayda Health Park Hospital
- Sara Eissa
- المنتج المنفذ، Rhino & Oxpecker
- Mohamed Abdelrehim
- Production Manager, Rhino & Oxpecker
- Karim Darwish
- المنتج، Rhino & Oxpecker
- Aya Gafaar
- المنتج، Rhino & Oxpecker
- Amal Gharbo
- مدير التصوير، Rhino & Oxpecker
- Haya Khairat
- مدير التصوير، Rhino & Oxpecker
- Marco Michael Abdo
