«بيديز» وSensor Tower: إيرادات التطبيقات في الخليج نمت 41% في عامين والتنزيلات 9%.

ينمو الإنفاق داخل التطبيقات في الخليج أسرع من التنزيلات بـ4.5 أضعاف، بحسب «تقرير نمو التطبيقات في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2026» في إصداره نصف السنوي، من «بيديز» وSensor Tower. فبين الربع الأول من 2024 والربع الأول من 2026، ارتفعت إيرادات الشراء داخل التطبيقات في دول مجلس التعاون 41%، بينما زادت التنزيلات 9%.

أعلنت «بيديز»، وهي منصة لإعلانات الهواتف المحمولة، عن التقرير في 20 مايو 2026، ثم نشرت Sensor Tower، التي وفّرت بيانات السوق، ملخصها الخاص في يونيو. ويجمع التقرير هذه البيانات إلى استطلاع شمل 400 من مسوّقي التطبيقات في المنطقة، ويتتبّع حركة نمو التطبيقات في رمضان والعيد والصيف والربع الأخير من العام. ونشرت Communicate نتائجه في 9 أكتوبر.

أبرز النتائج

تقول الشركتان إن كل أسواق الخليج تجاوزت المعدل العالمي البالغ 21%، بقيادة الإمارات والسعودية. ولا تعطي الملخصات المنشورة أرقاماً للكويت وقطر والبحرين وعُمان، ولا قيماً بالدولار. وترى «بيديز» في الفجوة بين الإيرادات والتنزيلات علامة على سوق تنضج: لم يعد السؤال كم تثبيتاً تكسب الحملة، بل هل تتحول هذه التثبيتات إلى تفاعل وإنفاق واستخدام متكرر.

ما زالت مواسم رمضان والعيد والصيف والربع الأخير تحكم التقويم، لكن التقرير يجد أن كل موسم يعطي نتيجة مختلفة:

• البث عبر الإنترنت (OTT): ارتفعت التنزيلات في رمضان مقارنة بالفترة السابقة 20% في 2024 و35% في 2025، ثم 48% في 2026، وهو رقم قياسي. ومع ذلك تراجع إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون في هذه التطبيقات خلال رمضان 2026.
• التسوق: استحوذ رمضان والعيد ونوفمبر معاً على قرابة خُمس تنزيلات الفئة في 2025. وفي الإمارات، سار التفاعل مع تطبيقات التسوق على إيقاع ذروة التنزيلات في نوفمبر، ثم هبط بحدّة حين هدأت التنزيلات.
• الطعام والمطاعم: انكمشت التنزيلات في رمضان ثم انتعشت قرب العيد، وارتفعت تنزيلات ما بعد رمضان 30% في 2024 و45% في 2025.
• المال: في السعودية، تجاوزت جلسات تطبيقات الخدمات المصرفية للأفراد 1.25 مليار جلسة شهرياً طوال الربع الأول من 2026، رغم تراجع التنزيلات. أما تطبيقات العملات المشفّرة فسارت في الاتجاه المعاكس، إذ هبطت جلساتها إلى أدنى مستوى في عامين مطلع 2026 رغم شيء من النشاط في استقطاب المستخدمين.

وخلاصة التقرير أن أقوى الفئات هي التي تحتفظ بمستخدميها بعد انقضاء الذروة، لا التي تكسبهم خلالها فحسب.

ما يقوله المسوّقون في الاستطلاع

تُظهر نتائج الاستطلاع، كما تلخّصها «بيديز»، أن المسوّقين يزيدون الإنفاق والتجريب حين تضعف المؤشرات المألوفة بدلاً من أن يتراجعوا:

• 75% يزيدون ميزانيات الإعلام المدفوع، وقرابة 60% يحوّلون جزءاً من الميزانية نحو استقطاب المستخدمين إذا بدا طلب الذروة أضعف من المتوقع. لكن 37% يقولون إن التفاعل والاحتفاظ بالمستخدمين يأتيان أولاً حين يصعب توقّع الطلب الموسمي.
• يرى المسوّقون أن الإعلان المدفوع على منصات التواصل (48%) وإعلانات App Store (43%) أكثر القنوات استقراراً، ومع ذلك يكثّف 70% اختبار قنوات جديدة حين يضعف الأداء.
• حين تتغير الظروف، صار المسوّقون يثقون بمؤشرَي الاحتفاظ بالمستخدمين وتكرار الاستخدام أكثر من CPA وCPI وROAS، ويُجري 84% اختبارات الأثر الإضافي أو اختبارات lift ولو من حين إلى آخر.
• 77% يجدّدون موادهم الإعلانية أسبوعياً أو أكثر.

المنهجية والتحفّظات

لا تذكر الملخصات المنشورة متى أُجري الاستطلاع، ولا كيف اختير المسوّقون الـ400، ولا أين يعملون تحديداً، وإن كانت Communicate تصفهم بأنهم مسوّقو تطبيقات في دول الخليج. ولا تشرح كيف تقدّر Sensor Tower أرقام التنزيلات والإيرادات. أما التقرير الكامل، وفيه أكثر من 40 صفحة من الرسوم البيانية التفاعلية، فمتاح بالإنجليزية والعربية بعد تعبئة نموذج. و«بيديز» تبيع إعلانات استقطاب مستخدمي التطبيقات وإعادة إشراكهم، فلها مصلحة تجارية في طريقة إنفاق مسوّقي التطبيقات.

ماذا يعني ذلك للمسوّقين

على مسوّقي التطبيقات في السعودية والإمارات أن يحكموا على حملاتهم الموسمية بما يحدث بعد التثبيت. فمثالا البث والتسوق يُظهران أن الذروة قد تجلب تنزيلات قياسية فيما يتراجع التفاعل، ولذلك فالمقاييس التي تهمّ هي الجلسات والاحتفاظ والإيرادات في الأسابيع التي تلي رمضان أو تخفيضات نوفمبر، لا عدد التنزيلات خلالها. وتطبيقات المصارف في السعودية تُظهر الوجه الآخر: استخدام مرتفع وثابت لا يعتمد على الذروات الترويجية.

المصادر

• Sensor Tower, Sensor Tower + Bidease: 2026 Middle East App Growth Report, 9 June 2026
• Bidease, Inside the 2026 Middle East App Growth Report, 20 May 2026
• Communicate, GCC app revenue grows 41%, nearly twice global pace: report, 9 October 2026