Kantar Marketing Trends 2026: عشرة توجهات لتخطيط 2026.

يحدد دليل التخطيط السنوي لـ Kantar عشرة تحولات يتوقع أن تشكّل التسويق في 2026. ويمر الذكاء الاصطناعي عبر معظمها، من تسوّق المستهلكين عبر وكلائهم الخاصين، إلى حاجة العلامات إلى أن تكون مفهومة للنماذج التي توصي بها، إلى جانب التجزئة الإعلامية وصنّاع المحتوى والمجتمعات الإلكترونية الأصغر.

أبرز النتائج

• وكلاء التغيير: سيتسوق الذكاء الاصطناعي ويختار نيابةً عن الناس. يستخدم 24% من مستخدمي الذكاء الاصطناعي بالفعل مساعد تسوّق يعمل به، لذا يجب أن تكون العلامات قابلة للعثور عليها ومقنعة للآلات كما للبشر.
• تحسين محركات التوليد (Generative Engine Optimisation) هو الـ SEO الجديد. يبحث 3 من كل 4 مستخدمين للمساعدات الذكية عن توصياتها بانتظام، وإذا لم يعرف النموذج علامتك فلن يوصي بها.
• تنتقل البيانات والجماهير التركيبية من الضجة إلى التطبيق، وتقول Kantar إن تعزيزها التركيبي يصل إلى دقة 94-95% مقارنة بالبيانات الحقيقية.
• يتحول اختبار الإبداع المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى ذكاء إبداعي، ويقول 74% من المسوّقين إنهم متحمسون للذكاء الاصطناعي التوليدي.
• Treatonomics: تُبقي المتع اليومية الصغيرة الإنفاق حياً، إذ يقول 36% من المستهلكين إنهم مستعدون لتحمّل ديون قصيرة الأجل من أجل أشياء يستمتعون بها.
• تواصل التجزئة الإعلامية نموها: أكثر من 200 شبكة تجزئة إعلامية، ونتائج أفضل بـ1.8 مرة من الإعلانات الرقمية، ويخطط صافي 38% من المسوّقين للإنفاق فيها أكثر في 2026.
• يجب أن يثبت صنّاع المحتوى أثرهم التجاري: يخطط صافي 61% من المسوّقين لرفع استثماراتهم في صناعة المحتوى، لكن 27% فقط من محتوى صنّاع المحتوى مرتبط بقوة بالعلامة.

لماذا يهمّك

معظم هذه التوجهات قائمة بالفعل في الخليج، من البحث بالذكاء الاصطناعي إلى صنّاع المحتوى على Snapchat وTikTok، إلى التجزئة الإعلامية لدى كبرى محلات البقالة. والخلاصة العملية: خطّط لاكتشاف يتم عبر الذكاء الاصطناعي، وقِس عمل صنّاع المحتوى بمؤشرات العلامة.

عن هذا التقرير

نشرته Kantar في نوفمبر 2025 (لتخطيط 2026). مجاني مع التسجيل. احصل على التقرير الكامل من Kantar