Coca-Cola / عالميبين الشركات (B2B)
شكراً لأنكم صنعتموها.
احتفت Coca-Cola بالنسخ المصنوعة يدوياً من شعار العلامة التي رسمتها محلات صغيرة حول العالم، فحوّلتها إلى أصول رسمية للعلامة بدلاً من ملاحقتها.
- العلامة التجارية
- Coca-Cola
- الوكالة
- VML
- السوق
- عالمي
- المنطقة
- عالمي
التحدي
كان أصحاب البقالات وفنانو اللافتات حول العالم يعيدون تفسير هوية Coca-Cola دون إذن.
الفكرة
تتبّعت العلامة هذه التصاميم غير الرسمية وأصحابها، وعرضتها في إعلانات خارجية ومطبوعة ورقمية، وطبّقتها على الثلاجات وآلات البيع والشاحنات. كما صنعت علباً وخط ملابس من هذه التصاميم، وأرشفتها في كتاب.
النتائج
- وصول يقارب 3.78 مليار شخص
- ارتفاع بنسبة 95% في المشاعر الإيجابية تجاه العلامة
- أداء اجتماعي أعلى بنسبة 34% من متوسط Coca-Cola
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
