Affle تتفق على شراء شركة التقنية الإعلانية Perion مقابل 420 مليون دولار.
اتفقت مجموعة الإعلانات عبر الهاتف المحمول الهندية Affle على شراء Perion، شركة التقنية الإعلانية التي تركز على التلفزيون المتصل والإعلانات الرقمية خارج المنزل وإعلانات التجزئة، مقابل 11.70 دولار نقداً للسهم. ويقدّر ذلك قيمة Perion بنحو 420 مليون دولار، بعلاوة نسبتها 34.5%.
ويحمل اتفاق الاندماج تاريخ 1 نوفمبر، وأعلنته Perion في اليوم نفسه. والمشتري هو Affle 3iL، التابعة لـAffle International. ووافق مجلس إدارة Perion على الصفقة بالإجماع، وستحتفظ Perion بعلامتها التجارية بصفتها شركة تابعة مملوكة بالكامل. ويتضمن الاتفاق فترة «go-shop» مدتها 40 يوماً يحق فيها لـPerion البحث عن عروض أفضل. وبحسب PPC Land، يُتوقع إتمام الصفقة في مطلع 2027، رهناً بتصويت المساهمين وموافقة الجهات الأمريكية المعنية بمكافحة الاحتكار، على أن يوفر Citibank التمويل بالدين.
وتُحتسب العلاوة قياساً إلى سعر إغلاق سهم Perion في 30 أكتوبر. ويرى Adweek أن السعر رخيص نسبياً لشركة كانت قيمتها يوماً أعلى بكثير. وكانت لدى Perion نحو 228 مليون دولار نقداً واستثمارات في 30 سبتمبر، أي أن Affle تدفع نحو 192 مليون دولار مقابل الأعمال التشغيلية، أو قرابة 3.7 أضعاف الأرباح المعدّلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) المتوقعة لـPerion في 2026، بحسب حسابات Adweek. وكانت Perion قد اشترت منصة الإعلانات الرقمية خارج المنزل Hivestack في 2023، وشركة الفيديو Vidazoo في 2021، في إطار ابتعادها عن البحث والويب المفتوح.
ومنطق الصفقة، بحسب الشركتين، هو الجمع بين أعمال Affle في التسويق القائم على الأداء عبر الهاتف المحمول وأدوات Perion في أعلى مسار الشراء للتلفزيون المتصل والإعلانات الرقمية خارج المنزل وإعلانات التجزئة، بما يتيح للمعلنين ربط التعرض للإعلان على الشاشات بالمبيعات. ويضع Adweek الصفقة ضمن موجة اندماجات شهدها عام 2026، منها استحواذ Publicis على LiveRamp، واتفاق Nielsen على الاستحواذ على DoubleVerify وتحويلها إلى شركة خاصة.
وعلى مالكي الوسائل الإعلامية والمشترين في الخليج ممن يتداولون مساحات التلفزيون المتصل أو الشاشات الرقمية عبر أدوات Perion، ومنها Hivestack، أن يراقبوا أي تغييرات في خطط تطوير المنتجات وأسعارها بعد إتمام الصفقة، وأن يتابعوا ما إذا كان مزايد منافس سيظهر خلال فترة go-shop.
لماذا يهمّك
شركة تقنية إعلانية أخرى متوسطة الحجم تُستوعب، وبسعر يراه Adweek رخيصاً. وعلى مشتري أدوات Perion للتلفزيون المتصل والإعلانات الرقمية خارج المنزل توقّع تغييرات إذا اكتملت الصفقة في 2027.
أخبار رائجة ذات صلة.
Publicis تُتمّ استحواذها على LiveRamp وتروّج لـ«محرك نمو بالذكاء الاصطناعي»
أتمّت Publicis Groupe في 2 نوفمبر استحواذها على LiveRamp، الشركة المتخصصة في التعاون على البيانات، بعد خمسة أشهر ونصف من الاتفاق على الصفقة. وهي أكبر عملية شراء تجريها Publicis منذ استحواذها على Epsilon مقابل 4.4 مليار دولار في 2019.
لماذا يهمّكباتت شركة قابضة تملك البنية التحتية للبيانات التي يعتمد عليها منافسوها. وعلى الوكالات والعلامات التجارية خارج Publicis أن تقرر إن كانت شروط الحياد التي وضعتها FTC كافية.
KFC تفتتح أول مطعم Muse في دبي وتتجه إلى مطاعم تقوم على التجربة
افتتحت KFC أول مطعم بصيغتها الجديدة Muse في مساكن شاطئ جميرا (JBR) في دبي، وهو مفهوم يقوم على التصميم والتقنية والتفاعل مع العملاء. وتقول العلامة إن الموقع الثاني لـ Muse سيكون في سيول بحلول نهاية 2026.
لماذا يهمّكاختارت سلسلة وجبات سريعة عالمية دبي لتجربة صيغتها الرئيسية، متعاملةً مع المطعم نفسه كقناة للمحتوى ومكافآت الولاء ومناسبات استهلاك جديدة في قائمتها.
Spine تفوز بحساب hasenkamp Middle East بعد منافسة امتدت أكثر من ستة أشهر
فازت Spine Marketing Consultancy بحساب الاتصال والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الاستراتيجي لدى hasenkamp Middle East، بحسب ما نشرته Campaign Middle East في 2 نوفمبر. وامتدت المنافسة على الحساب أكثر من ستة أشهر، وشاركت فيها عدة وكالات متعددة الجنسيات.
لماذا يهمّكحين تتفوق وكالة متخصصة على الشبكات في الفوز بحساب من القطاع الثقافي، فذلك يوحي بأن طفرة المتاحف ومشاريع التراث في الخليج قد تولّد تكليفات جديدة في التسويق بين الشركات (B2B).
