Silver Wolf / تايلاندالفعاليات والرعاية · حملات العلاقات العامة
المباراة التي تبيع.
بما أن الإعلان عن الكحول ممنوع في تايلاند، أطلقت ويسكي Silver Wolf على لاعبي كرة قدم هواة أسماء مستوحاة من نكهات التذوق الخاصة بالمشروب، فصار المعلّقون يصفون المنتج أثناء البث المباشر.
- العلامة التجارية
- Silver Wolf
- الوكالة
- TBWA\Juice Bangkok
- السوق
- تايلاند
- المنطقة
- عالمي
التحدي
حظر القانون التايلندي الإعلان عن الكحول منذ عام 2008.
الفكرة
رعت العلامة فريقاً في دوري الهواة التايلاندي، وأعادت تسمية لاعبيه بعد نكهات الويسكي. ولأن المباريات كانت تُبث مباشرة، كان المعلّقون يكررون هذه الأسماء طوال المباراة، وكأنهم يقرؤون وصف المنتج على الهواء.
النتائج
- 3,360 مشاركة وأكثر من 3.1 مليون مشاهدة خلال أسبوعين
- أُفيد بأن المنتج نفد من الأسواق
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
