الاثنين، 19 أكتوبر
Garnier (L'Oréal) / السعودية / 2024الأفلام · التواصل الاجتماعي

رمضانيات Garnier.

قدّمت Garnier على Shahid «رمضانيات»، برنامجاً حوارياً ليلياً قصيراً للشباب السعودي، يتحدث فيه المقدّمون والضيوف عن الحب والانفصال والتعبير عن الذات في رمضان.

العلامة التجارية
Garnier (L'Oréal)
الوكالة
Wavemaker MENA
السوق
السعودية
المنطقة
السعودية
السنة
2024
رمضانيات Garnier

التحدي

كانت Garnier تفقد صلتها بالشباب السعودي، ورمضان أكبر مواسم مبيعاتها. ويغلب على شاشة رمضان محتوى عائلي محافظ شعر المشاهدون الأصغر سناً بأنه لا يعبّر عنهم.

الفكرة

تعاونت العلامة مع Shahid على سلسلة من أربع حلقات لا تتجاوز مدة الواحدة منها خمس دقائق، تُعرض أسبوعياً يوم الخميس. وظهر مؤثرون مقدّمين وضيوفاً، فجذبوا متابعيهم إلى البرنامج، فيما تسلّلت خطوات العناية بالبشرة إلى الحديث بشكل طبيعي. وعاد البرنامج بموسم ثانٍ عام 2025.

النتائج

  • ارتفعت نسبة محبة العلامة لدى الشباب من 20% إلى 37% وفق قياس Kantar، بحسب مشاركة L'Oréal في Cannes Lions 2025
  • ارتفعت الحصة السوقية ثلاث نقاط خلال الشهر، بحسب المشاركة نفسها

مصدر دراسة الحالة: MENA Effie Awards المصدر ↗

أعمال ذات صلة.

موجز الأحد

أفضل الأعمال وأهم الأخبار، تصلك كل يوم أحد.