استطلاع Communicate لرواتب الوكالات 2026: أجور كبار التنفيذيين متقاربة والعلاقات العامة تتقدّم على الإعلام في الإمارات.
يجد استطلاع Communicate لأجور الوكالات الإماراتية والسعودية لعام 2026 أن معظم المناصب القيادية تتقاضى أجراً متقارباً، وأن العلاقات العامة تتقدّم على الإعلام في الإمارات، وأن أجور الإبداع السعودية أدنى بكثير.
بقلم Communicate · 8 أكتوبر 2026
تتقاضى معظم المناصب القيادية في وكالات الإعلان بالإمارات والسعودية أجوراً شبه متطابقة، بحسب استطلاع Communicate لرواتب قطاع الإعلان والتسويق في الخليج لعام 2026. فقد استطلعت المجلة المتخصصة وكالات الإعلان في يونيو ويوليو 2026، ونشرت في 8 أكتوبر نطاقات الأجر الشهري الإجمالي لكل وظيفة، بحدّها الأدنى ووسيطها وحدّها الأعلى.
الاستطلاع من إعداد Communicate نفسها، فكل رقم هنا رقمها، والنتائج أولية: فالاستطلاع ما زال مفتوحاً وستُحدَّث بياناته. والأجور معروضة بالعملة المحلية، الدرهم أو الريال، من دون تحويل.
66,105
درهم شهرياً، الوسيط لكلٍّ من الرئيس التنفيذي للإبداع (Chief Creative Officer) ونائب الرئيس التنفيذي (EVP)
74,302
درهم شهرياً، وسيط الرئيس التنفيذي للاستراتيجية (Chief Strategy Officer)، وهو الأعلى في الاستطلاع
22,015
درهم، وسيط العلاقات العامة في الإمارات، مقابل 18,000 للإعلام
14,780
ريال، وسيط أجر المدير الإبداعي في السعودية، مقابل 40,199 درهم في الإمارات
10,000
درهم، الوسيط لكلٍّ من أدنى ست وظائف أجراً في الإعلام بالإمارات
أبرز النتائج
ألقاب مختلفة وأجر متقارب. يتساوى الرئيس التنفيذي للإبداع ونائب الرئيس التنفيذي في وسيط أجر شهري قدره 66,105 درهم. أما المدير العام (Managing Director) فوسيط أجره 66,552 درهم، ويقف كلٌّ من الرئيس التنفيذي للاستثمار والرئيس التنفيذي للبيانات والرئيس التنفيذي للشؤون الرقمية عند 64,000 درهم. ولا يبتعد عن المجموعة بوضوح سوى الرئيس التنفيذي للاستراتيجية، بوسيط 74,302 درهم. وتقرأ Communicate ذلك بأن السوق أضافت ألقاباً أسرع مما أضافت إلى الأجور. والتفاوت في النطاقات أكبر منه في الوسيط: فنطاق الرئيس التنفيذي للإبداع يمتد من 45,900 إلى 82,552 درهم، ونطاق المدير العام من 63,277 إلى 67,000 درهم.
العلاقات العامة قبل الإعلام في الإمارات. في عرض الأقسام ضمن الاستطلاع، يبلغ الوسيط في الإمارات 22,015 درهم للعلاقات العامة، و21,000 درهم للإبداع، و18,000 درهم للإعلام. وتقدّم Communicate ذلك على أنه انقلاب على افتراض سائد في الوكالات بأن الإعلام يدفع أكثر من العلاقات العامة.
أرضية واحدة لوظائف الإعلام المبتدئة. أدنى ست وظائف أجراً في الإعلام بالإمارات، من منسّق الحسابات ومشتري الإعلام المبتدئ ومخطّط الإعلام المبتدئ إلى محلّلي البيانات والرؤى والشراء البرمجي، تشترك في وسيط واحد: 10,000 درهم. وترى Communicate في ذلك سعر سوق واحداً يحدّد أجر تخصّصات عدة عند التوظيف بعد التخرّج.
فجوة واسعة في أجور الإبداع بالسعودية. يبلغ وسيط أجر المدير الإبداعي في السعودية 14,780 ريال شهرياً، مقابل 40,199 درهم في الإمارات، وتقدّر Communicate الرقم السعودي بنحو ثلث نظيره الإماراتي. وتضيق الفجوة في وظائف الإنتاج والعمليات: فوسيط رئيس الإنتاج 20,500 ريال في السعودية مقابل 29,606 درهم في الإمارات، ووسيط مدير العمليات 22,000 ريال مقابل 29,606 درهم. ويبلغ وسيط قسم الإبداع في السعودية ككل 9,825 ريال.
المنهجية والتحفّظات
- استطلعت Communicate الوكالات في يونيو ويوليو 2026، ولم تذكر عدد الوكالات أو الأفراد الذين شاركوا.
- تغطي النتائج 135 نطاقاً للأجر: 108 في الإمارات موزّعة على الإبداع والإعلام والعلاقات العامة والإدارة، و27 في السعودية، منها 20 في قسم الإبداع، إضافة إلى الوظائف القيادية السبع. ولا توجد نطاقات سعودية للإعلام أو العلاقات العامة. ويتحدث مقال Communicate عن «أكثر من 130» وظيفة.
- يبدو أن أجور المناصب القيادية مجمّعة للسوقين معاً: فنطاقاتها السبعة موسومة بأنها تشمل السوقين، وتظهر بالأرقام نفسها في عرضَي الإمارات والسعودية، بالدرهم في الأول وبالريال في الثاني. ويوردها مقال Communicate بالدرهم.
- الاستطلاع ما زال مفتوحاً، وتقول Communicate إن البيانات ستُحدَّث مع ورود مزيد من الإجابات والتحقق منها. ولا تشرح طريقة حساب وسيط كل قسم. وقد رُوجعت الأرقام الواردة هنا على صفحة الاستطلاع في 21 أكتوبر 2026.
ما قاله مسؤولو الموارد البشرية لـCommunicate
أجرت Communicate خلال فترة البحث مقابلات مع مسؤولي الموارد البشرية في مجموعات الوكالات. وقال Oliver Elobeid، نائب الرئيس للموارد البشرية في Havas، إن الوكالات في السعودية لا تتنافس على الكفاءات فيما بينها فقط، بل مع صندوق الاستثمارات العامة والقطاع العام وشركات التقنية، حيث يمكن أن يحصل الموظف على زيادة في الراتب «تقارب 50%». وأضاف أن نقص الكفاءات ونسب السعودة يجعلان التوظيف في السعودية أصعب منه في الإمارات، وأن مشكلة الاحتفاظ بالموظفين انتقلت من المبتدئين إلى المستويات المتوسطة والعليا.
ماذا يعني ذلك للمسوّقين
تمنح هذه النطاقات العلامات والوكالات مرجعاً علنياً لنقاشات الأجور في السوقين. لكنها مؤشرات لا أكثر: فحجم العيّنة غير معروف، والتغطية السعودية مقتصرة على الإبداع والقيادة، وأرقام القيادة تجمع السوقين، والأرقام قد تتغير ما دام الاستطلاع مفتوحاً. وفي السعودية، تذكّر ملاحظة Elobeid بأن جزءاً من المنافسة على كفاءات الوكالات يجري خارج الوكالات، وهذا ما لا يستطيع استطلاع لأجور الوكالات أن يُظهره.
المصادر
مزيد من الأخبار.
دليل Snapchat للأعياد 2026: قرارات التسوق تُتخذ داخل المحادثة
يقول دليل Snap للأعياد 2026 إن قرارات شراء الهدايا تُحسم في المحادثات الخاصة، مستنداً إلى أبحاث بتكليف من Snap عن التخطيط المبكر والإنفاق الأعلى والتسوق بعد عيد الميلاد.
من يرعى دوري روشن؟ الهلال يتصدّر بعدد الرعاة
يرصد التقرير الحي لبلكونة رعاة 18 نادياً في دوري روشن السعودي: للهلال 23 راعياً، بينما ترعى كلٌّ من تأميني ومياه بيرين عشرة أندية.
توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي: الربع الثالث 2026
تتوقع WARC Media نمو الإنفاق الإعلاني العالمي 11.9% إلى 1.34 تريليون دولار في 2026، يذهب ثلثاه إلى منصات التواصل والبحث وإعلانات التجزئة، وتستحوذ ثلاث شركات على قرابة 60% من الإنفاق خارج الصين.