لا بدّ أن يكون سعودياً.

تتكوّن الهوية السعودية من لهجات وتقاليد كثيرة تختلف من منطقة إلى أخرى، ويبحث الشباب السعودي عن احتفالات يشاركون فيها وينشرونها. فأرادت Heinz أن تفسح المجال للفخر الوطني بدلاً من أن تتحدث باسمه.

صمّمت FP7 McCann لعبوات الكاتشب والمايونيز 13 تصميماً بإصدار محدود، يحمل كلٌّ منها زخارف منطقة واحدة ولهجتها. وقاد رمز QR على كل عبوة إلى موقع مصغّر على Anghami يسجّل فيه الناس رسائلهم، ثم جمعتها أدوات Anghami المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في نشيد واحد. وصوّر صنّاع محتوى أنفسهم وهم يفتحون المجموعة الكاملة، وأتاحت المتاجر الرئيسية عبوات يكتب عليها خطّاط بيده، ثم حملت لوحات إعلانية في شوارع الرياض وجدة عبارات من الأغنية.