ثنائي الإبداع السابق في AKQA يطلق !F Creative Capital ويقايض الإبداع بحصص الملكية.
أطلق الثنائي Hugo Veiga وDiego Machado، الذي شغل منصب الرئاسة التنفيذية العالمية للإبداع في AKQA، شركة !F Creative Capital، وهي تقدّم العمل الإبداعي للشركات مقابل حصص في ملكيتها. ومن أوائل مشاريعها أعمال لنادي النصر في السعودية، نادي Cristiano Ronaldo.
وبحسب Campaign Middle East، أمضى الثنائي العام الماضي في بناء الشركة قبل الإعلان عنها في 29 أكتوبر. وكانت مجلة Meio & Mensagem البرازيلية المتخصصة قد أفادت في منتصف 2025 بأن الثنائي سيغادر AKQA في يونيو من ذلك العام، بعد ست سنوات في المنصب العالمي. وتقول الشركة الجديدة إنها تعمل بالفعل في الولايات المتحدة والسعودية وكوريا الجنوبية والبرازيل والبرتغال وسويسرا.
ويقوم النموذج على أربعة أقسام. قسم Ventures يأخذ حصصاً في علامات استهلاكية، ومن الأمثلة المذكورة العلامة الشخصية لـCarlo Ancelotti وAuthentic Fruits وأداة كشف الانتحال المعتمدة على الذكاء الاصطناعي CheckMy.Music، ويدير علامات تملكها الشركة مثل SN!FF، وهو منتج للحيوانات الأليفة، وBaitts، وهي علامة لأعواد الأسنان. وقسم Commissions يعمل بفرق صغيرة من أصحاب الخبرة ومن دون جداول لساعات العمل، ومن عملائه الحاليين Corona وMEO البرتغالية وGlobe Soccer Awards الخاصة بـRonaldo ونادي النصر، الذي صمّمت له !F منظومة قناعات بعنوان Victory State of Mind. أما قسم Entertainment فيشارك في إنتاج فيلم روائي طويل بين الصين والولايات المتحدة لعام 2027. ومن المقرر أن تنطلق School of Creative Entrepreneurship في 2027، بدورات مكثفة مدة كل منها ثمانية أسابيع.
ولا يزال كثير مجهولاً. فالإعلان لا يذكر أرقاماً عن حجم حصص الملكية أو الإيرادات أو عدد الموظفين، ولا يوضح كيف تقيّم الشركة وقتها مقابل الحصص. وقائمة العملاء والمشاريع صادرة عن الشركة نفسها، ولم يكن متاحاً عند كتابة هذا الخبر سوى تقرير Campaign Middle East.
وبالنسبة للمسوّقين في السعودية والخليج، يكمن الجانب اللافت في العمل مع النصر وفي مسألة التسعير الأوسع. فالأندية الرياضية والمؤسسون والشركات العائلية في المنطقة كثيراً ما تنقصها السيولة لاستقطاب أفضل المواهب الإبداعية، لكنها تملك حصصاً أو مكاسب بعيدة المدى تستطيع تقديمها. وإذا نجح نموذج !F، فالمتوقع أن يطلب مزيد من كبار المبدعين في الخليج حصة مما يساعدون في بنائه، لا أتعاباً فقط.
لماذا يهمّك
اسمان من أشهر الأسماء الإبداعية في القطاع يراهنان على أن تُكافأ المواهب الإبداعية بالملكية، وأول عميل سعودي لهما نادي النصر.
أخبار رائجة ذات صلة.
دراسة من The Trade Desk: مشجعو الرياضة يعتمدون على CTV والإنترنت المفتوح
يعتمد مشجعو الرياضة على التلفزيون المتصل (CTV) ومصادر الإنترنت المفتوح في متابعة رياضاتهم أكثر بكثير من اعتمادهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بحسب بحث أجرته The Trade Desk Intelligence مع PA Consulting. والسعودية واحدة من سبع أسواق شملها المسح.
لماذا يهمّكيمنح الرعاة في الخليج رقماً يستندون إليه في توزيع ميزانيات الرياضة على ما بعد يوم المباراة وما بعد منصات التواصل، وإن كان البحث صادراً عن شركة تبيع إعلانات CTV والإنترنت المفتوح.
فرنسا تغرّم Fnac بـ7 ملايين يورو لتتبّع التوصيات بعد رفض المستخدمين
فرضت هيئة حماية البيانات في فرنسا، CNIL، غرامة مجموعها 7 ملايين يورو على شركتين تابعتين لـFnac Darty، لأن تطبيق Fnac واصل إرسال بيانات تصفّح المتسوّقين إلى خدمة توصيات بعد أن رفضوا التتبّع. ويعامل القرار التوصيات المخصّصة على أنها استهداف تجاري يتطلب الموافقة.
لماذا يهمّكصنّفت الهيئة توصيات المنتجات المخصّصة استهدافاً تجارياً يتطلب الموافقة، وهو حكم يطال أي متجر يبني اقتراحاته على سجل التصفّح.
Yango Ads وFlyby تتعاونان في الشاشات المتنقلة في دبي
عقدت Yango Ads، الذراع الإعلانية لمجموعة Yango Group، شراكة مع Flyby Advertising، وهي شركة إماراتية ألمانية لتقنيات الإعلان، لبيع المساحات الإعلانية الرقمية المتنقلة خارج المنزل في الإمارات. ونشرت Campaign Middle East خبر الاتفاق في 29 أكتوبر.
لماذا يهمّكصار لشبكة إعلانات رقمية متنقلة في الإمارات شريك دولي لبيع الإعلانات، وإن لم تُكشف الأسعار أو حجم الأسطول أو النتائج.
