Publicis تُتمّ استحواذها على LiveRamp وتروّج لـ«محرك نمو بالذكاء الاصطناعي».

أتمّت Publicis Groupe في 2 نوفمبر استحواذها على LiveRamp، الشركة المتخصصة في التعاون على البيانات، بعد خمسة أشهر ونصف من الاتفاق على الصفقة. وهي أكبر عملية شراء تجريها Publicis منذ استحواذها على Epsilon مقابل 4.4 مليار دولار في 2019.

واتفقت Publicis في مايو على دفع 38.50 دولاراً نقداً للسهم. وتختلف الأرقام باختلاف طريقة الحساب: يقدّر PPC Land قيمة حقوق الملكية بـ2.5 مليار دولار، فيما يعتمد Adweek ولجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) رقم 2.2 مليار دولار، وهو ما يطابق قيمة المنشأة بعد خصم صافي النقد لدى LiveRamp. وستعمل LiveRamp شركةً مستقلة، مع بقاء Scott Howe في منصب الرئيس التنفيذي. ويأتي إتمام الصفقة بعد أمر التسوية المقترح من FTC، الذي قُبل في 19 أكتوبر، والذي يُلزم Publicis وLiveRamp بالحفاظ على حياد LiveRamp لمدة خمس سنوات، حتى يواصل عملاء الوكالات المنافسة استخدامها دون أن تصل بياناتهم إلى Publicis.

وتسوّق Publicis هذا الدمج بوصفه منتجاً. فإعلانها يصف «محرك نمو بالذكاء الاصطناعي جاهزاً للتشغيل الفوري» يجمع منصة LiveRamp للتعاون على البيانات مع بيانات الهوية لدى Epsilon، ويعمل داخل بيئات البيانات الخاصة بالعملاء. وبحسب Arthur Sadoun، يقف كبار المعلنين أمام خيارين: تسليم بياناتهم إلى المنصات المغلقة، أو الدفع لشركات الاستشارات لبناء أنظمة مخصصة. وسجّلت LiveRamp إيرادات بلغت 813 مليون دولار في السنة المنتهية في مارس 2026.

ولا تزال أمور عدة غير واضحة. فبحسب PPC Land، لا يتضمن إعلان إتمام الصفقة أسعاراً ولا أسماء عملاء ولا أهدافاً مالية للخدمة الجديدة، ولا يذكر شروط FTC. ويبقى السؤال المفتوح كيف ستتصرف الشركات القابضة المنافسة، وهي التي باتت تشتري غرف البيانات النظيفة وأدوات الهوية من LiveRamp المملوكة لمنافس. وبحسب PPC Land أيضاً، قدّمت Omnicom موعد خروجها، وتبني بدلاً من ذلك على Real ID من Acxiom.

وبالنسبة إلى المعلنين والوكالات في الخليج ممن يستخدمون LiveRamp لمطابقة الهوية أو غرف البيانات النظيفة، يستدعي تغيّر الملكية مراجعة العقود. وعلى عملاء المجموعات الأخرى التحقق مما تغطيه شروط الحياد في عقودهم، وسؤال وكالاتهم إن كانت تنوي البقاء على LiveRamp أو الانتقال إلى مزوّدين آخرين للهوية وغرف البيانات النظيفة.