عالم نستحقه.

حلّ رمضان 2020 بلا تجمّعات عائلية، ومع قيود على التصوير ومزاج عام قاتم. وكانت Babyshop، علامة التجزئة المتخصصة في مستلزمات الأطفال، تعمل في فئة تضغط عليها التجارة الإلكترونية وصِغَر حجم الأسر، واحتاجت إلى أن تُظهر أنها تحمل رسالة. وأظهرت أبحاث التتبّع لديها أن الأطفال ما زالوا متفائلين بالحياة بعد الجائحة.

سألت FP7 McCann Dubai أطفالاً في تسع دول عمّا سيتذكرونه بعد انتهاء كوفيد-19، وبنت الفيلم من إجاباتهم، من الذين واصلوا العمل في الشوارع بينما لزمت العائلات بيوتها، إلى تحوّل الجميع إلى حلّاقين في البيت. وأُنتج الفيلم خلال الإغلاق بأقل من 10,000 دولار أمريكي، وجمع التصوير بالأبيض والأسود مع أغنية أصلية كتبها Tahaab Rais ولحّنتها وغنّتها Brittin Lane، وصدر بنسختين إنجليزية وعربية. وأطلقته Babyshop على YouTube عشية رمضان، ونشرته عبر المؤثرين والمنصات الإخبارية ووسائل التواصل وSpotify. وبحسب Communicate، ذهبت الأموال التي كان سيتطلّبها إنتاج رمضاني ضخم إلى مبادرات مجتمعية وإجراءات إغاثة بدلاً منه.