Vi (Vodafone Idea) / الهند / 2025الفعاليات والرعاية
خرزات الحماية.
في مهرجان Maha Kumbh Mela، وزّعت Vi أساور من خرز الصلاة منقوشاً عليها أرقام، ليرتدي الحجاج رقم هاتف أحد أقاربهم.
- العلامة التجارية
- Vi (Vodafone Idea)
- الوكالة
- Ogilvy Mumbai
- السوق
- الهند
- المنطقة
- عالمي
- السنة
- 2025
التحدي
كثيراً ما كان الحجاج الذين ضلّوا طريقهم لا يستطيعون الوصول إلى عائلاتهم، لأن الأرقام المكتوبة كانت تُمحى بفعل الماء.
الفكرة
نقشت Vi أرقاماً مفردة على حبات رودراكشا وتولسي المقاومة للماء، ثم نظّمتها في رقم تواصل عائلي على كل سوار. وُزّعت الأساور عند المداخل الرئيسية للمهرجان، فتحوّلت قطعة مألوفة من أدوات العبادة إلى وسيلة لإعادة الضائعين إلى أهلهم.
النتائج
- زيادة بنسبة 21% في عدد الحجاج الذين أُعيد لمّ شملهم بعائلاتهم مقارنة بمهرجانات كومبه ميلا السابقة
- نحو 820,000 دولار من الإيرادات الإضافية
- انخفاض معدل فقدان العملاء، وارتفاع الاحتفاظ بهم ونيّة التعامل مع العلامة في المنطقة
مصدر دراسة الحالة: Activation Ideas المصدر ↗


