تقرير Sounds Profitable عن البودكاست: Netflix ثالث أكثر منصات البودكاست ذكراً في الولايات المتحدة في أول عام يقدّمه فيه.
يُظهر استطلاع Sounds Profitable الذي شمل 5,473 بالغاً في الولايات المتحدة أن الوصول إلى البودكاست ثابت عند 74%، فيما استخدم 21% من مستهلكي البودكاست Netflix للاستماع إلى البودكاست أو مشاهدته في أول عام يقدّمه فيه، وتواصل مشاهدة البودكاست بالفيديو الارتفاع.
بقلم Sounds Profitable · 1 أكتوبر 2026
تُظهر الدراسة السنوية التي تجريها Sounds Profitable حول استهلاك الأمريكيين للبودكاست جمهوراً ثابت الحجم يواصل تغيير أماكن الاستماع والمشاهدة وطرقهما. فبحسب الجزء الأول من The Podcast Landscape 2026، المستند إلى استطلاع شمل 5,473 بالغاً في الولايات المتحدة في أغسطس 2026، سبق أن استهلك 74% من البالغين البودكاست، وفعل ذلك 55% خلال الشهر الماضي و39% خلال الأسبوع الماضي، وهي أرقام قريبة مما كانت عليه في 2024.
أما ما تغيّر فهو خريطة المنصات. ففي عامه الأول مع البودكاست، صار Netflix ثالث أكثر المنصات التي يذكرها الناس لاستهلاك البودكاست، بعد YouTube وSpotify ومتقدماً على Apple Podcasts، في حين تراجعت نسبة من يعدّون أحد تطبيقات البودكاست المتخصصة، مثل Apple Podcasts وOvercast، منصتهم الرئيسية من 19% إلى 15%.
74%
من البالغين في الولايات المتحدة استمعوا إلى بودكاست أو شاهدوه، و55% فعلوا ذلك خلال الشهر الماضي و39% خلال الأسبوع الماضي
21%
من مستهلكي البودكاست استخدموا Netflix للبودكاست خلال الأشهر الـ12 الماضية، بعد YouTube (63%) وSpotify (33%)
44%
من مستهلكي البودكاست شاهدوا بودكاست بالفيديو خلال الأسبوع الماضي، ارتفاعاً من 40%
12%
يذكرون التلفزيون الذكي بوصفه الجهاز الذي يستخدمونه أكثر للبودكاست، ارتفاعاً من 9%
أبرز النتائج
- الوصول ثابت وثلث الجمهور جديد. استهلك 74% من البالغين في الولايات المتحدة البودكاست، وهي نسبة لم تتغير تقريباً منذ 2024، ويعرف 93% المصطلح. لكن 34% من مستهلكي البودكاست يقولون إنهم بدأوا خلال العام الماضي، ارتفاعاً من 28%.
- Netflix يدخل وتطبيقات البودكاست تتراجع. حين سُئل المستهلكون عن الخدمات التي استخدموها للبودكاست خلال الأشهر الـ12 الماضية، ذكروا YouTube (63%) وSpotify (33%) وNetflix (21%) وYouTube Music (17%) وApple Podcasts (15%). أما المنصة الرئيسية، فيستحوذ YouTube على 40% وSpotify على 17% وApple Podcasts على 8% (بعد أن كانت 11%) وNetflix على 5%. وتنبّه Sounds Profitable إلى أن إضافة Netflix وTubi وApple TV وHBO Max إلى قائمة هذا العام توزّع الإجابات قليلاً على حساب الخيارات الأخرى.
- الفيديو يواصل النمو. شاهد 44% بودكاست بالفيديو خلال الأسبوع الماضي، ارتفاعاً من 40%، وتراجعت نسبة من لم يشاهدوا بودكاست بالفيديو قط من 14% إلى 10%. ولم يعد يتوقع أن يكون البودكاست صوتياً فقط سوى 17%، مقابل 21% في العام السابق. وبالنسبة لمن شاهدوا بودكاست بالفيديو خلال الأسبوع الماضي، يشغل الفيديو نحو نصف وقت البودكاست لديهم.
- شاشة التلفزيون تكسب أرضاً. لا يزال الهاتف الذكي الجهاز الرئيسي لدى 57% من المستهلكين، لكن التلفزيون الذكي ارتفع من 8% في 2024 إلى 12%، وهو الجهاز الوحيد الذي تزداد حصته. ومن بين من يستخدمون أكثر من تطبيق للبودكاست على التلفزيون الذكي، يستخدم 71% تطبيق YouTube أكثر من غيره و12% تطبيق Netflix.
- ساعات المستهلك المعتاد ثابتة. يقضي المستهلك الأسبوعي المعتاد 4 ساعات أسبوعياً مع البودكاست دون تغيير، بينما تراجع المتوسط من 6.3 إلى 5.7 ساعة مع انخفاض نسبة من أفادوا بأسابيع تبلغ 16 ساعة أو أكثر إلى 6% بعد أن كانت 9%. وتربط Sounds Profitable هذا التراجع بالتحول إلى الفيديو، الذي يُشاهَد ولا يُترك يعمل في الخلفية.
- استماع مشترك وولاء للبرامج. يستمع 40% إلى البودكاست أو يشاهدونه مع آخرين ولو أحياناً، ارتفاعاً من 37%. ويتابع المستهلك الشهري المعتاد بانتظام برنامجين أو ثلاثة، ويستخدم 65% المنصة نفسها لبرامجهم المفضلة، ويبحث 71% ممن يتابعون السلاسل المحدودة عن برنامج آخر حين تنتهي إحداها.
- جمهور أصغر سناً من عموم البالغين. يشكّل من تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عاماً 23% من المستهلكين الشهريين مقابل 18% من البالغين في الولايات المتحدة، والأسر التي لديها أطفال 38% مقابل 31%، في حين لا يشكّل من بلغوا 65 عاماً فأكثر سوى 12% مقابل 20%. ويعدّ التقرير من بلغوا 55 عاماً فأكثر فرصة للنمو.
كيف أُعدّ البحث
تُعدّ The Podcast Landscape الدراسة السنوية التي تجريها Sounds Profitable عن استهلاك البودكاست في الولايات المتحدة، بالتعاون مع Signal Hill Insights. وشمل إصدار هذا العام 5,473 بالغاً في سن 18 عاماً فأكثر في أغسطس 2026، مع ترجيح النتائج وفق بيانات التعداد الأمريكي، وتقارن الدراسة نتائجها بإصدار 2025 الذي شمل 5,034 شخصاً بالطريقة نفسها. والنسب مقرّبة، وساعات الاستماع مبنية على ما يذكره المشاركون عن أنفسهم. ولا يذكر التقرير طريقة إجراء الاستطلاع ولا هامش الخطأ. ويغطي الجزء الأول الاستخدام الأساسي، فيما تصدر الأجزاء التالية عن الاكتشاف والإعلان والمحتوى والذكاء الاصطناعي تباعاً. ومن رعاة الدراسة ناشرو بودكاست ومعلنون، مثل NPR وESPN Podcasts وSiriusXM Podcast Network وBetterHelp.
ماذا يعني ذلك للمسوقين
البيانات أمريكية، لكن العلامات التي ترعى البودكاست أو تنتجه في السعودية والخليج يمكنها أن تستخلص منها أمرين. أولهما أن البودكاست صار حاضراً على منصات الفيديو العامة وشاشات التلفزيون بقدر حضوره في تطبيقات البودكاست، لذا فإن الرعاية التي تُقاس بعدد التنزيلات وحدها تُغفل جزءاً متنامياً من الجمهور. وينبغي أن تحدد اتفاقات الرعاية المنصات التي تُحتسب في التسليم، وكيف تُقاس المشاهدات عليها.
وثانيهما أن المحتوى الإبداعي يتغير أيضاً. فالرسالة التي يقرؤها مقدم البرنامج صارت تُشاهَد في أحيان كثيرة على الهاتف أو التلفزيون، وأحياناً من عدة أشخاص معاً، لذا يجب أن يعمل حضور العلامة داخل البرنامج على الشاشة كما يعمل في الأذن.
عن التقرير
نشرته Sounds Profitable، أكتوبر 2026. مجاني. احصل على التقرير كاملاً من Sounds Profitable
المصادر
مزيد من الأخبار.
تقرير Snap وWPP وIpsos عن الذكاء الاصطناعي: 53% من مستخدميه في السعودية يستخدمونه يومياً، لكن 65% يرون إعلاناته مفرطة التخصيص متطفلة
استطلعت Ipsos لصالح Snap وWPP آراء 4,261 من مستخدمي الذكاء الاصطناعي بين 18 و44 عاماً في خمس أسواق، منها السعودية: الناس يريدون الذكاء الاصطناعي مساعداً اجتماعياً، لكن 70% يرون إعلاناته مفرطة التخصيص متطفلة.
تقرير Digital 2027 العالمي: 6.15 مليار على الإنترنت و3.24 مليار يستخدمون الذكاء الاصطناعي التوليدي
يُحصي تقرير Digital 2027 الصادر عن DataReportal ما مجموعه 6.15 مليار مستخدم للإنترنت و5.81 مليار هوية على الشبكات الاجتماعية، بينما زاد عدد المستخدمين الشهريين لمنصات الذكاء الاصطناعي التوليدي بأكثر من 1.2 مليار خلال عام.
تقرير TOURISE وLIONS: الطلب على السفر يرتفع، لكن الإعلانات السياحية تتشابه
في استطلاع شمل 8374 مسافراً دولياً لصالح TOURISE وLIONS Advisory، يرى 60% أن كثيراً من إعلانات السفر متشابهة، ولا يتذكر نصفهم آخر إعلان سياحي شاهدوه.