Puck (Arla Foods) / لبنان / 2024التجزئة والمتسوّقون · التجارة الإبداعية
رفوف الإيثار.
تخلّت Puck عن مساحة رفوفها في سوبرماركت في لبنان لتبيع فيها النساء اللواتي يصنعن المونة التقليدية في منازلهن منتجاتهن في Carrefour.
- العلامة التجارية
- Puck (Arla Foods)
- الوكالة
- FP7 McCann
- السوق
- لبنان
- المنطقة
- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- السنة
- 2024
التحدي
أدى الانهيار الاقتصادي في لبنان إلى ضرب النساء بالدرجة الأولى، إذ ارتفعت البطالة النسائية بشكل حاد.
الفكرة
استبدلت العلامة منتجاتها على الرف بالمكدوس والمربيات والبهارات المصنوعة منزلياً من طباخات مستقلات، وعرضتها أيضاً على الإنترنت. ووفرت Puck برطمانات قابلة لإعادة التدوير تحمل توقيع كل صانعة وقصتها، ما منح النساء منفذاً للبيع بالتجزئة.
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗
