دراسة من The Trade Desk: مشجعو الرياضة يعتمدون على CTV والإنترنت المفتوح.

يعتمد مشجعو الرياضة على التلفزيون المتصل (CTV) ومصادر الإنترنت المفتوح في متابعة رياضاتهم أكثر بكثير من اعتمادهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بحسب بحث أجرته The Trade Desk Intelligence مع PA Consulting. والسعودية واحدة من سبع أسواق شملها المسح.

وبحسب Campaign Middle East، استطلعت الدراسة، وعنوانها How the open internet fuels modern sports fandom، آراء 3,550 مشجعاً في السعودية والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا. وتؤكد صفحة The Trade Desk نفسها نطاق الدول السبع والنتيجة الرئيسية: احتمال لجوء المشجعين إلى الإنترنت المفتوح، مثل مواقع الأخبار الرياضية أو تطبيقات الأندية، أعلى بـ1.6 مرة من لجوئهم إلى وسائل التواصل الاجتماعي. وتذكر الصفحة أيضاً أن المشجع يتابع في المتوسط أربع رياضات على مدار العام، وأن 82% يقولون إن استعادة لحظات الفوز هي ما يحرّك تفاعلهم.

وتنقل Campaign Middle East أرقاماً إضافية. فالتلفزيون المتصل كان القناة الوحيدة المستخدمة طوال الدورة كلها، من مرحلة الترقب إلى فترة التوقف بين المواسم. ولدى 84% من المشجعين اشتراك رياضي على CTV، ويرى 80% أن القنوات الرقمية المتصلة أساسية في تشجيعهم، مقابل 62% للمنصات المغلقة (walled gardens) مثل منصات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث. ويستخدم اثنان من كل ثلاثة مشجعين مصدراً من الإنترنت المفتوح شاشةً ثانية خلال البث المباشر، ويقول 87% إن استخدام قناة متصلة يقودهم إلى قناة أخرى. وتقسّم الدراسة المشجعين إلى خمس عقليات، من Feel-good Fandom إلى Connected Community.

وتبقى بعض التفاصيل غير واضحة. إذ تورد Campaign Middle East رقم 83% الخاص بالتلفزيون المتصل بصيغتين: مرة بوصفه نسبة من يعدّون CTV مصدرهم الأول، ومرة بوصفه نسبة من يعدّونه مهماً. ولا يقدّم أيّ من المصدرين نتيجة منفصلة للسعودية، ولا تواريخ العمل الميداني، ولا طريقة اختيار العينة، ولم يكن التقرير الكامل منشوراً على صفحة الأبحاث لدى The Trade Desk حين راجعناها. وبما أن The Trade Desk تبيع إعلانات CTV والإنترنت المفتوح، فإن طريقة عرض النتائج تخدم أعمالها.

أما للمسوّقين في الخليج فالتوقيت هو الأهم. ففي تصريحات Terry Kane، المدير العام لـThe Trade Desk في أفريقيا والشرق الأوسط وتركيا، إشارة إلى ختام موسم Formula 1، وجولات DP World Tour في الخليج، وكأس آسيا في السعودية، وكأس العالم لكرة السلة FIBA في قطر خلال العام المقبل. وبات لدى الرعاة الذين يخططون لهذه الأحداث حجة إضافية لتخصيص ميزانيات للأسابيع التي تسبق الحدث وتليه، لا للبث المباشر وحده.