لوحات فارغة لأطباق فارغة.

احتاجت حملة «المليار وجبة» التي أطلقتها مؤسسة مبادرات محمد بن راشد آل مكتوم العالمية إلى تبرعات كبيرة خلال شهر رمضان. وفي الإمارات تُباع لوحات الأرقام المميزة بالملايين وتحظى بمتابعة واسعة، بينما يمرّ الجوع في العالم دون أن يلتفت إليه كثيرون.

حوّلت Saatchi & Saatchi شغف الإمارات باللوحات النادرة إلى وسيلة لجمع التبرعات. فعلى مدى سبعة أيام، جابت 300 سيارة شوارع الدولة ووقفت في مواقفها بلوحات لا تحمل أي رقم، فأثارت تكهنات واسعة على وسائل التواصل، وسحبت الشرطة بعضها. وحين بلغ الفضول ذروته، كشفت وسائل الإعلام عن الهدف، ووجّه محتوى رقمي مخصّص ودعوات مباشرة كبار المزايدين إلى مزادات «أنبل رقم» الخيرية، حيث عُرضت اللوحة الفارغة إلى جانب أرقام مميزة أخرى، وذهبت العائدات كاملة إلى مكافحة الجوع.